够嘻哈！和网易丁磊尿过尿的PR到底是什么鬼？
说网易是营销圈的劳模，一点儿都不为过。
Michael王的余温还未散尽，第二天，网易就祭出了开年第二场刷屏大戏——网易公关原创歌曲《PR是什么》。
这首歌改编自《中国有嘻哈》主题曲，基本上就是翻版的《中国有公关》了。来看看网易三大rapper铁岭周润发、三墩郑少秋、网易吴孟达，都唱了些什么：
铁岭周润发：工龄两年的公关新手，对网易公关的第一印象是：WTF！一个公司竟然能有这么多位老师？还一个比一个能扯……
老师们给鲜肉上了职场第一课：不管有没有女票，都要说没有。
不然，职场的路只会越走越窄奥！（其实，这里暗含了一个潜规则：对PR来说，有跟没有其实并没多大区别。）
这两年内，铁岭周润发最大的成就是：和丁磊尿过尿……（由此可见，网易的整体氛围还是公平公正公开的，就算和BOSS有着这么一层特殊关系，不还是在all in PR。）
有一件事，让他很戳心，原本以为靠着自己年轻美好的色相，就能平步青云了。
谁知道，公关竟然不是陪客户喝酒吃饭唱唱歌儿，是带产品飞啊，噗~
两年以后，再问铁岭周润发嘛是公关，他也能得瑟的和你打个嘴炮了：既会给网易厂花擦屎，又会客串黑怕man，这还不公关吗？
三墩郑少秋：刚入职那会儿，我也把自己当根葱，还想当BB King来着，谁曾想，四年一晃就过去了，除了头发越来越少，还真没落下什么。
现在回头一看，刚起步就想飞，这TM都是陷阱啊。
Stay hungry懂吗，不经历struggle，怎么能推倒敌方水晶？年轻人啊，不懂得step by step，好意思说自己是吴亦凡的粉丝吗？（咳咳，这是小编埋的梗）
网易吴孟达：什么叫“当年我对你爱答不理，今年我对你投地五体”，宋老师最有发言权。
当年还是媒体老师的时候，约稿完全看心情，跑不跑活动看你车马有多少诚意喽，PR嘛，就是卖服务呗。
来了甲方才发现，不是鹤立鸡群就是鸡立鹤群，只能说，“不识庐山真面目，只缘身在此山中”。虐倒乙方没那么容易，每个case都有它的脾气！
所以，公关到底是什么？
三位经历各不相同的从业者，告诉你，PR的核心是洞察，还包括了媒介和策划，公关人都是多面手，既能写得了稿，也要搞得定客户。而要想成为一个优秀的PR，在任何时候，都要stay hungry，才能从容面对时代变化。
以上，网易公关也只是唱出了PR的冰山一角，真正的PR还是个拼身体、拼心理素质的活儿。连夜加班已经是家常便饭，工作和生活不分也是情理之中，知道Michael王为什么要订最早的那班机票吗？因为这样就可以腾出大把时间，回家做PPT。
为了让客户霸霸满意，PR要使出浑身解数。上能装的了B，高精尖词汇业内术语奢侈品什么的，不懂也得懂一点儿；下能hold得住下里巴人，谁又出轨了，谁又进局子了，张口就能聊五块钱的。
为了与时俱进，他们还要不断地给自己充电，什么PS、AE、AR，微博运营、微信自媒体，哪个在风口哪个就来点儿。最关键的，还要把办公软件用到炉火纯青的地步，这样，提案、日报、周计划、周报、月计划、月报、季度总结、半年总结、年终总结什么的，才会轻点儿虐你。
对了，每年的315记得保护好小心脏，谁知道你的客户会不会榜上有名呢？一旦中奖，客户慌了你不能慌，你要是也慌了，就等着卷铺盖走人吧。
再回到《PR是什么》，从形式、内容来看，这是一支明显带有网易基因的作品，基本上沿袭了网易的刷屏套路：网易品牌+情绪激发共鸣+圈层营销。
网易厂花猪小花、戏精猪你丫、网易云戏精课堂、网易乐评专列等，为网易打了个不错的底子，至少让观众都知道，网易出品，必属精品，而刷屏不就是分分钟的事儿嘛。
诸如猪小花、猪你丫等，已经作为IP打造了，第一次刷屏过后，网易又陆续推出了续集，前面好口碑有了，后面的传播自然也加足了马力；网易云戏精课堂、网易云音乐年度总结歌单等则取决于有传播力的营销，朋友圈诱导分享+晒优越心理作祟，让观众自发卷入传播大军。
说到网易系的营销，不得不提它的命门——圈层营销。在去中心化的传播语境下，媒体to受众的模式尚在，但它已经逐渐演变到了媒体to受众再to受众。也就是说，仅仅影响第一拨人还不够，让这群人再去影响更多的人，才能实现裂变式传播，即所谓的刷屏。
而情绪正是触动受众分享机制的一大因素，猪你丫专注于职场，网易云音乐专注于乐评社交，而戏精课堂则是为运营人量身打造，他们的所见所闻，对于大部分人来说，可能无关痛痒，但对于同行来说，抓住了痛点就是抓住了他们的情绪。
比如，《PR是什么》里提到的，在外人看来，公关就是陪客户喝酒吃饭唱歌，但对于内行人来说，不管是给猪小花擦屎，还是尬歌，什么都得会做一点儿。于真正的PR而言，这首歌就是他们的职业写照，所以小范围的刷了个屏。
不过，也正是受制于PR这个特定圈层，《PR是什么》并没有打透PR圈，实现全民刷屏。这也是它和猪你丫、乐评专列不同的地方，专业性盖过了情感共鸣，想要打动所有人，就没那么容易了。
所以说，想要收割大把的社交货币，自身的品牌势能是加分项，真正决定刷屏与否的，还是由好产品带来的好传播。
