做产品的同学，都有一个习惯，喜欢看榜单，看是否有新产品出来。
多次点开AppStore社交分类，都发现「绿洲」持续霸占榜单前三，常把微信压在下面。
从三方榜单数据看来，也确实是这样。从9月初新浪微博推出这个产品后，就持续在社交榜前三。
这背后肯定是有策略在支撑的。

绿洲不是社交产品，是内容产品

绿洲定位不是人-人的社交，而是人-内容的媒体，向微博一样，偏媒体。
 
社交产品，是直接建立人的关系，需要双向确认。至于分享内容（如朋友圈、好友动态等）是辅助功能。
媒体产品，是基于内容再建立和人的弱关系，只需要单向关注。关注即订阅。
大家上绿洲，并不是为了交流，而是为了看感兴趣的内容和分享。基于内容再衍生关注、评论、点赞等功能。
哪怕你没有一个好友，你一样可以基于很多推荐内容和用户，进行关注。
所以绿洲不是社交，是简洁版微博。

绿洲和微博一样，走名人和KOL路线

 
进入绿洲，发现绿洲中已有不少名人大咖和KOL了。
并且在持续有大咖加入。
看得出，绿洲的推广策略，就是先邀请名人和KOL入驻。名人和KOL背后的粉丝，就会个跟过来。和当年微博推广一样。
这是很高级的玩法，只要搞定名人，基本就搞定了名人背后的粉丝。
这是新浪从博客就开始的推广策略，微博、绿洲沿袭。可以预见，只要新浪推内容产品，有名人站台，就会不会太差。

绿洲有微博的持续输血

当然，绿洲的持续霸榜，也少不了微博持续为它导用户。
发绿洲动态，可同步到微博，并且在微博下上带上绿洲的大尾巴，引导用户下载。
  
如果你关注的人在绿洲发了动态，且同步到了微博，微博消息也会提示你。
当你关注的人，微博来源于绿洲时，你多数会下载绿洲探个究竟。

绿洲的邀请码机制，加速了传播

绿洲上线后并不是开放所有人注册的，而是通过邀请码进行注册的。
刚上线那几天，你会看到群里绿洲的邀请码满天飞。
 
当是通过你的邀请码带来的注册，会主动关注你。让邀请者得到回馈，也完成了新注册用户的破冰之旅，不至于新注册用户，没有关注用户、没有内容。
当产品比较优质时，用户间通过口碑传播，能在人群中快速扩散开。
当产品是某知名公司或品牌下的产品时，不管产品如何，只要是邀请制，用户都会蜂拥而至来体验。
这是稀缺性的心理在作用，人们都想体验稀缺的、别人没有的东西。
邀请制、排队机制，是非常好的利用稀缺性制造用户传播的手段。
绿洲刚发布就冲上了社交榜单前几名，这个待遇**短信、多闪、飞聊等都有过。
但是绿洲辅以持续的名人传播、微博导流等，让绿洲一直没有掉下榜单。
快2个月了，绿洲霸榜的趋势还没有下降势头。

绿洲霸榜背后是微博产品、推广、运营的多向持续驱动。
但绿洲本质上是另一个微博，一个更加清爽简洁的微博。产品本身没有太多亮点，期待绿洲后续能有更多突破。

——End——

微信群

主要讨论商业和产品相关话题

有兴趣的同学关注公众号，添加小编微信

即拉你入群，广告秒踢

声明：本站所有文章，如无特殊说明或标注，均为本站原创发布。任何个人或组织，在未征得本站同意时，禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益，可联系我们进行处理。