好的内容，只是内容好吗？

产品运营 2 年前 0

我们都在谈好的内容决定了一个内容型产品、媒体型产品的生死。

一切又回到了内容为王的时代。

什么是好的内容，你的评判标准是什么？

好的标题？视频封面要吸引人？最起码让用户点开。

好的叙事结构？观点突出？逻辑清晰？让用户看完后还能记住一些内容。

沉浸式的代入感？让你用户一下子进入到作者铺设的情境中。

等等，这些都没有问题。这是我们通常意义上的好内容。

但是从全局的角度、更高的角度看。

我觉得一个好内容，需要具备三方面的特征，即优质的内容、良好的渠道、有效的变现方式。

你确实文章不错、书不错、影视作品不错，但是没有好的渠道触及用户或好的变现方式，这是好的内容吗？这只是深巷里的佳酿，能经营多久？

从用户角度看，好的内容，就是能让我掏钱的内容，看完、学完后就是让我值回钱的内容。

从商家角度看，好的内容，就是能为我带来收入的内容。没有收入做支撑，是没法做出更多好内容的。

《斗罗大陆》动漫剧，非常精良的画质、非常激励人的故事、打怪升级式的上瘾模型等。通过腾讯视频这个有效渠道，触及到大家。通过vip收费的方式观看最新的每周一集的也就20分钟的内容。让人欲罢不能，这是好的内容。

《中国机长》电影，全称无尿点，完全沉浸式的故事。通过各大视频网站、各大资讯媒体、各大院线等平台，触及用户。通过电影院买票完成变现。看完观众打呼过瘾，值回票价。这是好内容。

《凯叔讲故事》公众号，通过直白易懂、妙趣横生、告诉小朋友道理的成长故事，吸引了很多小孩和家长。通过公众号、app、社群等触达用户。通过付费产品、出书、ip合作、线下讲座等方式变现。一个公众号，也可以做成一个产业。这是好内容

《薛兆丰的经济学课》音频课程，用经济学思维解释日常生活中现象。通过得到app、知名人士推荐、用户口碑传播等途径触达用户。通过得到上买课、买书完成消费闭环。让不懂经济学的人逐步具备经济学思维。这是好内容。

好内容，就是好产品。用产品化思维做内容，做好内容的闭环，才是好内容。

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