起底迪士尼: 100年公司历史，上万IP的娱乐王国

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迪士尼的发家史

1923年，迪士尼公司创立，不过它并不是含着金汤匙出生，和大多数创业公司起始时一样，迪士尼在创业初期同样比较迷茫，公司方向举棋不定。

同时公司还经历着惨痛的财务危机，在即将倒闭的前夕，迪士尼推出了第一个甚至影响着100年后多数人的IP形象-米老鼠。米老鼠电影是迪士尼的第一个奥斯卡奖。

米老鼠的诞生，拯救了危难中的迪士尼，使迪士尼迅速蹿红世界，在上个世纪20年代成为了一个明星公司。同时也引领着当时的美国娱乐文化，是文化的标志。

随后，它还开创式推出米老鼠的衍生商品，比如米老鼠刊物，米老鼠手表，米老鼠节目，米老鼠书包，米老鼠毛绒玩具，主题乐园等。

直到100年后的今天，米老鼠手表还在京东正常售卖，而且拥有超高的评价和用户满意度。产品并没有因为时间的推移而淘汰，反而更加的深入人心。

可以说，迪士尼把IP的价值发挥到最大价值，IP占据了迪士尼收入的57%以上。

迪士尼从创作IP内容，再到制作IP相关衍生品，这一商业模式成为了后续所有电影公司争相学习和模仿的对象。

如星爷推出的《长江七号》公仔，《捉妖记》里小妖的玩偶和手办，《火影忍者》的手办、服装、3A游戏、电影等。

迪士尼创始人华特·迪士尼是一个极具创造性思维的人，而且商业嗅觉敏感。

在一次陪女儿逛动物园的时候，他发现动物园的玩具十分的简陋，没有任何可玩性，但是女儿还是乐此不疲的玩着这些玩具。他觉得，这是个巨大的商机，应该给所有小朋友一个可以尽娱乐玩耍的地方，于是，迪士尼乐园诞生了。

目前全球共有6个迪士尼乐园，其中，中国共有2个，分别是上海迪士尼乐园和香港迪士尼乐园。近期发生的搜查私人物品，不允许私自带食品的问题就发生在上海迪士尼乐园。

迪士尼把IP形象植入到公园内，让观众不仅可以在动画片中了解这些形象，还可以在现实中互动。

2006年迪士尼收购了乔布斯旗下世界上最优秀的动画公司-皮克斯，迪士尼为皮克斯带来了优秀的营销和市场推广策略，皮克斯可以更专注于内容的创作，改造迪士尼的动画生产流程，而不必去思考营销的事情。

在之后合作的十几年里，他们共同创造了玩具总动员，机器人总动员，冰雪奇缘，寻梦环游记，无敌破坏王等优秀的动画电影作品。

从迪士尼100多年的历史中，我们可以看得出，它一直在做两件事情，这也是它的核心商业模式。

• 创造好的内容，或者买入一些好的内容，并打造为成IP。
• 围绕IP建立护城河，形成一整套衍生品。

• 自己创造或者买入其他具有创造性的公司，如皮克斯公司，卢卡斯影业（星际，变形金刚，侏罗纪公园等IP），漫威动画公司(5000多个漫威IP版权，直接收益100亿美元)。
• 循环播放经典IP，每20年，迪士尼会在电影院重新播放过往的动画给新一代的孩子们，例如2019年7月上映的《狮子王》，第一部的上映时间在1994年。

今天听领导说了一个故事。

领导见迪士尼财务的时候说，我们可以免费为你们员工定制工资卡，比如印上米老鼠之类的。

迪士尼财务愣了一下说，你们印刷米老鼠要付给我们钱的。

面对侵权，迪士尼祭出了最强法务部门

我们先来看看迪士尼组织架构图，公司组织架构是三层结构，股东大会，董事会和CEO。分别归属不同人负责。好比阿里巴巴的董事长是马云，CEO是逍遥子。股东大会代表的是股东的利益，董事会行使股东权力，下属四个委员会。CEO负责具体的事务，负责迪士尼具体业务的整体运营。

在版权意识薄弱的中国，存在很多不规范的版权使用场景，如视觉中国的米老鼠版权，版权属于谁？

迪士尼的历史非常悠久，已创立了100年，所以会面临旗下IP版权时间的问题。但让人意外的是，迪士尼因为自身影响力巨大，已经推动了美国政府修改了版权法。不过，米老鼠版权即将在2022年过期，接下来如何敬请期待吧。

1976年之前，版权保护要求，版权作品发表时必须有版权通知或版权局的登记。版权的第一个保护期限一开始是从被保护日算起的28年，版权到期了，可以续期。1976年版权法（Copyright Act ）将于1978年1月1日仍有效的版权的延长续期期限从28年扩展到67年。

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• 保持持续的创新能力，复制和扩展更多的IP内容。
• 已创作的IP，尽可能扑向各个流量渠道，渗透到不同用户群体中。
• 把IP作为圆规的原点，不断向其他衍生品进行辐射和穿透。
• 时刻警惕和保护自己的知识产权，提前注册商标，通过法律维护自己的合法权益。