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耐克新年广告有点好笑

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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

本文为文案君WeAd品牌实验室栏目2020品牌的营销观察，图片来源网络

“来，阿姨给你一个红包”
“阿姨，我不要啦，谢谢阿姨”
“你这孩子，阿姨给的你就接着，客气什么”
（真的不是客气……反正拿了也是被妈妈没收……）
在小孩子一心抱着“妈妈说了不能拿”的念头躲避之时，背后大手一直把红包往小孩的口袋里塞。
到小孩无法招架之时，妈妈就会亲自上场。剧情发展到这里，一般会开始从小幅度的肢体推拒演变成大开大合、惊天动地的追逐之战。
今年，在一片略带励志风的广告氛围中，Nike推出了一支比较好玩的广告。片中讲述的是姑姑和侄女，在过年之时一个塞红包、一个拼命躲避的故事。

姑姑掏出红包，还没给出去脸部已经做好了战斗的准备。塞红包的场地从家里的客厅，塞到外面的车窗。

追逐之间过年的气息一下就铺面而来，但广告没有像现实生活中那样，只有单纯的你推我挡你来我往，最后以一方举手投降告终。
在这里，躲红包是一场拉锯战，是要拼硬件的：不仅要腿长还要鞋好。


一个红包塞不出去誓不罢休，一个不躲掉枉为人，你来我往，你追我逐，塞红包的战场从人声汹涌的夜市奔跑到青山绿水的郊外。
看到这里，大家都开始酸了：
“这样的姑姑请给我一打”
“红包塞给我我不跑”
故事在女孩长大后，又开始了反转。在拜年之时，侄女拿好了红包递给姑姑，而姑姑脚上也穿好了运动鞋，随时准备开跑。
   
又尬又接地气？
这个广告，没有大明星，没有眼花缭乱的特效，也不从运动讲起，而是从新年塞红包这一习俗入手。
塞红包作为过年之时的必备礼节，在以前基本可以看到双方亲戚之间互相推拒的情景。

塞红包带着典型的人情味特色。塞红包的一方，一定要特别坚决，不然不能体现出自己的心诚；被塞的一方，则一定要动作上表现十分的拒绝，（虽然心里可能想着“可千万别拿回去！”），不然不能体现自己不贪图金钱的决心。在这你来我往中，饱含着亲朋好友间的情谊，也顺便图个彩头。
但是随着每个人生活条件的变好，直接收下红包也成了无伤大雅的事，推拒的色彩没有以前浓厚。
Nike将这塞红包这一场景用夸张的手法表现出来，就变得又尬又好笑，但同时并不会让人觉得反感，因为在呈现的过程中，淡化了塞红包中间可能会出现的“惺惺作态”的色彩。
而在呈现的过程中，主角脚上穿的鞋都是埋的小彩蛋，鞋子都是当年相对应推出的款。

又温情又热血？
姑姑与侄女之间的奔跑占了绝大部分的比重，看完之后姑姑与侄女的温情互动也能给人留下很深的记忆。
在人情味变得有些淡薄，过年被吐槽亲戚的声音掩盖之后，这种充满温情的互动真是太容易勾起人的嫉妒了。
同时，这部片好像是个矛盾的集**。在温情的同时，又给人很热血的冲动。两人在奔跑角逐的时候，拍出了热血**的错觉。
一开始觉得主题和品牌不符，到奔跑开始违和感就开始下线。
【新年不承让】，“不承让”，是另一种形式的拼搏，意在致敬突破。鼠年“新年不承让”系列产品的设计，结合了蔚县剪纸的元素，在细节中融入了象征“好运”的铜钱与葫芦，也结合了鼠年发生过的重大事件予以纪念。
耐克的这个产品思路已经延续了很多年。1984年，中国田径代表团回归国际顶尖赛事，Nike首次赞助中国田径代表队，推出了【鲤鱼跃龙门】的产品。
1996年中国篮球“黄金一代”崛起，耐克推出了【如虎添翼】系列。
2008年北京奥运时刻，Nike推出了【百鸟归巢】系列，飞鸟回到鸟巢体育场、五棵松、长城，寓意中华民族的荣光与归属。
Nike在品牌落地之后，一直坚持与中国元素相结合的思路，在2020年来临之际，推出【新年不承让】系列，也在不经意之间契合了当下的情绪。
在丧、难的情绪之中，不妨不畏艰难，迎难而上。就像在赛场上，下场说一句“承让了”，再计划下一次的全力以赴？

可以参照阿迪达斯春节广告，对这两个品牌的新春广告，大家可以探讨聊聊~~·
延伸阅读：
阿迪达斯春节广告，妖艳！

——  END ——

文案君WeAd品牌实验室栏目-2019品牌营销观察
第03期:2019值得记忆的金句文案TOP30（点击链接）

第02期: 2019年十大沙雕广告文案（点击链接）

第01期: 2019十大走心文案榜单 （点击链接）

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