2019金鸡奖：海报告别“土味审美”与进击的黄晓明
作者 | 长安客（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。
11月19日，第28届中国金鸡百花电影节（以下简称金鸡奖）正式开幕。除了成龙、张艺谋、王俊凯等众多明星大腕与奖项外，今年的金鸡奖还有两件事受到了格外关注，一个是官方海报风格的变化，另一个是黄晓明担任开幕式主持人。
虽然两件事都引发了网民热议，但大家的态度却是截然相反。官方海报受到了多数网友的称赞，被誉为金鸡奖开始摆脱“土味审美”的开山之作。而黄晓明担任开幕式主持人的消息公布后却引发社交媒体的漫天吐槽，有人甚至模仿黄晓明的语气调侃，“都听我的，这个奖不用讨论，影帝是我，影后是我老婆。”
都是给金鸡奖打工的，黄晓明的待遇居然还不如两张海报！那么，今年的金鸡奖海报到底有多惊艳，才能赢得那么多喝彩？面对众多质疑，官方又为何坚定地选择黄晓明当开幕式主持人呢？
飞跃的金鸡奖海报：荷兰工作室操刀，告别“土味审美”
金鸡奖创办于1981年，与香港电影金像奖、中国电影华表奖齐名，与大众电影百花奖合称中国金鸡百花电影节，是国内最具权威性、专业度的电影奖项之一。正因为含金量和地位如此高，网友才对金鸡奖充满了期待。
2019年金鸡奖海报从诞生前就受到了外界的高度关注，一个重要的原因就是——往届的海报实在有点跟不上网络主流审美，配不上金鸡奖国内老字号影视大奖的身份。往届的海报真有这么惨吗？
我们先看看上一届金鸡奖的主视觉海报：
佛山城市建筑和电影节关键信息的金色混搭占据了画面核心，再加上个服务生一样的吴京，地点、时间甚至人物全都有了。这样的表达如果换做是一个招商引资大会或许还算及格，但作为一个电影节的宣传海报，太过简单直白却也足以成为一道致命伤。
要命的是，海报出现上述这种情况不是一届两届，而是很多届，逼得许多有强迫症的网友不得不自己动手拯救金鸡奖。在本届金鸡奖官方公布海报前，网友们就自发当起了的海报设计师，设计出了五花八门的海报供官方参考。
除了往届海报不给力之外，今年金鸡奖和金马奖撞期（金马奖11月20日颁奖）也是海报受到格外关注的原因。2019年金马奖官方邀请知名设计师罗申骏担任金马奖颁奖典礼视觉统筹，并率领JL Design团队设计了主题为“寻找黑马”的海报，海报大胆运用较浓的黑色调，显得苍劲有力且带有一丝神秘色彩。
面对来自“金马”的压力，2019年的“金鸡”是扭转过去的画风飞上枝头变凤凰，还是甘当“土鸡”继续拥抱“土味审美”？大家都为金鸡奖捏了一把汗。
所幸的是，今年的金鸡奖海报真的变了。海报设计源自于“大浪淘沙始见金”的灵感，两张海报一黑一蓝，以雄鸡作为前景，造型寓意着大海中“扬起的帆、回家的路”的意象，用金沙为主元素，并配以海蓝色和墨色为底，传达金鸡奖回归初心的寓意。
这种简约的设计虽然不一定算得上经典，但比起昔日那些充满“土味”气息的海报，可以说已经实现了一次灵魂的蜕变和飞跃。
当然，出色的海报一定离不开杰出的设计师，本届金鸡奖海报背后就隐藏着一位荷兰设计大咖和他的团队。
海报的作者是荷兰的Lava熔岩观（北京）设计工作室，将国际化设计风格与本土民族元素的融合正是该工作室的拿手好戏。2015年，熔岩工作室曾为中法文化之春设计了一组海报，给法国名画里的王公贵族戴上京剧脸谱，不仅让东西方文化巧妙地融为一体，别具一格的视觉效果也令人叹为观止。
Lava工作室的创始人汉斯•沃尔贝斯（Hans Wolbers）有着国际平面设计大师的称号，曾被评为“欧洲年度艺术指导”。然而令人奇怪的是，这位设计大师人却否认自己是个艺术家，“我是个典型的代理人士，不是个艺术家，所以我只采用那些直击靶心的概念。”这或许就是海报上的金鸡看起来只有寥寥数笔的原因。
进击的黄晓明：你眼里的“油腻”，或许就是别人喜欢的烟火味
海报之外，黄晓明也因为被官方宣布为开幕式主持人而收获了一波关注，只不过关注此事的网友大多持怀疑态度。
网友们的质疑主要集中在两个方面：
一是黄晓明曾经演过不少烂片，演技不过硬。比如，国内有一个专门评选年度最差电影、演员的“金扫帚奖”，类似美国娱乐圈的“金草莓奖”（Golden Raspberry Awards）。被这个奖项提名，说明演员的演技和影片质量都有待提高。而黄晓明拿到过该奖的“大满贯”。
二是黄晓明近年来有些太“油腻”了。所谓“油腻”就是既不能客观评估自己，也无法体面处理自己和他人的关系，展现在与他人合作、在公开场合说话等多方面。这一点在最新一季《中餐厅》中表现得尤为明显，黄晓明的经常挂在嘴边的“我不要你觉得，我要我觉得。”、“听我的没错！”等话，更被好事者总结为“明学”。
在信息高度发达的互联网时代，金鸡奖官方想必也非常清楚这些质疑，但最终还是选择黄晓明担任开幕式主持人，这又是为什么呢？答案或许就在于两个字——改变。
2019年4月，中国电影家协会主席陈道明在厦门宣布：中国金鸡百花电影节（金鸡奖年份）未来5届“金鸡奖”正式落户厦门。之前的27届金鸡百花电影节，都是在全国各地流动举行，这是第一次连续五届落地同一城市。
这种举办地的变化，反映的是中国影协真正开始面向市场打造金鸡奖这一品牌。而要让电影节更具有专业性、传播力和影响力，选择合适的开幕式主持人就很重要——这个人不仅需要有足够的知名度，还需要能够满足在注意力稀缺时代争夺公众眼球的需求，即本身自带话题性或争议性，更需要有烟火味，能够被不同的群体消费和娱乐。
从这几点看，王俊凯、周冬雨等年轻小生根基尚浅并不合适，成龙、张艺谋等老一辈影视人早已功成名就更不合适，而那个“油腻”的黄晓明却真的很合适。在2019年的金鸡奖上，“油腻”不再仅仅是黄晓明唯我独尊的标签，它也成为黄晓明身上不一样的烟火，吸引大家关注金鸡奖，过一个快乐的电影节。毕竟，电影本身就是娱乐。
