苹果VS华为，新品宣传谁更胜一筹？

随着苹果秋季发布会召开，iPhone 11及iPhone 11 Pro终于与大家见面。苹果每次发布新品都会引起轰动，特别是这次iPhone 11 Pro三摄的特别设计，更是炸出了一大波段子手，把话题热度推到了高潮。

紧接着，华为昨天在德国慕尼黑也召开了新品发布会，揭开了新品的神秘面纱。现场公布了华为Mate30、华为Mate Pro以及华为 Mate 30 RS保时捷三款新产品。

华为Mate30系列这次的一大卖点便是摄像方面配备了超感光徕卡电影四摄，将四摄集中在一个圆形框内。网友戏称：iPhone11成了“浴霸”，华为Mate30直接出了“滚筒洗衣机”。

有趣的是，华为消费者业务CEO余承东在发布现场称，友商模仿华为摄像头设计，并将Mate30系列的摄像功能与iPhone 11 Pro做比较。

实际上在苹果新品发布会时，苹果也将华为手机作为对比。作为手机业的两大巨头，苹果和华为是对方眼中的劲敌，在手机性能上两家一直彼此默默较劲。

而在营销宣传方面，苹果和华为的实力也不分上下。就拿这次的新品宣传片来说，两家的作品都十分优秀。不妨快来品一品，看看你更爱哪家？

苹果这次发布会的主题为“致创新”，开场短片《Wonderful tools》一出就来了一波回忆杀。片中用流畅变化的线条及图形，展示了苹果历代产品的演变史，串联起了苹果近几年来所有的软硬件产品。

简约风的动画短片，搭配富有节奏的背景乐，图形的每次变化都踩着鼓点，整个短片带给人无比舒适感。

短片最后浮出文案\”give people wonderful tools,and they’ll do wonderful things.”不知道让多少人心里微微一颤。不断地创造出更好的事物，再去用它们创造更多美好。苹果谦逊地说出自己的成就，再把用户吹了一波，属实高级。

而iPhone 11的宣传短片也很有质感，采用快节奏的镜头切换，搭配来自美国洛杉矶电子音乐制作人NVDES的《Brazooka》，看得人肾上腺素激增。

随着那声噩梦般的闹铃响起，iPhone 11开燥。被猫咪甩到桌下，被主人丢进包里与杂物起舞，被咖啡泼了一身，与螳螂大眼瞪小眼……这支短片结合许多日常使用场景，丰富地展现了iPhone11的数项功能：彩色机身、全新双摄、慢自拍、夜拍模式、超强防水、智能芯片、超长待机等。

这支短片将普通的性能介绍短片变成了手机大片，iPhone 11变成了跟着主人尽情折腾的猛汉。文能拍出各种高质感的视频和照片，武能抗住无数碰撞摩擦洗礼。特别是iPhone 11双摄像头的特写镜头，还真像一双炯炯有神的大眼睛。

iPhone 11 Pro三摄的戏份也不能少。它的宣传广告共15秒，但言简意赅，足够给力！

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这支短片搭配鼓点音乐，用一组照片说明了iPhone 11 Pro三摄功能”Pro如其名“。文案也有趣，是因为有三个摄像头，所以厉害X3吗？

早在发布会前，华为就进行了剧透，首先推出了一支很高级的广告片《重构想象》，用充满想象力的画面带给观众视觉冲击，提前感受Mate30带来的突破和探索。

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越过光影，突破视觉边界

更快更远，突破时间界限

留住瞬间，凝结时光之美

一触即发，能量自由释放

重构能量想象

重构瞬间想象

重构暗光想象

华为Mate系列，德国慕尼黑，9.19

这支预热宣传片，不仅透露了发布会的时间地点，并且将这次华为手机主推的超强拍摄功能含蓄的体现了出来。片中暗光、超慢动作、光影捕捉等，则是Mate 30的主打优势。

接着，华为又推出了一支严重剧透的广告——《这不可能 但很 Mate》。

太极大师隔空秒吹气球？开挂打保龄球隔空就能大满贯？众人皆黑唯我独亮？这支短片呈现了许多不可能的事。这不可能，但很Mate。

其实这支短片采用了夸张的表现手法，幽默地将日常生活场景戏剧化，借此亮出了Mate 30的主打功能：无线快充、隔空操控、侧边操控、夜摄、慢动作。

发布会还没开，宣传片就将主打创新功能剧透了一波，网友都看不下去了，表示：“感觉华为不用开发布会了，公布价格就行。”

但其实，这只是华为的“悬念式营销”。剧透看似泄露了一部分产品信息，实际上，露出来的这一角更能吸引人去探究幕布下的神秘。

华为的剧透在形式上还是循循善诱式的，从《重构想象》到《这不可能，但很Mate》，两支预热短片也是一步接一步，逐渐清晰卖点，激起消费者对产品的好奇心，为发布会积聚了极高的话题和关注度。

看了一眼两家新品的价格，只能感叹新品再牛，也与自己无关。但好在，广告很美味，烧脑君很有参与感！

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