品牌升级秀颜值，科沃斯你变了

广告文案 2 年前 0

创意

文案

案例

深度

吐槽

不知不觉中，今年走过2/3，已有20多个品牌悄悄“变了脸”。

或许，品牌换LOGO已是家常便饭，但潮流总有趋势。烧脑君发现，今年的品牌圈格外流行“圆脸”、追求极简。

“圆脸楷模”有OPPO、Adobe……

OPPO弥补原来“P”的缺口

让四个“O”圆的整整齐齐

方形三角变圆脸

每个字母都更圆滑、更紧凑

崇尚极简的包括：携程、立白、福特野马……

单独突出Trip.com

强调携程收购美国社交旅游网站

并为其打造的海外新LOGO

去掉一切特效，只剩简单的品牌标识

福特野马将“野马”从具象变线条，寓意车速更快

而既把脸蛋鼓圆又奉行极简主义的“课代表”，是科沃斯。

一方面，它从头圆起，一改过去严谨方正的姿态—— 不仅以更圆滑、柔顺的笔触来书写品牌名称“ECOVACS”，磨去7个字母的棱角；还围绕首字母“E”外侧，增添2条“蓝色轨道”，用以在视觉上给原本长条形的LOGO造型新增焦点，使LOGO看起来愈加丰满、有重心。

另一方面，它以敏锐嗅觉捕捉设计大趋势，尽最大努力做到断舍离。秉持“弧形转角”的设计理念，减少“ECOVACS”字母笔画，一笔一划间，让圆润的字体廓型保持了观感上的连贯和相似度。

化繁为简之余，鬼马科沃斯亦在其他的地方增添了笔墨。

首先，让蓝色散发光彩。

富有科技感的蓝色，原本就是科沃斯代表色，象征品牌初心不变。这一次，为强调品牌畅想未来所拥有的创造实力，科沃斯在原LOGO的商务风深蓝色基础上增添更多光彩，填充光彩蓝，丰富LOGO色系搭配，提高饱和度。

鲜明、跳跃的蓝色系使LOGO头部线条趋于饱满，带着一丢丢俏皮，赋予品牌新的朝气和年轻活力，也寓意品牌期望以突破式创新引领智慧化、人性化家庭生活的决心。

其次，丰富呈现方式。科沃斯为在第一时间内，向大众详细说明新LOGO的诸多变化，巧用一张主视觉搭配图就安排得明明白白。

品牌应用的延展设计，也没被疏忽。新品发布时、消费购买时、开展联名活动时……面对各种可能和消费者相逢的各种场景，科沃斯做了一整套周边设计，以直观的视觉展示新Logo的实用性。

简言之，科沃斯的改变是全方位的。它以更鲜活、更有生命力的视觉元素演绎品牌创意，形成一套统一的视觉风格和设计语言。至此，可以说，新一轮品牌标识（VI）系统升级是跨越式的。

当然了，品牌标识（VI）系统作为品牌的“半永久外衣”，升级绝非任性行为。其背后，必不可少的是品牌升级以及营销理念升级的理论支撑。刚好，科沃斯这次升级背后的品牌秘密，被幸运的烧脑君一手掌握。接下来，是无偿解密时间。

消费者小一岁，关怀要大一圈

今年9月过完生日，科沃斯就21岁了，在家用服务机器人专业智造领域里，算是成熟的大人了。同期，和科沃斯一起成长起来的消费者，也悄然变化。

现在的他们，是一群更年轻、容易被智能家居魅力所吸引的年轻都市人。生活里的时尚新潮，高端美感、科技品质，是他们追求的重点，也是他们愿为智能家电买单的不二理由。

面对这样的消费主力，科沃斯选择以不断革新的姿态，深挖品牌创造活力，展露青春向上的积极面。

比如年初，它联合脑洞王子GQ实验室邀请彭昱畅上演《Home Alone多角戏》，鼓励消费者放手去体验生活无界之感，诠释旗下产品因智能无边界带来的智享可能性和生活趣味性。

牵手小鲜肉，可以看出科沃斯现在特别强调借助年轻偶像的力量向受众传递品牌关怀——“卫”你前行。这是科沃斯当下的价值主张，也是科沃斯全新品牌标识（VI）系统升级要义。

为什么要让新LOGO变“圆脸”？为什么要在极简设计中以浓墨重彩突出LOGO头部的蓝色轨道设计？似乎都因此有了标准答案。

上下两条“蓝色轨道”包裹大写“E”，寓意“环绕”。

科沃斯表示：“就像卫星环绕着地球，产生潮汐，孕育生命，而人们生存在世界上，同样脱离不了万物的环绕与依赖，彼此相互共生共荣。这样 \’环绕’的艺术，是新设计的灵感来源。“

就好比“卫星总会在自有轨道上分毫不差、极其精准地环绕地球运行”一样，“蓝色轨道”，象征科沃斯创新的室内导航定位技术，经过科沃斯研发团队严密计算，它能按照系统内置的既定轨道，精准、优雅地环绕在你周围，始终以你为中心，以家人身份陪伴左右，精准捕捉你的日常所需，帮助解决各项生活难题。这种默默守护、心照不宣的品牌陪伴，亦是新设计的创意发源点。

现在，再回看一眼新LOGO，将头部“蓝色轨道”元素至于LOGO的整体设计中远观，你能惊奇的发现，它的造型其实更像一个科沃斯扫地机器人—— 以字母“E”为点，寓意“科沃斯机器人本体”、以“蓝色轨道”为圈寓意“环绕”及“照顾”、以二者构成的圆寓意“陪伴”。

这样的造型，整体带着Double倍的暖心关怀，传达出“试图解放用户双手，让其大胆追求生活的圆满”的设计内核。

所以，这一切全新品牌标识（VI）系统，不单纯是设计师追逐潮流的结果，更源自品牌期望能以年轻化视觉表达来拓展品牌关怀的边界，暗示品牌“All For You”的升级主张。

形象升一级，营销掷地有三声

升级意味着蜕变。正如孩童的18岁成年礼一样，品牌营销升级亦需踩在关键节点，做至关重要的事情，要让每次传播都掷地有声，而非浮于表面。

科沃斯的关键节点，是品牌21岁生日以及夯实全球化战略。2019柏林国际电子消费品展览会(IFA)召开，统一的品牌标识（VI）系统借此机会在全球范围内和消费者见面，帮助科沃斯进一步升级和落地全球化战略。

而视觉形象升级只是第一步，更重要的还有产品升级。科沃斯本次除了惊艳的全新品牌标识（VI）系统，更核心是带来产品理念的更新。

作为科沃斯新一轮20年的起点之作，此前 DEEBOT OZMO 950上市已展示出科沃斯在创新和科技上的探索成果。

不止于国内，放眼海外市场， DEEBOT OZMO 950依旧颇受褒奖。8月，YouTube上专业测评吸尘器博主Vacuum Wars在最新一期横评中，便对比了国产石头S6、美国irobot roomba i7和科沃斯 DEEBOT OZMO 950，并由此表达出对 DEEBOT OZMO 950的喜爱，定论此款科沃斯完胜其他两款。

而未来，科沃斯的更多全新系列产品，搭载品牌自动化、机器化的黑科技将陆续面世，值得我们一同期待。