戛纳获奖案例中，我最想和你分享这5个
2019年戛纳国际创意节奖项近日陆续公布，被视为广告界的“奥斯卡”的行业盛宴自然涌现出不少精品，小新今天也选了其中几个不错的案例分享给大家~
一、汉堡王&BIRTHDAYS SHOULD BE HAPPY
广告界相爱相杀的品牌屡见不鲜，前阵子的宝马奔驰暗戳戳diss的劲头还未消，这边汉堡王与麦当劳就已经在戛纳战场相逢了，不过这次比拼好像汉堡王略胜一筹，汉堡王的这组作品获得了金奖，而麦当劳获得了铜奖。
先来看看。
汉堡王的这一系列海报，无疑又是汉堡王从麦当劳经典形象“小丑”的角度diss麦当劳，来宣传自己的品牌活动。画面中，打扮夸张甚至有些怪异恐怖的小丑尽管一脸热情，但还是吓哭了小孩子，“birthday should be happy”的SLOGAN又强化了对于麦当劳小丑形象有时候会吓到小孩子的讽刺。
只是，小新认为，汉堡王的此类创意已经不新鲜了，但其寓意却是从生活的一个小细节获得，应该说是细节制胜吧。这也说明了戛纳金奖往往是颁发给最有寓意而不是最有创意的，创意源于生活，寓意更是如此。所以我们要好好爱自己的生活，说不定哪天你想要的东西，就来源于你平时的生活。
二、麦当劳&“Rain”
汉堡王的作品获得金奖，作为diss对象的麦当劳的这组以“Rain”为名的海报则获得了铜奖。虽然奖项上差别较大，但小新认为这组由摄影师Roberto Badin拍摄的一组雨中法国的朦胧街景更符合用户的审美需求。
其创意也可圈可点，这组海报主要宣传麦当劳外卖的卖点，而拍出这样朦胧的雨景，则传达出“下雨天和麦当劳外卖最配了”这个讯息。麦当劳把叫外卖表达得这么浪漫优雅，是其在审美和创意上的亮点。
三、Amnesty International&Natural Disasters
这组海报是一组公益类海报，也是小新最敬佩的一组。海报用触目惊心的废墟图景以及简洁的文案直白地戳开了关于战争的谎言。曾是文明发源地之一范围内的叙利亚，817年没有发生过地震，1319年不曾遭遇飓风、海啸，但由于战争的无情迫害，眼前却是满目疮痍，生灵涂炭。
海报创意点在于把揭示战争的无情伤害与近年越来越引人注意的全球环境问题联系在一起。原来我们以为全球空气变暖，气温上升，冰川融化，海啸袭来等这些环境问题是人类最大的敌人，殊不知“最糟糕的自然灾害，是人类自己。”，这句话令人深思。
这才是公益广告的价值，达到引入反思的目的。此作品获得金奖，实至名归。
四、Coca-Cola&TRY NOT TO HEAR THIS
“Try not to hear this”这组海报荣获2019戛纳平面类广告金奖，可口可乐以开瓶声音为主题背景，在看海报时小新仿佛听见了开启瓶盖时“嘭”的声音，给人制造出“此时无声胜有声”的感官错觉。
用拉开瓶盖的一瞬间和玻璃杯里的气泡展现可乐给人带来的味觉刺激，海报内容与“Try not to hear this”相契合，让受众更多关注在产品本身，但好像打开瓶盖的声音和可乐已融为一体。
可口可乐这次海报给人出其不意的感觉，不仅是画面上给人美的视觉享受，还利用大脑的“联觉”功能，给受众带来不一样的体验。
五、IKEA&This Ables
“This Ables”获得健康类全场大奖，这个项目是以色列宜家和公益组织联合推出的视频，除了展示宜家为残障人士设计的家具产品外，也呼吁了大家对残障人士多一点关注和帮助，希望他们可以像普通人一样生活。
视频中展示了一位患有脑瘫的患者，在家里时因为各种家具带来的不便，例如沙发的高度使他单独站不起来，或者是台灯的开关太小不方便操作，这些在我们普通人看来轻而易举的事情对于他们来说却非常艰难。而在以色列，残疾人的数量是非常大的，宜家提出“让宜家家具更易用”的设计愿景，通过一些小小的设计改变方便残障人士独自在家时也可以得心应手的使用家具产品。
把沙发腿的高度增加一点，台灯的开关设计的大一点等，这些细小的设计改变极大的方便了残障人士的生活，宜家为此新设计了13个新产品，这些产品展示在宜家商场的世界上第一个无障碍生活空间里。宜家一直致力于从家具产品改善人们的生活质量，此次和公益组织一起合作的项目更是为宜家博得一致好评。
通过上面的案例我们不难发现，优秀的作品不仅仅是推销产品本身，而是使广告作品更有社会价值和意义，借助广告的形式传递出品牌自己的价值观才能更加让受众感受到品牌的力量和魅力，这也是最佳的广告内容！
