哈哈哈哈哈哈哈这什么神仙广告？
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
总能让人眼前一亮的无厘头式广告
又重出江湖了
这支不按套路出牌的广告
来自爱生活多效洗衣液
就算对这个品牌不太熟
但看完之后，估计你不得不记住
为什么？
它把那些我们听了好些年
但依然感觉很抽象的产品功能概念
用“说人话”的方式
与一些更加容易理解的事物关联起来
反复纠缠、很难甩掉的渣男
就像衣服每天都要碰到的各种污渍
变着花样出现，但本质都是渣
突然现身拯救女儿的爸爸
是快准狠赶跑渣男的强大力量
也是去除污渍一击而中的洗衣液
对于消费者来说
其实没必要搞懂产品“是什么”
到底是哪种成分能去除污渍
只需要知道产品“能做什么”
甚至“能做到哪种程度”
就足以进行消费决策
按照这个路数
爱生活洗衣液还推出另两支广告
泡沫为什么易漂？
爱生活把其中原理化为一本“叶氏秘籍”
体重再大的人练了之后都能飘走
泡沫也就能轻易被漂净
洗衣液为什么一定不能含磷？
爱生活把磷比作坑害公司的老鼠屎员工
上演了一出职场悬疑剧
不看到最后，很难猜到结局
这三支广告诠释了爱生活洗衣液的三个功效
完整勾勒出产品的全部模样
足以在消费者面前来一次正式亮相
表面上看，
这三支广告它们各自为阵
细究内里就知道
它们都遵循三个创意思路，是一奶同胞
▼
1
剧情的关键矛盾
都是产品能解决的重要问题
污渍=渣男
渣男就像衣服上的污渍
只有彻底去除、衣服才能光亮如新
只有摆脱渣男、生活才能重新开始
由此体现洗衣液去污清洁能力强
泡沫=胖男
泡沫很轻、胖男很重
但练过“叶氏秘籍”就能身轻如燕
重量级胖男都能分分钟飞起
漂净泡沫更是不在话
由此来体现洗衣液强大的易漂功能
磷=有问题的副总裁
尽管存在时间长、根基深厚
但磷就像毁掉了竞标的副总裁
让整个团体的努力付之一炬
唯有彻底消灭才能保证今后的健康发展
唯有不含磷才能保证洗衣液安全环保
由此来体现洗衣液不含磷
2
不同于其它洗衣液广告
尝试戏剧化表达
试着回想一下
常见的洗衣液广告大致可分两类：
用酷炫的科技感画面来展示成分、说明功能
妈妈来拯救家人尤其是孩子的各种脏衣服
这没什么不好，也的确有效
只是长久以来形成套路，缺乏新鲜感
爱生活这次做了些不一样的尝试
它在每支广告结尾都添加了喜剧色彩
有画风突变的神转折
也有不合情理的浮夸表演
还将洗衣液、产品成分
这些物象用人偶来表现
这比科技示意图更加亲切、直观、可爱
3
运用类比的逻辑
一支广告一次解决一个传播目标
三支广告分别解决三个痛点
从营销逻辑上来看
这种打法十分有针对性、出手干净利落
从消费者的角度考量
把抽象、枯燥的产品卖点
转化为形象、具体、方便理解的画面语言
尤其像爱生活这样普通人不太熟知的产品
传播时首要任务就是让消费者“秒懂广告的含义”
也只有当消费者看懂广告在说什么
他才愿意主动、深入地了解更多
这种清楚直白的“我是谁”“我能做什么”类广告
永远有用武之地，不会过时
▼
最特别的，爱生活在传播卖点时
没有舍掉幽默感
利用生活笑料去影响、改变消费者认知
更能赢得他们的关注和好感
当广告不单是传达信息、叠加技巧
还包含了一些艺术感、愉悦感时
就拥有了不可替代的魅力和价值
它们神奇地兼容商业与艺术
能够传播的更远、让更多人看见
#今日话题#
三支广告，你最喜欢哪支？
说出你的理由
获赞前5位
将每人获得2瓶爱生活多效洗衣液
—— END ——
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全……
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