2018全球播放量最高的十支广告
YouTube每年都会盘点当年播放量最高的10支广告。这些广告以商业题材为主，榜单代表着在YouTube所能覆盖的市场中，商业视频广告能够达到的最高传播度。
与去年相比，今年YouTube榜单出现了不少变化。最直接的是上榜广告片观看量骤减。今年榜单前10的广告片播放量总和仅相当于去年的46.6%。这意味着，通过YouTube传播的广告片至少一半的流量可能转入其他渠道。以下为榜单完整版，排名从1-10依次分布。
1、为了带货，全球首富贝索斯露脸2018超级碗广告
品牌：Amazon 亚马逊
创意代理：Lucky Generals & D1
媒介代理：Initiative
YouTube全年播放量： 50,150,210 次
影片中，亚马逊的Alexa语音助手与人对话时突然陷入沉寂，一时间，Alexa语音助手「失声」一事被当作新闻大肆报道，连亚马逊首席执行官 Jeff Bezos 都对此事充满疑惑，不过直到最后，Alexa语音助手的失声之谜也并未解开，反而向观众制造了一个更大的悬念：亚马逊已经准备好了替代品。
2、YouTube Music发布广告，未来将根据个人风格定制音乐
品牌：YouTube
创意代理：Industry PDX
媒介代理：Essence & PHD
YouTube全年播放量：39,564,743 次
这是YouTube制作的一支不错的 MV 式作品。今年 6 月份，这支广告片配合着 YouTube Music 同步覆盖 12 个国家。相比排行榜中的第一名，这支广告片在播放量上少了 1000 万次。 YouTube Music最大的卖点就是结合谷歌强大的信息资源，为用户提供一套完整的体验。在谷歌语音助手的帮助下，个人定制化音乐将得到进一步完善。
3、OPPO冠名印度国球，为“熊孩子们”拍了一支广告
品牌：OPPO
创意代理：OPPO
媒介代理：OPPO
YouTube全年播放量：31,674,017 次
近年来，印度已经成为了与大陆市场不相上下的第二战场。身为全球第四大智能手机厂商，OPPO对印度的投入一点也不少。除了猛砸广告费以外，OPPO在印度市场制作的广告也得到了不少好评。今年，OPPO为印度板球球队拍摄了一支广告，回忆了队员小时候做过的那些淘气事，让人感受到每一个队员取得成就的背后，都有一位支持自己的人。
4、耐克“Just Do It”三十周年的广告终于回到正轨了？
品牌：NIKE 耐克
媒介代理：SapientRazorfish
YouTube全年播放量： 27,350,901 次
1988年，W+K创始人Dan Wieden为耐克推出广告语“Just Do It”和系列广告。2018年在庆祝“JDI”三十周年的广告中，耐克因选用争议球员美国职业橄榄球大联盟（NFL）球星科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick ）而备受争议，但最近，离经叛道的耐克好像又一次回到了正轨，上线以《Dream Crazy》（狂想曲）为名的宣传片。
做个疯狂一点的梦，你没有必要成为任何人，因为你可以创造历史，成为任何人都想成为的那个人。
没有人是天之骄子，纽约巨人队球星 Odell Beckham Jr、网球明星 Serena Williams、 NBA 球星LeBron James、西雅图海鹰线卫 Shaquem Griffin 和职业滑手 Lacey Baker、轮椅篮球运动员 Megan Blunk 和没有腿的摔跤运动员 Isaiah Bird等等，无数成长于困境的人现在耀眼夺目。
看到这以为耐克的广告又回到的一贯地励志风格，只是它一向敢想敢做，当之前的海报文案“Believe in something. Even if it means sacrificing everything.（坚信一些东西，即使那样会失去一切）”由卡佩尼克念出，当争议球员再次作为压轴，属于耐克的“正轨”始终带有如此强烈的自我意识。
5、携手《乐高大电影》，土耳其航空公司做了一支乐高主题广告
品牌：Turkish Airlines 土耳其航空
媒介代理：People Initiative
YouTube全年播放量：25,412,462 次
2018年，土耳其航空公司利用乐高玩具，制作一支动画风格的宣传广告。以航空安全为主题，萌态的画风甚至让人觉得这可能是乐高的一支广告。
作为首部乐高版安全视频，该视频以有趣和独特的方式向乘客逐步演示机上安全程序，同时配以适当幽默、名人客串以及令人难忘的歌曲和舞蹈节拍等。无论是飞行常客还是首次乘坐飞机的旅客，该短片都能让他们在了解机上安全的同时享受到娱乐体验；此外，机上机载娱乐系统还提供有大量不同语言的电影、电视节目、音乐和游戏等。
在为土耳其航空特别定制的安全动画片中，制作团队用积木组装了乐高动画片中的诸多人物，包括《乐高大电影》、《乐高蝙蝠侠大电影》、《乐高幻影忍者大电影》，以及备受期待、将于2019年2月上映的《乐高大电影2》等，并以全新动作冒险片形式首次让这些卡通英雄人物齐聚一堂。
6、2018超级碗喜感广告——Who Wouldn't
品牌：Groupon
创意代理：O'Keefe Reinhard & Paul
YouTube全年播放量： 21,551,754 次
时下当红的演员 Tiffany Haddish 做了一个非常直白的 Groupon 宣传。里面的豪宅主人被橄榄球袭击的桥段，有喜剧色彩。
团购网站Groupon邀请到了喜剧演员Tiffany Haddish，并鼓励用户通过Groupon购物来支持当地企业，获得不少好评，可以说Groupon在Super Bowl长期的坚持已经慢慢看到了回报。
7、又diss苹果？三星的TVC真是简单粗暴！
品牌：Samsung 三星
媒介代理：Starcom
YouTube全年播放量：17,417,294 次
“最了解你的人往往不是你的朋友，而是你的对手。因为只有对手才会真正地花心思去观察你，研究你，掌握你。”古龙在《七种武器》中这样描述所谓的对立关系。
这种相爱相杀不仅适用于郭嵩阳和李寻欢式的快意江湖，也同样适用于群雄并起的营销场，比如汉堡王不肯放过麦当劳，三星紧抓着苹果。在diss了iPhone X的刘海，iPhone 6的卡顿之后，苹果的下一个短板——下载速度慢又成了三星嘲讽的对象。
8、Apple的广告，燃了
品牌：Apple 苹果
媒介代理：TBWA\\Media Arts Lab
YouTube全年播放量：16,429,571 次
短片由英国创作女歌手、音乐制作人、舞者FKA twigs演绎，整个短片的情绪从打开HomePod的一刻开始发生改变。短片通过舞蹈来表现，并用炫酷的特效随着音乐感染我们的情绪。有起有落，似乎给我们一成不变的生活开启了另外一种可能。
从去年就开始推出却今年2月9日才上市的HomePod姗姗来迟。面对已经被占领大半的智能音箱市场，苹果似乎想要从“改变生活”和“最懂你”的方面入手，这支短片也是在以一个上班族的角度来引起观众共鸣，那在城市中奔波的无奈和疲惫不正是你自己么？
HomePod可以说是最懂你的智能音箱了，在拖着一天的疲惫回到家中，有一个最了解你的Siri，放着你最喜爱的歌曲。放下一切疲惫与喧嚣，你就是你自己。这种改变一个人的生活以及“直击心灵的陪伴”的隐喻能够吸引到你吗？
9、“梅西不欠阿根廷一个世界杯，是足球欠梅西一个世界杯。”
品牌：佳得乐
媒介代理：OMD & Resolution Media
YouTube全年播放量：13,871,459 次
2018年世界杯，31岁的梅西再次向大力神功发起进攻，2018年世界杯前夕，运动型饮料佳得乐再次携手代言人梅西为这一世界体育赛事预热。但怎样才能让人热血沸腾呢？对于梅吹来说，大概没有什么比梅西的传奇之路更燃的了。
这支主题为“雄狮之心”的动画片在刻画梅西成名之路中，也展现了他少年患病和球场失意的痛苦与落寞，在这两幅场景中，两个时空，两个年龄的梅西彼此安慰，将这条充满磨难与辉煌的追梦之旅描绘得真切动人。
10、YouTube上线乐高互动广告，系列广告还可以这样玩儿
品牌：LEGO 乐高
媒介代理：Initiative
YouTube全年播放量：10,883,155 次
这实际上是一组广告片，有点接近于互动叙事。用户在观看乐高这支 YouTube 视频时会遇到许多选择，选择何种逃生工具就跳转到另一个 YouTube 视频。广告以动画的形式呈现，利用乐高拼装的人物制作视频，仿佛置入了乐高世界，故事情节紧凑，代入感很强。
