走心又贫嘴，信用卡“成精”了

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

不仔细看的话，还真一下子辨别不出，这竟然是广告！？

这些以梵高经典《向日葵》《星空》等为蓝本的海报，是民生信用卡#消费生活美学#主题海报的一个系列。

说实话，这样调性的广告算是“银行业首创”，因为目前基本找不到“同类”。

没办法，受限于行业性质，银行总觉得自己应该“高大上”才行。

可一旦端着，就很难释放出创造力。失去天马行空的权利，就难有创意。

于是民生转换姿态，挖掘到很多由消费带来的、隐藏在产品里的、各种和梵高画作相关的惊喜：刚出炉的土司和向日葵呈现出的金黄色，都给人以暖意；还有麦田和无人机、星空和小鱼干、杏花与摇篮床、鸢尾花……

民生通过构建“消费美学”概念，将传播重点从单一的“鼓励办卡”，朝着更贴合当下年轻群体推崇的“鼓励审美消费”思路靠拢，并向用户传达：每一笔，都是对生活的渴望。

这“每一笔”，既指用户花出的每一笔钱，也是在致敬梵高为世人留下的每一笔精彩。

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不止梵高，#消费生活美学#还以“东西很冷，心很暖”为主题，推出温暖系列海报。

    

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薄荷糖、冰激凌、冰块、冰眼罩、散热器，这些听起来就凉飕飕的产品；成年人的社交、频繁加班的疲惫、对时间飞逝的焦虑，这些年轻人普遍面临的困境——民生将二者巧妙关联起来。

用“冷”来凸显“暖”，呈现出犹如生活专栏般的文艺调海报，向用户传递这样的态度：

哪怕生活匆忙混乱，但只要向往美好，总能在不经意间，捕捉到那些令人喜悦和心动的瞬间。

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整体来看，#消费生活美学#系列不太像“标准”的营销文案。

它更像是一个骨子里敏感而浪漫的人，给生活的某些瞬间、某些心仪产品写的情书。

所以不妨这么说——

如果其他银行都在试图贴近年轻人，那么民生银行想成为的，则是一个有自我喜好、独立审美、消费偏好、自带号召力的“年轻人本人”。

当Ta持续不断的散发魅力，志同道合的人就会闻声赶来。

可以预见，梵高系列和温暖系列只是开始。只要民生愿意，之后就能推出更多主题、涵盖更多产品，甚至是尝试更多表现形式的内容。

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还不止这些。

民生信用卡联手@CCTV国家宝藏，以#不是没有故事的信用卡#为主题，透过第一人称视角，借助各种国宝，为@金瓯永固杯（昵称“杯杯”）打call的同时，彻底放飞了自我……

事情是这样的：

本来是要助力杯杯争夺国宝C位。

结果民生皮了一下，把秦朝兵马俑等几位的著名国宝，按照各自特点打造人设，组成“民生国宝天团”强行出道。

然后，戏精上身了……

秦俑：我们不是亲王的手办哦，不是的

四羊方尊：虽然有四只卷角羊组成身体，却是个铁骨铮铮的硬核国宝，没有咩~~~的技能

大玉龙：也有外界猜测，可能是年代过于久远，语言不通才看上去很稳重的样子

越王勾践剑：被年轻人说“勾践剑，听上去好萌啊”，偶尔会对这样的评价感到烦恼

金蓝瓷奖杯式钟：由于从小就和杯杯成为死党，说得一口麻溜儿京片子，法语却一、句、不、会

这已经不是“如果国宝会说话”，而是组团吐槽。乍一看，还以为民生被盗号了。

你想啊，民生——这俩字听起来就十分的心怀苍生、观音菩萨既视感。

现在搞得如此大反差，怎么可能不刷新品牌在用户心中的形象？

民生这是要破局。

通过打破旧模式，重新基于不同主题，以追热点的方式，为信用卡“加戏”，制作“不像民生的民生内容”，推出令人眼前一亮的新卡片，比如国宝系列信用卡。

目的是，让民生以彻底不同于以往的精神面貌，在用户面前刷足存在感。

是借势，也在造势。

市场环境不会主动提供合适的传播机会，与其坐等，不如像民生这样自创机会。

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与国宝系列同步，民生还推出了日常版#不是没有故事的信用卡#系列。

有之前分享过的民生more卡。（点击：这刷的哪是信用卡，明明是人生啊！）

还围绕直男、猫党狗党和女性主义等热门话题，书写能引起你我共鸣的生活小片段。

如此操作，将一张原本普通的信用卡，转化为具有可读内容的故事信用卡，和其它卡片明显区隔开来。

而用户的阅读过程，就是了解、喜爱民生的过程。

之后就算被模仿，但“第一个会讲故事的信用卡”这一定位，已经被民生牢牢锁定。

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民生彻底转身了。

一方面，它率先转变传播策略，在强调服务、权益等传统模式的基础上，升级为专注于年轻化、强社交、重内容的崭新营销方式。

另一方面，它着力转变品牌调性，通过打造“有思想、有故事”的信用卡品牌，化身为年轻人，和年轻人进行多元化的沟通。

正如有句话说，“智商过剩的年代，走心是唯一技巧”。

愿民生的走心不被辜负。

——  END ——

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