John Lewis是一家被做百货耽误的广告公司！
要说11月份的惊喜，还有什么比等到了John Lewis 的广告还要更值得期待呢？
作为英国最大的连锁百货公司，John Lewis自2007年开始，每年都会在圣诞节前推出一个圣诞广告。
（虽然卖货才是他们的主营生，不过凭借其独特的创意、新意的情节、精良的制作以及走心的配乐，总是让众多观众沉迷其中、无法自拔、靠泪奔续命。）
John Lewis圣诞广告基本延续这样的套路进行制作：无对白MV形式，以情感关怀为主旨，唯美温暖的画面加上走心感人的故事，洞察人性，触动消费者内心最为柔软的部分。
John Lewis今年份的圣诞节广告，广告名为“The Boy and the Piano”，创意依然来自百货公司长期合作的 Adam&Eve/DDB，这是它为 John Lewis 制作的第 10 个节日广告。
（此广告上线24小时YouTube的播放量达到了440万的播放量，简直比杜蕾斯还能打。）
话不多说，先上传送门。
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作为一支靠谱的圣诞节广告，主角圣诞树自然是不能落下的。从短片的第三秒开始，圣诞树一直坚挺到了第8秒。开门见山，主题明确，绝对的加分项。
而在短片结尾时，再次出现的圣诞树，完美的实现了首尾呼应，对细节的考究堪称处女座的完美发挥，强烈建议给道具组加鸡腿。
短片采用倒叙的方式，讲述了传奇歌王Elton John的一生。开头是Elton John坐在客厅中演奏他的第一支热门单曲Your Song，悠扬的旋律，突出的弦音，有品位的低音，却又带着一定的摇滚性。
（总而言之，人们群众就是爱这首曲子）
伴随着画面的切换，Elton John在体育场的激情演出、登台前在化妆间的片段、青春时的桀骜不羁、少年时的紧张、学生时的稚嫩等画面一一呈现。
音乐生涯的重要意义时刻都出现在镜头中，最终定格在童年时的Elton John，伴随着母亲鼓励的眼神， Elton John在圣诞节收到了生命中的第一架钢琴。
童年时的一份礼物，从而改变了他的一生。片尾适当其时的出现了广告词：Some gifts are more than just a gift。
虽然短片的拍摄手法已经不再稀奇，但在画面切换的过程中，我们仍能从中感受到温情与美好。
我们似乎也能从中窥见那个曾经追逐梦想的自己。
少年在短片中看见了光芒四射的未来，
老人看见了轻舞飞扬的青葱岁月，
母亲看见了充满鼓励与支持的柔情，
父亲则看见了孩童对玩具的喜爱……
抛开以往虚构的离奇故事，以真实人物的传奇来作为广告创意，创意并不新鲜，内容却足够打动人心。
这个带有怀旧情绪的故事，一门心思的想唤起公众对于童年的记忆，以及对圣诞节礼物的消费热情。
（在这一点上，我没法评价，毕竟我已经管不住自己奔向商场的大脚了。）
圣诞节作为英国广告界的“世界杯”，基本上是各大品牌的必不可少的秀场。不少百货公司都会选择在圣诞节通过新奇的广告创意来赢得竞争力。
而面对低迷的经济市场，John Lewis选择了延续它的圣诞节商业传统，意图起死回生。
相关数据显示，今年6月，John Lewis的利润下滑了99%，近半年的利润接近于0，并在今年9月份裁员270人。圣诞广告的延续性，让众多粉丝具备了足够的关注。700万磅的广告费虽然是贵了点，但比起让大家买买买，显然后者更加划算。
而在这个延续性的广告中， John Lewis的圣诞广告已经成为圣诞的一种符号或标识，依旧是最有价值的输出。即便它带动了其他商家拍摄圣诞广告的风潮，但人们始终会有一个先入为主的概念。
围绕每年广告的讨论和话题，也无形中让“John Lewis牌”的圣诞广告成为了流行文化的一部分。
John Lewis＆Partners 的合伙人兼客户总监 Craig Inglis 说：“回忆一下你多年来收到的所有圣诞节礼物，我相信有一件礼物比其他的更突出。这就是我们今年想要带来的神奇感觉。”
对于英国人来说，这家他们最爱的百货公司，持续不断的每年通过圣诞广告让他们重新认识了圣诞，再次思考人性和亲情。
不论是钢琴礼物昂贵不接地气，还是引发人们对珍贵礼物的讨论，褒或者贬，对于一家百货公司来说，它已经赢了。
Some gifts are more than just a gift
