飘柔联合王俊凯：打造“灵动精神”舞蹈大片

近期《这！就是街舞》第二季启动消息备受关注，今年以来，以《这！就是街舞》为代表的节目带火了街舞，让不少舞者有机会秀出个性。说到街舞，今天想跟大家分享一种另类的“街舞”——JOOKIN，这说的是飘柔刚上线的舞蹈大片《爱乐之城 遇上飘柔》，其中的舞蹈镜头带给我很多惊喜，让人看得欲罢不能。

所谓JOOKIN舞，是以步法为主导的独特舞蹈形式，既融入了街舞奔放热情的动感，还加入芭蕾舞大气典雅的风姿，充分融合了看似对立的舞蹈风格。舞者跳JOOKIN时，全身的肢体如水波涌动此消彼伏，看上去既动感又优雅，形成强烈的视觉冲击力。作为起源于美国的舞蹈，目前JOOKIN在美国已成为一种潮流。

而在这个短片里，飘柔恰恰利用这种舞种的特点讲述了一个舞者追梦故事，将自身的品牌主张和产品故事化，形成与粉丝的一次温情互动，用一个“灵动”，在品牌、产品、粉丝、代言人之间打造一次强共振。

无论是舞蹈与剧情的结合本身，还是背后的创意团队等， 都值得拿出来说一说，细细品味。

品牌主张故事化：

以《爱乐之城 遇上飘柔》输出“灵动”理念

对于品牌而言，当下的品牌营销不再止于品牌认知度或者品牌声量，而是越来越向内容化的方向操作，而“故事”显然是有温度内容的天然载体。正如此前在网上广为流传的999感冒灵《总有人偷偷爱着你》以及唯品会的周年庆广告《开不了口》，无不是成功打造情感上的互助、共鸣，在讲故事的又输出品牌主张和理念，吸引消费者的关注。

借故事内容圈粉年轻人，通过内容搭建沟通桥梁引发共鸣，才能真正让目标用户为品牌主张买单。这次《爱乐之城 遇上飘柔》之所以吸引我，同样是带着有创意的“故事感”来讲述品牌slogan。看过的就会知道，短片以王俊凯粉丝的舞蹈梦想为背景，采用双线交叉进行的蒙太奇手法，将王俊凯和粉丝之间的追梦娓娓道来。

短片的开篇就富有生活气息，女主早上醒来查看手机今日日程，简单一番梳妆打扮出门，沿途经过繁忙拥挤的街道，来到王俊凯练舞工作室，顺利越过重重障碍按时抵达试镜地方。此时此刻王俊凯在舞蹈室的另一个时空里正沉浸于练舞之中——从暖身到开始对着镜子排舞，紧张而有序地排练，干净利落的滑步舞姿颇为灵动。而在整个过程，女孩似乎也通过另一种追梦方式发现她偶像与灵感来源。

整个短片看下来，没有刻意的说教，用素人的故事输出“灵动秀发 灵动如你”slogan，并没有粗暴的洗脑性，言有尽而意无穷，让人看完耐人寻味。

这其中，巧妙的故事立意和沉思的深邃主张成为两大看点。比如，处在相异的时空场景，呈现相似的舞蹈动作，隔空对舞的画面感，碰撞出强烈的艺术感染力，让人获得一种愉悦的审美体验。沿着故事往前看，男女主角两条平行线，对舞蹈的热忱如出一撤，像是互相扶持的朋友，一起“灵动”应对挑战，到达“跳舞”的梦想彼岸。以创意表达艺术给人以深远启示，不仅深化了主题，更好地引起粉丝与品牌在“灵动”上的共鸣。

品牌主张故事化的呈现，还得从背后创意团队的创作能力说起。这支飘柔视频是由著名导演Mark Kudsi亲自操刀，对他有所了解的就会知道，Mark Kudsi曾创作过多部富有情感共鸣的作品，不仅为黑眼豆豆拍摄《Boom Boom Pow 》MV， 凭借这个MV拿下格莱美奖。

还为Kate Perry的单曲《Roar》打造了丛林风格MV，笔者对《Roar》这个作品印象尤为深刻， 这个MV是以Katy真实经历为创作灵感，原本柔弱的Katy独自在森林中，面对万兽恐吓感到无助，经历重重困难，学会了在险恶的森林中独立生存，成为森林之王。无论是险恶画面的渲染，还是人物形象塑造上，都可以洞见Mark Kudsi的创意能力，这个短片上线后吸引超过20亿人次观看。

除此以外，任天堂 Wii U游戏机、Tide Pods等大品牌的视频作品，都是出自导演Mark Kudsi。 这次导演Mark Kudsi及背后团队合作的加持，为视频融入了更多创意元素。

产品植入生活化：

以舞蹈Jookin展现产品“灵动”特点

抛去故事和创意层面看，对于一个服务产品的短片而言，如何通过行云流水般的植入是一个重要命题，而这次品牌方显然就进行了很好的处理，通过根植于剧情发展的镜头语言，做到动静结合、有动有静、将飘柔融入生活场景当中。

只要注意到了，就会发现在女主的住处摆设藏了小巧思在里面，我自己最有感于这样的细节——干净素雅的北欧居室，王俊凯、舞蹈海报的露出，让人自然猜到女主是一个跳舞爱好者；运用细枝末节如整理头发的穿衣镜区域，保证飘柔的露出。借助视觉静态画面表达，勾勒环境的灵动舒适感。

再就是正如前面提及的，仔细品味短片舞蹈的特色动作，具有舞蹈Jookin“柔和与力量”特点，街舞和芭蕾舞自然融为一体。女主从早上起床到出门，整个过程都是通过舞蹈演绎；从扶手杆上溜滑而下，躲过拥挤的人潮；在街道上，当两个搬运工人抬着地毯经过时，凭借曼妙的舞姿从容避开。时而像跳街舞，时而又如跳起芭蕾，舞蹈柔软干净，让人透过舞蹈可以感受空气中流动的宁静、恣意……似乎也看到飘柔的身影。动态舞蹈的描写赋予女主生气活力，展现了其身体柔韧性，使得画面看上去更鲜明生动。

当下一味追求品牌传播效率，忽略与内容契合的植入营销现象并不少见。在这场左手商业、右手内容的“左右博弈战术”里， 飘柔无疑实现了内容与产品的有机融合。相信对舞蹈Jookin这种舞蹈很喜欢的人，一定会深有感知飘柔这波操作中的创意。每一个场景、每一个动作总是自然落到“灵动”这个形象，很有美感和观赏性，不得不说这是一支非常耐看的广告片。

爱豆同龄化沟通：

以梦为马不负热忱，打造粉丝集体共鸣

有了好的创意故事，淡化产品的植入，从某种程度上来说，只是解决了品牌输出的问题，能否做到被年轻人接受品牌在贩卖什么，完成品牌与受众的情感双向沟通。这时候，找到一个形象契合的发声者代替品牌对话，是另一个关键。

当“灵动秀发 灵动如你”再连接到用户身上时，飘柔就找到了代言人——王俊凯作为发声者。以同龄语言更好地与大家对话追梦的青春，避免“说教式”的沟通方式，让目标受众从中发现自己的影子。

聚光灯下王俊凯取得今天的成就，从13岁出道到现在的20岁，背后所付出的努力、认真并不比普通人少，这也是为什么短片在“同龄追梦”沟通上能达成共鸣的原因。王俊凯12岁就踏上追梦之路，从开始参加各种选秀节目，就面临着重复参赛和淘汰的挑战，日复一日的练习参赛，一路心怀热忱，凭后天超强的毅力坚持下来。

这其中，王俊凯有几段经历就给我留下深刻印象。2011年的时候，一位星探到王俊凯的班级选练习生，当时王俊凯因为绑鞋带而与星探错过，随后在下课时段，却因再次偶遇星探而被看中；2011年的时候经过层层面试选拔，成功通过面试进入TF家族，他也成为公司最小的成员。随着其他同期的练习生由于超负荷的训练等原因而离开，王俊凯也慢慢成为年龄最大的练习生。 加入TF家族之后，王俊凯也没有对自己松懈，每个周末都坚持6点起床坐公交去公司，默默地习惯一人练舞的孤独，短片中王俊凯对着镜子一人排舞的场景，恰恰是王俊凯经历的演绎和再现。

值得一提的是，具体说到王俊凯的舞技，一开始也存在**动作姿势不标准等问题，然而经过持续的自我练习和纠正，最后从八字训练到更直的一字标准，成功华丽转身也是王俊凯将练舞困难和挫折化为成长的动力。

从王俊凯的真实成长经历我们不难发现，在人物的设定上，品牌方利用以小见大的面试故事，很好嫁接起了王俊凯在现实中的和短片中的特征。无论是现实还是短片，“认真派”王俊凯用满腔的**和坚持“灵动”应对，这也让更多同龄人看到，追梦过程要坚定内心所想，总能在不同的地方找到出口。而这也是飘柔“灵动精神”的深意——时刻保持灵动的态度。

正所谓“无粉丝，不品牌”，这阐释的正是讨好粉丝尤为关键。飘柔无疑深谙这一点，通过王俊凯的加持，打造代言人与粉丝之间的故事话题，让粉丝和代言人多了一份情感联系。同时也将粉丝对偶像的喜好现象，移植到了品牌粉丝对品牌的情感表达上，从共鸣情感上去征服用户 。

借助明星具备的品牌号召力和带货转化力，为接下来的双11电商大促—— “‘凯’启双11，飘柔带回家”充分蓄势，最大程度为电商平台引流；与此同时，有效塑造王俊凯同款洗发水产品的魅力——灵动秀发，保持头发的清爽状态，激发受众对于产品的购买欲望。

好的共情营销不是牵强附会，也不是止于引发共鸣，而是深度引起思考。飘柔无疑向我们演绎这一点，凭借一款“灵动舞蹈”大片，在代言人端、品牌端、粉丝端之间一一打通，多维角度向大众阐释了“灵动”的精神。在笔者看来， 这波操作不仅仅体现品牌价值，对于引导年轻一代如何“灵动”，也具有一定的社会价值。