这支日本抗过敏药物广告“拟人化沟通”玩得666！

过敏性疾病被世界卫生组织列为二十一世纪重点防治的三大疾病之一。据世界变态反应组织（WAO）统计显示，全球过敏性疾病发生率已达22%，仅在我国就有两亿多人患病，而且这个数据还在急剧上升。

为此，很多追求品质的消费者会上京东全球购去买可尔必思（Calpis），作为日本百年的国民品牌，可尔必思在日本家喻户晓，口碑极高。但如此还不够，我国过敏人群有2亿多人，那么如何让更多的中国消费者知道这个品牌？

于是可尔必思推出一支幽默搞怪的广告片：

L-92乳酸菌治过敏

副作用极小

从视频中我们可以看出有三个小场景，分别是主角对花粉过敏、宠物过敏、尘螨过敏之后所产生的一系列尴尬事件，比如

初次约会却出糗

相亲被认为流氓

床事却遇上瘙痒

这些都是过敏人群在生活中经常会突发的状况，每次都好想找个地洞“遮羞”，但遇上事了不要怕，因为有专治过敏的L-92乳酸菌！

说起乳酸菌，大家第一反应就是喝的。大量研究表明，喝乳酸菌是有助于肠道消化，以乳酸菌为代表的益生菌是人体必不可少的有益菌。

其实，乳酸菌在医学及健康领域的效用远远不止于此，学术界很早就有研究证明，肠胃道中菌群的改变，可以影响免疫反应，能够缓解和改善过敏情况。

而且过敏是一种几乎难以治愈的“顽疾”，所以作为保健食品的L-92乳酸菌更注重“调理”，副作用很小，能从根源上平衡人体免疫机能，进而达到改善过敏体质。

创意海报渲染

#别让过敏伤害你#

人生最大的痛苦莫过于

总在**上演前
因瘙痒而止步

想到了不俗的表白

想不到喷嚏
成了开场白 

再精心的安排

也抵不过
瘙痒变骚扰的意外

L-92乳酸菌

提升免疫力

调理过敏体质
有效应付
花粉、尘螨、宠物
换季等多种过敏

不得不说这支短片真的很幽默，将过敏人群生活中可能会发生的场景深深击中了消费者的心脏，引发他们的强烈共鸣。官方宣发的主题海报更将这样一种氛围延续渲染。这些制作精良的海报配上哲理文案，凭借着拟人风格、高级配色、一语双关，短短数日就刷爆网络。

通过视频和海报，我们似乎能更明白“L-92乳酸菌”的强大作用，能让过敏人群在突发状况下得到舒缓，从而有效避免不必要的困扰和尴尬。

拟人化沟通

赋予了品牌生命

好像一夜之间，所有品牌都开始学会了“拟人化沟通”。从海尔兄弟到三只松鼠，从百度地图戏精到百雀羚的三生花魔咒，“拟人化沟通”在品牌营销中显得越来越重要。品牌是一种商业符号，但只要营销者赋予其人格特质，将其当人一样展示是很受消费者喜爱的。

拟人化的手法，赋予了L-92乳酸菌生命，从视频和海报中都可见到形态活波的乳酸菌是如何机智解决过敏的，非常有说服力。拟人化表达让产品变得不再冷冰冰，而是化身有温度、与消费者有共同性格特征和高辨识度的“人”，不仅消费者乐于去看，而且演绎出了轻松幽默的故事情节，更贴近用户心理，也容易激发用户的二次传播。 

拟人化沟通削弱了广告的功利性和产品的工具性，如此一来，带给用户更多人性化的感受，塑造了“L-92乳酸菌专治过敏”的突出个性形象。不仅不会引起用户反感，反而能取悦到用户乃至吸引购买。

总结：

总而言之，在做前期营销宣传的选择上，可尔必思L-92乳酸菌选择推出一支拟人化的有趣视频，从陌生品牌在中国的角度讲，宣传作用是极大的。

它化抽象为具体，用拟人化的手法，将“更有效治过敏的药物”的形象深植入了用户心智，相较于传统广告的拍摄手法而言，这种方式更能在潜移默化中让大家接受其理念，而幽默情节和对话，能激发用户的自发传播分享，从而将品牌声量放大。