我叫踢不烂；方太世界观；耐克不客气；满记苦中甜丨一周文案16期

「一周文案」栏目，挑选一周以来有看头的文案案例，有热文，也有冷门。不做雷同的案例复盘，只聊被触动的高光文案。案例排名不分先后，欢迎每周前来摄取灵感。

「Timberland」

忘了从什么时候起

人们叫我踢不烂

而不是Timberland  

从那阵风开始

当我被那阵风亲吻

被月光、星光、阳光浸染

被一颗石头挑畔

然后用溪流抚平伤痕

当我开始听到

花开的声音  

当我不小心闯对路

又认真的迷过路

当我经历过离别

又曾被人等待  

当我需要、被需要

我知道已和一开始

那双崭新的Timberland

完全不同

在时光里

我变旧、变皱

用伤痕覆盖伤痕

每天当太阳升起

我又是全新的

我走的时候，叫Timberland

回来时，才叫踢不烂

但踢不烂的故事

还远远未完成

Timberland可能是最会做“品效合一”的品牌了。

在品牌上，鞋子是人格化的主角，文案让人动心动情；在效果上，满屏是“产品使用场景”，各种产品硬卖点体现得**尽致，却又毫无违和感，看完都想入手一双。

“LOGO放大一点”、“产品展示时间多一点”这种讨厌的需求在他们这里，不存在的，因为他们就是LOGO和产品本尊。

当然，这不容易，你得有极好的洞察力。

实际上，一年前Timberland就展示过他们的这种能力。

「方太」

看了那么多轰轰烈烈的爱情，

我还是更喜欢我们的故事。

他姓云，我姓水，

第一次见面，他居然迟到了十分钟。

说是堵车，我选择相信。

就着我手里的那本书，

我们居然聊了一整个下午。

交往下去，

发现我们的共同爱好，其实并不多。

但共同语言，其实也不少。

云先生不太欣赏我一位闺蜜，

水小姐也不大感冒他的几个发小，

没什么，马蹄声响，

在意的是归人，不是过客。

我们都喜欢孩子，

但都觉得，可以稍等几年。

两个人都有些事，想在两个人的时候完成。

有时候，享受下相濡以沫。

有时候，不妨相忘于各自的江湖。

他加班，我会帮他留点宵夜。

我去聚会，他会提前查下天气，

顺手往包里塞把伞。

他不会时刻提醒我他的存在。

但需要的时候，他一定会在。

我说过最煽情的话是：

我们间的距离，

最近的时候，是眼里有你。

最远的时候，是心里有你。

当然也会吵架。

大多数是他先道歉，

我也不会纠缠。

有了一把锁，需要的是一把钥匙，

而不是再上一把锁。

我们会买承担得起的最喜欢的东西，

这样不会觉得委屈了自己。

我们都懂得保养，也懂得珍惜。

不管是一颗钻石，还是一盆水，都能物尽其用。

这，也是一种乐趣。

相比冬雷震震夏雨雪，

天地合乃敢与君绝，

我更喜欢，云在青天水在瓶。

云和水，

各有各的姿态，

各有各的脾气。

云想飞向远方，

水会在河道心有相映。

水想归于大海，

云会在天空沉静看顾。

幸福的家庭

懂得和而不同 

经得起风浪，也耐得住平淡，这大概就是幸福婚姻的样子。

这其中最重要的秘诀就是：懂得和而不同。

相比起轰轰烈烈，感天动地的刻意渲染，我更欣赏方太这个娓娓道来的，平淡而写实的爱情故事。这种忠于生活事实的精神，也会让方太品牌看起来更有踏实靠谱。

「耐克」

上了场，就不客气了。

大多数台湾人都很有礼貌。“谢谢”、“不好意思”、“抱歉”等等在台湾是高频词，但这种“客气”会不会让人感觉少了点“Just do it”的霸气？

基于这一洞察，NIKE写出了“客气，也要很不客气”的好句，上过运动场的人，都能get到“不客气了”的巧妙心理。

「满记甜品」

如果没有经历过苦，甜并不容易被感知。

年纪越大，越能体会这种“甜鸡汤”的威力。这当然不是什么不寻常的洞察，但却是一个永恒的人性共鸣点，什么时候都不会过时。

「苹果公司」