“踢不烂，用一辈子去完成”

说起“Timberland”或“添柏岚”你或许想不起来这是什么品牌，但一说“踢不烂”，多数人就会想起那双“大黄靴”。

之所以“踢不烂”这个词能代替品牌译名深入人心，是因为2016年 W 公司为“Timberland”创作了品牌文案——“真是踢不烂”来诠释“大黄靴”的坚韧品质，得到了很多人的共鸣、认可。

但仍有很多人对为什么“Timberland”要叫“踢不烂”并不了解，于是“Timberland”今年继续沿用这个创意，推出了新TVC——《踢不烂，用一辈子去完成》。

短片同样以呈现行走状态下的大黄靴，用文艺却不失坚定的文案去表达所有情节，用人物的脚步去讲故事。不同的是这次的代理商是上海胜加。看看哪家的文案更打动你吧？

反正烧脑君是选不出两篇文案哪家更好，都非常棒。两年前的“真 是踢不烂”，像是一个人一系列深刻记忆的蒙太奇；这次的“踢不烂，用一辈子去完成”，则是一个人生故事的见证。

“踢不烂”第一章烧脑君曾写过，在此就不赘述了，这次好好讲讲“踢不烂2”。

在这篇文案中，这双“大黄靴”它被人格化，被赋予了与产品相符合的精神内核。

在文案第一节，“大黄靴”被风亲吻、被石头挑畔、也被抚平伤痕。体现出它结实耐磨、滴水不漏的品质，它是可以陪伴着主人走过万水千山、看云起云落的朋友。

文案第二节中，“大黄靴”闯对路、迷过路，也经历过离别、等待。此时“大黄靴”又多么像我们自己。我们经历过迷茫，也曾奋勇拼搏；有过两个人亲密地靠在一起，也曾无话可说后分道扬镳。

文案第三节里，“大黄靴”在时光里变旧、变皱，可每天当太阳升起，它又是全新的。每个被生活折磨，却不被生活打败的人，每天用伤痕覆盖伤痕，然后在下一个天亮继续微笑。

这篇文案传达出“坚韧”这个品牌调性的同时，还不忘“温柔”。

留意生活中美好的小细节；**路过的小猫咪；陪伴、帮助孩子。这种“坚韧”和“柔软”的对比一点都不违和，而是治愈，让人心中腾起向上的力量，期待去完成自己的“踢不烂”故事。

“我走的时候，叫Timberland ，回来时，才叫踢不烂。”

走过的才叫路，经历的才是人生。试想，这双“大黄靴”写满了你的人生经历。第一次毕业旅行你买了它，穿着它你越过山淌过河；每次理发后你轻轻拭去它身上的残发；热恋时女友踩着它亲你，分手时女友狠狠踩了它一脚……

你走出半生，归来仍是少年。经历了那么多，它也依然和最初一样，那么结实舒适。这样的鞋，谁不想拥有一双呢！

16年的“踢不烂”文案让“Timberland ”在双11创下了不错的销售成绩，这次的文案更让许多人对“Timberland”建立好感，形成剁手欲望。这样不仅文笔了得，而且能卖货的文案，才是好文案啊！

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━━━ 笔如刀，字如枪 ━━━

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