案例 | 2018年上半年9大五星文案集锦，你喜欢第几个？
作者：木木君就是我
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不知道你写文案的时候，是否有过这样类似的体验：
写文案如同选兵器，“一寸长一寸强，一寸短一寸险”
文案越短，创作就越难，要把原来大段的内容，精炼浓缩成一两句话，关键是还要让人短时间内经过这三个 看清，弄懂，记住，非常考验本事。
因为短文案经常与海报出现，
所以下面选出9个我认为上半年优秀的海报，
来谈谈创作的思路，分享给你
#01 天猫国际
看清：3B原则，明暗交替，对角线法则，两小一大
弄懂：句型A（名词）有B（形容词），我不知道，B（名词）更有A（形容词），我确定（递进了美丽的重要性）
记住：一词多意，第一个和第三个都是漂（漂泊）点睛之笔，强化了在外打拼也要把自己打扮的更好，这一波操作很“漂亮”
#02 夜猫子啤酒
看清：视觉重心在右边的大字上，品牌文字放大“夜猫子”容易让人产生联想
弄懂：解释文字加上背景图告诉读者，这是一个不断拼搏遭遇挫折而喝闷酒的奋斗者
记住：紧握的拳头在诉说不甘，老子早晚出人头地，掷地有声
#03 腾讯视频 创造101
看清：图片分为三块，整体视觉用直接落在了底部亮色文字
弄懂：上面两块瘫倒的女子，配上小段文字，一幕了然还原了追逐梦想的女生
记住：你在哪里做梦，青春的梦在青春做完（问答的形式，敲击人心）
#04 RIO 微醺系列
看清：同样是3B原则+笑脸+明星，吸睛指数爆表，隔着老远都会注意到
弄懂：右上是一个经典的场景，刚好“正在输入”，那种紧张不安，又很期待的恋爱少女心，心理刻画的非常到位
记住：满眼温柔，面带笑意，通红的两颊，“微醺”地 刚好
#05 台湾全联超市
看清：视觉全部在中心点，交叉线上。同时还有一个小心机，就是品牌露出，在第二行文字（人名）的旁边，塑料带上。
弄懂：点晴词，爱。第一个是 喜欢，第二个是 名词 。奥美，又教了我新的一招。
记住：为爱花钱，真大光明，难怪这样的超市能开20年。
#06 杜蕾斯 春日有色诗集
看清：左右结构，层层递进，非常有画面感
弄懂：点睛之笔都在“动词”，不信？你感受下
记住：别家在贩卖激灵和诱惑，只有杜蕾斯在创造生活和情趣
#07 江小白
看清：还是一如既往的江小白风格，产品在中间，上面是一句文案。
弄懂：通过文字和图片还原了 喝酒的场景，而且要注意到是两个人。只有在两个人，尤其是对面那人是关系相对紧密的时候，才会说出一些平日里很少提及的话。多数情况，都是气愤、后悔地掏心窝子的话，“早知道”就是一个非常深刻的洞察。
记住：有些酒只能特定场合喝，有些话只能说给特定的人。
#08 蒙牛
看清：上中下结构，奶白色的字在蓝色的人物和绿色的背景下，非常突出。巨星梅西第一个是吸睛，第二个开球的梅西就是为了让用户注意到文字，布局煞费苦心。
弄懂：不断要强，不断挑战，才有现在的强大。“不是，只是”的句型，用得非常精妙，内涵赋予了更强的传播力。
记住：品牌文案，在伊利面前，正因为有天生要强的基因，才有了现在的强大。可惜后来因为梅西的提前出局，被玩坏了。
#09 网易蜗牛读书
看清：大块文字+红黄白让人醒目不觉得突兀，果然非常网易风
弄懂：先探讨静心与读书之间的关系，然后再给出解决方法
记住：这里定位了一个和其他同类产品的差异点，静心读书来抵抗浮躁
仿写
小结
社交媒体下的海报短文案写法会有很多种，但是不变的一定这些：
1、说接地气的大白话，但凡有一点拗口的就别来，用户记不住还谈什么传播？
2、洞察，一定是还原到使用产品的人和场景，谈功能，那是详情页该做得事情。
3、文案，一定要赋予用户一种信念、情感、生活态度，那就是用户理想的样子。
4、海报设计与文字应该是相辅相成，但文字大部分是C位，别搞错了。
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