世界杯借势，我只服Nike

7月15日，2018年俄罗斯世界杯正式落幕，这场年度品牌借势的狂欢盛宴也算告一段落。 在众多广告作品中，网友评选出了最让人印象深刻的广告，出自Nike的《全凭我敢》。

7月8日，Nike发布了主题为“全凭我敢”的广告，故事发生被设定在2033年，中国足球以强者的身份出现在国际足坛。一位中国球员像C罗一样打入精彩的任意球，在与葡萄牙的比赛中国年，知名解说刘建宏情绪高涨的说留给葡萄牙的时间不多了，有希望继续连胜的应该是….

英格兰队和中国队被分在了同一个小组，英格兰球迷瞬间痛哭流涕；曼城俱乐部签下了四名中国球员.两位德国小朋友都想在游戏中使用上海上港队，争得不可开交。

广告一出，立刻引发热评。有人认为广告太不现实，也有人觉得梦想应该得到鼓励，舆论就分成两个走向。一边是面对2033年这致命邀约，坚持冷酷自黑的调侃派。一边是坚信中国队需要有希望，有了前进目标的乐观派。

Nike作为运动品牌对体育盛典的借势自然十分有一套。从2010世界杯《踢出传奇》中科比和费德勒的友情助阵。到2014年，Nike世界杯广告《搏上一切》里球星汇聚，C罗、内马尔和鲁尼同时出演，广告展现了这些足坛超级巨星们，在面临重大赛事时的紧张情绪和心理压力。而在2016年拍摄的足球主题广告《触发卓越》中，C罗和无名小将因为一次身体碰撞而互换灵魂，Nike借此脑洞向观众强打鸡血：只要努力训练，谁都有可能成为明日C罗。

但到了2018年，Nike的《全凭我敢》却剑走偏锋的以中国足球队为题材，虽然引起了一点小风波，但传播效果很好，归根结底的原因就是——话题性。

“话题就是生产力”不管你是否注意到，话题营销的确成为营销中最重要的分支之一，对于这种看起来非常流行的营销方式，却有很多品牌不敢轻易尝试。

《全凭我敢》一上线就引爆了全网热议，有关广告采用的创意角度是否合适、传递的价值观是否正确等，都是大家争执不下的话题点。这样能引发大众上升至中国足球未来探讨的营销，不失为一次有价值有意义的传播。

然而，Nike此次营销的爆红之路也是一波三折，先是被圈内营销号带火，后因为用户点评调侃又火了一波，最后就2033年是否还会有世界杯的争论热度不降。一次营销能有如此持久的热度，别的不说，Nike此次世界杯营销的超强存在感是实实在在地刷出来了。

最后这支广告你怎么看呢？

烧脑君精选案例，没事点一点