刘强东为何让集团CMO徐雷兼任商城轮值CEO？
京东集团日前宣布，经集团管理层决定，由集团CMO徐雷兼任首任京东商城轮值CEO，向京东集团CEO刘强东先生汇报，全面负责商城日常工作的开展。
据悉，徐雷自2007年5月起担任京东市场营销顾问，并于2009年1月正式加入公司，曾历任京东商城市场营销部负责人、无线业务部负责人、京东商城营销平台体系负责人、集团CMO等多个职位。
刘强东为何将京东商城的首任轮值CEO给了徐雷？或许和这几年京东内部在市场公关战线上，本土实战派击败空降洋务派有关。
2015年7月初，在宝洁公司待了23年之久的大中华区美尚事业部副总裁熊青云宣布离职，并加盟京东集团，全面负责京东商城的市场部工作，原负责人徐雷则改为负责移动业务为其让路。
在2016年“618”刚过没几天，京东集团、京东商城就对外宣布进行新一轮组织架构和人事任命调整。其中，头顶“宝洁华人第一美女高管”光环、入职京东刚刚满一年负责市场工作的熊青云缺被调离，从负责集团市场部的副总裁调任首席品牌官一职。
而市场营销部则改由徐雷兼管，承担品牌、营销运营等职能；商城公共关系部负责人由宋暘担任，实线向徐雷汇报；原数字营销业务部更名为广告部，颜伟鹏继续担任负责人，实线向徐雷汇报，数字营销业务除广告业务外其他职能转入市场营销部。李曦担任集团公共关系负责人，实线向集团CPO蓝烨汇报。显然，徐雷再次被重用了。
这说明，在入职京东两年多时间里，在市场公关战线的竞争中，最终还是本土派的徐雷PK掉了外资空降派的熊青云，显然“中国外资企业职业经理人中的标杆式人物”的熊青云的“水土不服”的实战表现让刘强东失望了。
于是，在2017年4月25日，京东集团发内部公告，宣布成立集团CMO体系，并任命徐雷担任京东集团CMO，向京东集团CEO刘强东汇报。其中新设立的集团CMO体系将全面负责集团整体包括商城、金融、保险、物流、京东云等业务在内的整合营销职能，及集团整体的国内市场公关策略策划职能。
在2017年年底，熊青云加盟小鹏汽车出任CMO，京东方面则未发布任何公告。
如今，徐雷以集团CMO兼任商城轮值CEO，或许也意味着这位老将实际已经成为京东集团权力内部仅次于刘强东的核心人物。
