创意营销哪家强？探界者贩卖自然气味了解一下

身在钢筋混凝土的城市里，被灯红酒绿束缚了自由，时间在奔跑，宁静惬意被生活挤压的所剩无几。而日夜在这喧嚣的都市生活中浮沉，我们有多久没有真切感受过大自然了？

也许在工作生活压力的喘息中，你曾经有过回归自然的想法，但又由于时间等种种原因放弃了计划。幸好，脚步触及不了的地方，有嗅觉带你到达，开启一场气味的环球旅行。

从人潮涌动的地铁站回归到自由清新的大自然需要多久？实力中级SUV雪佛兰探界者再度携手Discovery探索频道，用气味带你探索未知的世界。

38款自然气味，带你一探“味”知

公号的老朋友应该对探界者十分熟悉了，而这次的探界者跟随Discovery摄影师的脚步抵达我们去不到的地方，将其到过的全球各地气味采集特制成38款独特气味，带用户一起搜索大自然的味道，一探“味”知。

在传播策略上，首先用一支H5充分吸睛，通过韩东君特别出镜的一支视频“邀请函”，吸引用户测试个人专属的气味DNA，而测试结果也是各种脑洞大开，有死神辣椒的味道、羊驼的味道、河马口水的味道等，尤其是尾页的引导彩蛋为后续的线下快闪做好了铺垫准备。

另一方面，探界者在线下开创气味贩卖机的形式，在地铁里“贩卖”起探味球，来自世界各地的自然味道引发了无数路人的好奇打卡，纷纷参与到此次“搜索大自然的味道”系列活动中来，让体验得以成功落地，话题热度和参与度双线飘红。

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多维度创新玩法，全方位覆盖人群

纵观探界者这次的传播轨迹，无论是在内容营销亦或整合传播上，雪佛兰探界者都给出了全新的诠释，在创新营销的多维度玩法上打了一场漂亮的攻坚战。

1、借势节点世界环境日，放大传播效果

借势营销在如今已经是品牌不可或缺的营销手段，而长期在节日节点上做文章，也能够将品牌借势打造成特立独行的IP，从而在差异化竞争中拔得头筹。

显然，探界者深谙其道以世界环境日为依托，用贩卖气味在节日与探索大自然的主题之间建立起联系，并以这种趣味的创意形式带给用户前所未有的新奇感受，打造有质感的借势营销。

2、创新气味贩卖形式，趣味玩法吸睛无数

借势节日只是传播战役的导火线，我们更应该看到，此次探界者在内容营销上的创新玩法，真正将内容作为传播的核心，才是campaign能够脱颖而出的关键。

在营销落地阶段，创新气味贩卖机的地铁投放模式，双线并行且互动门槛低，只要通过扫描屏幕二维码就能免费领取味道香片，从而不断吸引用户前来参与尝鲜。

此外，在选址上探界者也是别出新裁，8个城市的地铁网红圣地，包括上海、长沙、郑州、重庆、广州、大连、苏州，天津等人流量、话题量集中的地点，为活动第一轮扩散成功提供了“用户种子”。

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而在线上的导流阶段，发布气味DNA趣味测试H5的互动小游戏，利用具有话题性和传播性的测试结果，以及分享互动机制的加持，在朋友圈达到病毒式的传播效果。

3、以气味搭建情感记忆连接，强化品牌符号

随着消费升级趋势的出现，与用户建立情感记忆链接远比强调产品本身更能为品牌营销活动赋能。而气味伴随着呼吸，在一定程度上能够唤醒用户某些方面的记忆体验。

所以，与其说探界者在贩卖气味，不如说是贩卖与气味相关的产品体验，利用这些自然味道为用户营造场景氛围，唤醒他们心中对大自然的向往，通过这个记忆桥梁让其在探界者与热爱探索自然之间建立强联想，从而强势在用户脑海中注入品牌调性，深化品牌符号。

 4、明星IP加持，辅以奖励机制引流

值得一提的是，除了用气味带领用户探索未知外，邀请明星IP韩东君加入辅助吸粉，增加利益诱因来驱动用户参与，这也是此次探界者活动设计中的一个隐藏小心机。

毫无疑问，明星吸粉效果是极其可观的，但除此之外，探界者还以设立环球旅行大奖的丰厚奖励引流，提高用户参与活动的积极性，承接内容的后续发酵，高效扩大活动的覆盖范围。在活动进行过半，甚至有用户为了赢得大奖而在闲鱼上转卖探味球，其火爆程度可见一斑。

总而言之，成功的创意营销，从用户需求出发是核心，但不断迭代出有趣好玩的内容才是基础，雪佛兰探界者又一次用实际行动让我们见证了他不忘初心、坚持探索的承诺。

跨界默契合作，探索自然精神不变

来自SUV鼻祖雪佛兰品牌，实力中级SUV雪佛兰探界者传承了83年美式SUV精神，他所特有的自由探索的品牌调性，一直向用户传递着敢于探索未知的勇气，追求生命中的更多精彩。

在探索精神这点上，探界者也用2.0T+9AT高性能动力组合、智能四驱系统、75%超大面积的全景天窗、全新一代安吉星智能车联系统等卓越的产品实力，践行了自己的“心之所向”。

巧妙的是，爱探索、爱冒险的Discovery与探界者一拍即合，想要一起探索世界边界以及无限可能的共同愿景让他们走到了一起。

基于这种高度共通的探索精神，探界者自17年就与Discovery探索频道开启跨界合作，不断创造出有趣好玩的创意成果给用户惊喜，用实力践行带领用户探索未知的承诺。

△探界者曾与Discovery合作，拉起过18节重达1340吨的火车车厢。

△还曾一起在荒无人烟的沙漠里制造出吓人的“龙卷风”。

△在户外， Discovery摄影师可以借助探界者超强实力，透过全景天窗拍摄松鼠。

△为追回被老鹰叼走的工具，探界者与Discovery摄影师通力合作，翻山越岭，追逐飞鹰，成功找回丢失的工具。

脚步虽然无法到达，但却可以用气味去拥有全世界。这次雪佛兰探界者向我们示范了解锁探索未知的全新方式，相信其在未来一定能够带给用户更多精彩的创意营销范本。