父亲求职当实习生，这个品牌广告又扎心了!

节日营销越来越受到各大品牌方的重视，即将到来的父亲节，又恰逢凑年中大促活动，更是品牌营销的当头大戏，在此次亲情大战中如何才能避免同质化，直抵用户内心，唯品会的父亲节刷屏广告《爸爸的求职信》相信能给你一些思路，下面就与大家一起来探讨一下，唯品会打造刷屏案例背后的营销逻辑。

独特、深刻的洞察，打造现象级刷屏案例

每年的父亲节，很多品牌都会借此来打亲情牌，但是真正打动受众的屈指可数，为什么会这样呢？我们先来看看几个往年经典的父亲节广告案例。

2017年爱慕先生的《爸爸是超人》，就描述了一个父亲对子女的爱，会让他突破他自己的局限，为我们做任何的事，就像我们的超人一样的故事；2015年丰田的《爱的视角》就是以父亲和女儿的双重视角，讲完了啼哭女婴出落成别扭的青春期少女，后又为人妻母的历程，从琐碎温情的日常镜头诠释了父女间不经意却处处可见的亲情；2014年多芬的《Calls For Dad》，也是从日常家庭生活中的琐碎细节出发，收录了几乎一生中你会呼喊父亲的时刻。

从这些经典的案例中就可以看出，其深刻的消费者洞察是成功的关键所在， 他们没有仅仅抓住父爱是沉默的，而是均各自有独特的视角。此次唯品会为父亲节打造的《爸爸的求职信》也无一例外，捕捉到了子女成长独立后，对父亲的依赖变少了的精准又独特的洞察，就像视频里说的“我们的独立，是爸爸的骄傲；但我们的依赖，是爸爸这辈子都不想脱掉的小棉袄。”

▲唯品会走心广告《爸爸的求职信》

因为洞察精准，唯品会这则广告推出后网络播放量很快就破千万，并且还在持续发酵中，成功引爆各大社交媒体，获得了大量网友的好评，传播效果具备极大的穿透能力，引发了大量的自发的二次传播。

情感+音乐，持续输出正向价值观，

做一个有温度的品牌

不管是之前的《开不了口》、《明天，你好》，还是此次的《爸爸的求职信》，都强化了观众对品牌的记忆，留下了很nice的品牌印象，深耕其背后的原因，唯品会的情感营销+音乐营销发挥了1+1>2的效果。

玩情感、玩走心，现在成为品牌必追的一个热点，但因为难以把握分寸，品牌难免会落入俗套或用力过猛，让受众产生极大逆反的心理，那如何才能打动消费者，消费者洞察是核心，洞察深刻才能创造出好的内容，只有好的内容才能真正打动用户，与用户建立好情感桥梁，才有可能将品牌价值植入到用户心智中。

那如何能让情感营销发挥出更大的效能呢?唯品会又加上音乐作为情感的催化剂，根据视频的主题来选定歌曲。《爸爸的求职信》就搭配大众所熟知的筷子兄弟的《父亲》，与视频的基调一致，走温情的路线，在声音与画面的配合下，调动起观众的视觉与听觉，把握好视频与音乐节奏的一致性，让故事情节有起有伏，时刻吸引观众的注意力，给予他们内心一阵阵的触动，并引起他们的思考。两种营销方式相互协同，迸发出一种强烈的磁场。

综合这几个视频来看，营销的背后唯品会在源源不断地向社会传递正能量，《明天，你好》给予迷惘的我们信心，怀着梦想，坚持下去，一定会看到美好的明天；《爸爸的求职信》将视野聚焦到亲情，用独特的视角告诉我们要主动去“麻烦”父母，维护好与父母的情谊……在当今丧文化流行的时代，唯品会却始终坚持为社会注入正向的价值观，品牌的这份热枕与温度正是打动人心所在，相信唯品会在促成多次现象级刷屏的背后，是受众对品牌价值的深度认可，让人感同身受，最终引起他们的转发分享欲望。我们的品牌常常会思考如何进入大众的心智，在大众心智中占领领导地位，唯品会这种正向价值观输出或许能给品牌带来不少的启发。