Gucci、LV、荣耀手机…..跨界艺术营销哪家强？

随着传统营销套路越来越难以奏效，在重视用户体验和参与感的当下，不少品牌纷纷跳出传统营销思维，拥抱跨界均成为品牌常见的一种营销模式。在这里值得一提的是，随着全球艺术品消费日益普及以及消费升级， 艺术营销以及艺术跨界作为一种更具人文情怀、更具审美的营销方式，吸引不少品牌纷纷在艺术领域寻求跨界合作， 这也成为当下一种新的营销趋势。

也许不少人不禁会思考，跨界艺术只是品牌创新营销的一种噱头，还是真的能够提升一个品牌价值和感染力，成功俘获受众芳心？备受青睐的背后，跨界艺术到底能够为品牌带来什么？今天结合几个高端品牌的艺术营销案例，与大家一同来探讨。

Gucci：2019 年早春系列大秀墓地走秀

5 月 31 日， 拥有世界第一恐怖品牌之称的Gucci，继太平间走秀之后，又在世界著名墓园——法国阿尔勒的古罗马陵园阿利斯康举办了一场2019 年早春系列大秀。这一次是将时尚艺术与殡葬话题高度结合，以坟墓走秀的大胆形式再次玩出不一样的脑洞创意，再次成功在行业抓取眼球。

为了充分调动大家的期待，Gucci前期也下了不少功夫。据悉在走秀之前，Gucci给现场的参加者均发送了一份神秘的电报，期望通过设置悬念引爆大众关注。值得一提的是，在走秀当天，Gucci将走秀现场打造得同样恐怖诡异，不仅仅摆放了一些石头棺材，还点了许多蜡烛营造恐怖氛围。走秀正式启动后，一个个神秘的模特穿越层层浓烟后开始走秀，有戴着橡胶面具的，有佩戴排骨珠宝的，还有身着圣母玛利亚、意大利诗人但丁造型的服饰……穿出千人千面的画风。将走秀现场拍成一部恐怖惊悚大片，看完这波玩法，只能感慨不懂艺术确实欣赏不来。

点评：

虽然Gucci的坟墓走秀让人震惊，但从时尚与品牌的结合方面来看，我们也能发现不少的亮点，一方面在整体的创意上，Gucci巧妙设计了“死亡”元素作为整体的走秀主题，视角独特创意大胆，自然更容易博眼球。从传播力来看，“死亡”是与每个人息息相关的永恒话题，本身就能够引发共鸣。

另一方面，借助走秀营销植入品牌的时尚观。打造“死亡”主题秀的本质是Gucci向外界传递一种时尚审美观，以“死亡”的走秀主题设置，模糊“生”和“死”的界限，由此引申到时尚打扮更应该打破东西地域、宗教、性别、时代的界限。

此外，从场景营销方面亮点，无论是现场的墓地布置，还是模特的衣着打扮——“死亡面具”、”排骨珠宝”、“祭奠花束”、“十字架”等，Gucci都对死亡、葬礼等元素进行充分利用，细节表现上处处与“死亡”话题进行高度结合。通过营造沉浸式的“死亡”场景氛围， 强化受众的代入感之余，还凸显新品混搭的特色——传统服饰与现代流行的搭配、东西文化的碰撞、古典与摩登的结合等，将大众对走秀现场的关注转移到Gucci服饰本身，也对Gucci的品牌形象产生深刻的记忆点。

村上隆X LV：艺术与时尚的跨界

创意阐释：

艺术跨界，不仅仅是体现在举办艺术展、展开艺术体验等落地方式来实现，也有不少高端品牌以产品营销的方式来传递艺术价值，将丰富的艺术元素融入产品中，从而用卖艺术品的思维来卖产品。

说到在这里，就不得不先提到一个艺术家，Superflat运动创始人——视觉艺术家村上隆，一直以来村上隆正是不断试水艺术与商业之间的跨界合作。村上隆多年来联合LV展开系列联名的跨界合作，在大众认知中村上隆的作品都具有好玩、幻想的特点，擅长将艺术的高雅性与通俗性真正打通。因此村上隆设计的融入，让原本看似呆板设计的LV玩了一把接地气，如联合设计出“樱花包” 的 “Cherry Blossom” 、“Eye Love Monogram” 系列等Monogram手袋。除此以外，双方还将这种艺术合作延展到LV的店铺装修层面上。两者的合作可谓给艺术界产生重大的影响，在艺术与时尚的跨界合作领域做出不错的示范。

点评：

深究LV联合村上隆打造联名设计款产品的背后，也是基于当下消费人群的深刻洞察，随着年轻消费者逐步被带入奢侈品消费市场，这些年轻人在日常生活上更加追求时尚潮流。这意味着老牌奢侈品如果还是保留原来传统的古板设计，必然难以俘获他们的芳心。

LV品牌在过去的产品设计上，都喜欢采用稳重保守的色彩，正如我们所看到的LV传统的Monogram，这也是为了更好地彰显一个奢侈品手袋的高贵和经典。而村上隆的加持则改变这一局面，以艺术跨界的形式，通过时尚艺术语言的生动表达，打破了高雅与通俗文化之间的界限，将大众熟悉的时尚元素融入LV品牌，一改LV原本只有三色印刷的传统品牌形象。在一定程度上，有利于增加LV品牌的亲和力，让原本稳重高雅的LV手袋看上去更有缤纷和潮流感，颠覆受众对LV奢华“俗气”的形象认知。

KAWS

创意阐释：

除了上述的几个在艺术跨界领域做得不错的品牌， 还有一个擅长艺术营销的品牌值得分享，那就是一直被视为在艺术与商业边缘徘徊的品牌——KAWS。

KAWS一直以来凭借具有视觉冲击力的涂鸦艺术，收割了一大波粉丝，这个品牌也被打上“涂鸦怪盗”的标签。然而，目前有的人对KAWS的品牌认知还只停留在“涂鸦”的层面，但其实KAWS在图形、产品设计、油画、壁画、大型雕塑等多元化领域，均打造了不少让人印象深刻的涂鸦作品。

据了解，在过去KAWS曾携手梅西百货，借势感恩节掀起KAWS X MACY’S梅西百货感恩节游行，KAWS为感恩节创造“正在飞行的艺术”，将KAWS的经典人物形象打造成一个巨型气球；在2017年KAWS年在海余德耀美术馆举办了主题为“KAWS：始于终点”的艺术展，展示覆盖油画、玩具以及街头艺术等艺术作品； 在2016年，KAWS还通过跨界形式，联合优衣库推出UNIQLO x KAWS联名系列服饰，一推出便掀起抢购浪潮。

点评：

无论是在创作中融入卡通人物元素，如蓝精灵、辛普森一家、海绵宝宝、米老鼠和米其林轮胎先生，让艺术作品的形象看起来更具有亲和力等，还是以笔画、产品设计，大型艺术装置等艺术载体走进大众视野，以多元化的艺术落地形式拓展艺术领域。这些均体现KAWS通过多种元素、多种艺术表达形式将艺术真正做到无界限，在产品和营销层面上双发力，增强与消费者之间的情感互动，为他们提供丰富的艺术体验，从而拉近品牌与普通受众的距离。

通过艺术营销实现品牌IP化，塑造一个立体化、具有一定识辨度的涂鸦品牌形象，在无形中KAWS将自身打造成一个艺术大IP。KAWS这个现象级艺术品牌，正是不断深化大众对自身涂鸦艺术的认知， 成功将自身塑造成一个有温度、有亲和力品牌。

天空之镜X荣耀手机：镜像世界 

创意阐释：

近期还有一个艺术跨界的案例同样让人印象深刻，5月22日-5月24日，荣耀手机联合艺术家祁震，在798蔓空间打造了一场主题为“世界上另一个我——手机即我”的艺术展， 2000多个荣耀9青春版手机壳搭配着细软的白沙，高度还原玻利维亚的“天空之镜”亦幻亦真的奇观景象。

打造艺术装置的理念背后， 还要从荣耀9i和青年文化媒体VICE中国联合推出的一支主题为《镜像空间》的艺术短片说起，透过这支短片，我们可以深刻地洞见，年轻人用手机记录生活和分享自己的生活片段的真谛。

在这支主题内容为“镜像空间”视频里，荣耀都在用电影化的镜头语言表达意象与情感。从开篇我们可以看到，艺术家祁震坐在一个虚拟的玻利维亚的“天空之镜”面前，这是由2000多个镜面材质的荣耀手机背壳所组合而成的镜像投射空间。祁震娓娓道来天空之镜的灵感来源，以及手机是如何从另一个角度捕捉年轻人的生活情绪。

由记录光的设备引申到当下年轻人热爱用手机照见自己，通过定格意象化的镜头，展示了几个充满个性的年轻人拿着手机的画面，说明了在意图表达数字影像化时代下，年轻人喜欢用手机展示自我、表达自我，就像喜欢将自己沉浸在镜子世界里。这本质是年轻人期望透过手机找到自我，更好地审视自己的外貌和潮流，以此不断调整现实中的“我”，镜像可以让我们更好地发现自我，这也是艺术家想表达的主旨，世界上另一个我——手机即我。

点评：

荣耀9i联合青年文化媒体VICE中国打造的《镜面空间》视频， 通过艺术家具有电影质感的声音，美好的艺术意象镜头，生动展现了年轻人热爱自拍的一面。对于年轻人而言，手机不仅仅是记录一个人的外在形象，还是发现“世界中另一个我”的过程，承载着每个人在世界的潮流位置，由此传达了“手机即我”的年轻人生活态度主张。

倾力打造艺术视频的背后， 足见荣耀手机对年轻人追求自我、追求美**流态度的精准把握，再次为年轻人的青春个性、潮流主张发声。

荣耀手机除了在营销上致力于传递年轻人的生活方式， 在产品创新上也做到满足年轻人的生活情感需求，不断打造符合年轻受众审美喜好的手机。以新品荣耀9i为例，在产品设计上实现科技与潮流的深度融合，荣耀9i手机采用了双面2.5D玻璃设计，保持了荣耀的超美设计风格，值得一提的是背部以玻利维亚“天空之镜”的艺术奇观作为设计的灵感，实现梦幻清澈、更加炫丽的镜面效果。通过多重匠心工艺设计打造出新一代美**流， 这也与荣耀手机品牌一贯宣扬的青春个性一脉相承。因此从整体设计上看，荣耀9i也是年轻人用来标榜个性、彰显潮流地位的一款艺术品。

无论是产品设计还是营销上，荣耀手机都在积极寻求与年轻人分享年轻青春个性态度，不断在与年轻受众建立深刻的情感链接，引发审美共鸣。

透过以上的品牌艺术营销的案例，我们可以看到这些寻求艺术跨界的品牌，都能够巧妙结合自身的品牌特色和调性，用艺术的语言打造各具特色的艺术跨界方式，有追求年轻范的，有打破古板形象的……在一定程度上，艺术跨界的方式确实为品牌带来了不错的营销效果，无论是有利于通过具象化、艺术化方式来传递自身品牌价值，亦或是为了实现用年轻人喜欢的方式做营销，更好地走进年轻圈层等，都有助于扩大品牌传播的影响力。相信这也是为什么越来越多的品牌青睐于选择艺术跨界的原因。

看完这些艺术跨界案例， 是否也很想入手一件“艺术品”？

比如说定位“千元潮美旗舰”的荣耀9i，拥有双面2.5D玻璃设计，19:9比例刘海式全面屏，背面搭配四种颜色，呈现玻璃渐变、梦境镜面效果，使用起来可以凸显个人的艺术品位和格调。