儿童节C位出道！脉脉玩穿越，带你追儿时的梦

广告文案 2 年前 0

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深度

吐槽

畏老心理的产生使得当下的年轻人

越来越愿意过儿童节

这也使得品牌纷纷将儿童节

提升为与情人节同等地位的营销热点

而今年61儿童节

我在朋友圈里看到的

最有感触的一句话

是来自脉脉的

“你儿时的梦想，实现了吗”

⬇⬇⬇

我们顺着时光长大

在不断的选择中走向不同的命运分支

点亮了人生game中

一个又一个的CG画面

偶尔会回忆起童年的梦

幻想自己长大后，会变成什么样子

从事什么职业

是救死扶伤的白衣天使

还是仗义执言的战地记者

亦或是洞察世间一切奥秘的科学家

有的时候，梦想会错位

就像动画片里主人公明明想要成为一个苹果

却长成了一颗番茄

有的时候，不忘初心的我们

终究能够梦想成真，到达童年幻想的那个地方。

在这个简单的H5中，脉脉引导玩家一步步操作，选出自己儿时的梦想，逐步过渡到它实现与否？而最后一步点击“带我去追梦”即可链接到脉脉“职场舞台，机遇蓝海”，整个H5情怀的核心关键是脉脉通过职业梦，将品牌与受众紧密的连接了起来。

选材，内容的品相决定营销的味道

烹制一道情感味蕾首先最重要的是“食材”挑选，食材是否匹配对营销的最终味道具备重要作用。很多品牌在选择热点营销时，往往会因为其其他家都做了，别人都在跟，就觉得自己也应该马上跟进，而忽视当前的热点与自身品牌是否契合。导致最终输出质感不相符，产生尬追现象。而脉脉与儿童节乍看似乎无关联，但如同我前面所讲，儿童节已成为当下主流年轻人最敏感的热点话题之一，而这些年轻人抑是脉脉的用户群，两者具备完全的吻合度，选材儿童节是一个绝对正确的操作。

火候，好洞察才能熬出真情

老师傅都知道，烹饪过程中最难的就是火候的把握，因为它不能量化，只能凭借经验判断。对于营销来说，火候就是品牌对于消费者的洞察。洞察找的好，才能让后期品牌与爆款的合作熬煮出真正能感动消费者的味道。脉脉多年来一直秉承“职场舞台，机遇蓝海”的价值理念，致力于为更多年轻人的职场梦添砖加瓦，助力他们攀上更高的职场巅峰；而回到儿童节，如何找到结合？脉脉通过儿时梦想切入点成功将品牌与受众进行了链接，儿时梦想无非是一个职业梦，能言善辩的律师、教书育人的师长，他们都逃不开职业的定义，脉脉通过这一话题，成功戳中受众心坎，从梦想实现到当下正在践行的奋斗生活，脉脉无不满足了消费者的情感需求。而在具体的文案操刀上，脉脉更是对每一个追梦的人都撒漏了无限的柔情，这些拿捏人心的话语都成为了参与者自发传播的素材。我有幸拿到了他们的完整H5文案，分享给大家：

“

科学家

实现：儿时想成为科学家，如今梦想成真，用公式推演让未来的到来快进X16

未实现：儿时梦想成为科学家，现在虽然没能发明时光机，但仍在奋斗的路上，检验生活的真谛

宇航员

实现：儿时想成为宇航员，如今梦想成真，感受到世界的渺小才知生命的伟大

未实现：儿时梦想成为宇航员，现在虽然未能进入太空和地球自拍，但也从未停下不断探索的脚步

飞行员

实现：儿时想成为飞行员，如今梦想成真，能在超人的视角下，欣赏世界的美貌

未实现：儿时梦想成为飞行员，现在虽然没能和太阳肩并肩，但依然脚踏实地的勇往直前

画家

实现：儿时想成为画家，如今梦想成真，一笔一划一明一暗勾勒多彩人生

未实现：儿时梦想成为画家，现在虽然做不了梵高第二，但是天赋与爱好仍在生活中为我所用

作家

实现：儿时想成为作家，如今梦想成真，笔下编织一页页人生

未实现：儿时梦想成为作家，现在虽然没能用笔写出酸甜苦辣，但在精神角落里仍然妙笔生花

医护人员

实现：儿时想成为医护人员，如今梦想成真，穿上白衣，更要对得起天使的称号

未实现：儿时梦想成为医护人员，现在虽然不能以心为灯、以梦为马，但仍愿以己之力守护自己爱的人

警察

实现：儿时想成为警察，如今梦想成真，我唯一的风险，就是不够拼命

未实现：儿时梦想成为警察，现在虽然遇不到捡一分钱的小朋友，但仍然无法熄灭胸中的正义之火

老师

实现：儿时想成为老师，如今梦想成真，我种下一把种子，终于长出了森林

未实现：儿时梦想成为老师，现在虽然未能诲人不倦，但是依然可以在自己的领域里为人师表

明星

实现：儿时想成为明星，如今梦想成真，时刻突破自己，才能站稳C位

未实现：儿时梦想成为明星，现在虽然没能C位出道，但依然活出潇洒，为自己代言

公务员

实现：儿时想成为公务员，如今梦想成真，大家脸上的笑容，就是我的信仰

未实现：儿时梦想成为公务员，现在虽然没能成为人民公仆，但依然在自己的工作岗位上兢兢业业

企业家

实现：儿时想成为企业家，如今梦想成真，责任与使命，让我得以望得更远

未实现：儿时梦想成为企业家，现在虽然不能给员工升职加薪多放假，但什么也改变不了那改变世界的初心

运动员

实现：儿时想成为运动员，如今梦想成真，在无数次的拼搏中，冲上制高点

未实现：儿时梦想成为运动员，现在虽然未能用身躯冲破记录，但依旧在现有的工作中突破自我

”

回味，好营销往往后味悠长

人们能记住一道菜往往是因为它的回味悠长。对于品牌的热点营销来说，有记忆点非常重要，一时的夺人眼球不如长久的回味。但很多品牌都把力气用在了怎样把事件做得炫酷吸睛上了。这样一来随着热点的淡忘，自然也就没人能记起其相关的品牌传播了。这种情况很常见的原因是品牌过于注重形式和概念上的传播，没有将通过热点引起的消费者情感落地而造成的。

但脉脉这次却避免了这种情况的发生。因为它用产品作为承接情感落地的支撑点。“带我去做梦”点击后就会跳转到脉脉，通过职业梦，将品牌与受众紧密的连接，这是品牌营销的精髓，同时借助61儿童节这个天然的爆款，丢出你还记得儿时的梦想吗，实际问的是你的职业梦，这是营销传播上的借势，这两点兼具就是天时与人和尽占。独具洞察的内容力使得脉脉在传播上收获了一呼百应的效果。

哈罗单车、返利网、全民枪战、乐视超级电视、纳什空间，等20多个官方微信号集体推送脉脉儿时梦想系列，不少媒体人也纷纷主动分享朋友圈为脉脉的创意点赞。

脉脉：你的职场追梦机

我们每个人都有一个职业梦，怀念小时候的自己，不过是羡慕那些可以畅所欲言的少年时代，钦佩他们骄傲的说出自己的梦想。我们渴望回到小时候，只是因为小孩子才有“做梦”的权利，可以对着天空说：我要当个科学家，我要成为外企高管。而当长大成人后的我们：一名普通高校毕业生、一名普通办公室职员、一名普通销售一线兵…22岁、25岁、30岁的自己，放佛再也没有勇气做梦了，渐渐在循规蹈矩日复一日的生活轨迹中磨灭了自己的职业理想。没人脉、没资源，空有一身“才华”无处施展，不过没关系。来脉脉：“职场舞台，机遇蓝海”，带你去做梦。

所以，回过头去看脉脉在这个儿童节发出的这个提问，与其说它是借儿童节之势来营销，不如说它是在抓住这个节日热点，对每一个职场追梦人送上一份关于“追梦”的传播。