蔡徐坤X9%这条广告片，9句文案只有一句炸到我
本以为今年会是街舞元年，
没想到也只是激起一阵小波浪，
But！却意外地迎来了“偶像元年”！
腾讯的女团养成网综“创造101”（下称“乡创”）
正播得热火朝天，小姐姐们正在争奇斗艳；
而此之前爱奇艺打造的男团养成节目
“偶像练习生”（下称“土偶”），更是意外获得爆红。
诞生的中国次世代男团NINE PERCENT正炙手可热。
为了不被这个时代的年轻人抛弃，
土偶播放的期间我倒是看了两三期，
勉强记住的几个人后来成为了“幸运九子”：
比如从头到尾就综合实力碾压的蔡徐坤；
比如上过中国有西瓜的小鬼；
比如范冰冰的弟弟范丞丞；
比如第一期中笑容特别灿烂的陈立农；
还有唱歌很好听名字很积极的尤长靖；
（其他的就恕我眼拙没记住了）
其中，要数C位出道的蔡徐坤人气最旺，
据说已经超越鹿晗成为新生代第一青年偶像。
背景交代完，该看片了。
这是梅赛德斯奔驰“新生代车型.放开活”的广告片，
从创意上来说，片子拍得不算好，中规中矩的层次。
里面为“幸运九子”量身定制了9句文案，
只有一句炸到我了。（难道是我不懂年轻人的**？）
你猜是哪一句？
下面一句一句来“欣赏”一番：
小鬼：说我锋芒太露？年轻就该更露
就是很一般又很典型的“押字对仗”咯。
而且有点逻辑硬伤，什么叫年轻就该更露？
是要脱衣服吗？
如果是“说我锋芒太露？有实力就勇敢露”呢？
朱正廷：对别人，欲言又止；只对你，敞开心扉
这是一句土味情话，尤其是“敞开心扉”，
明显是为了结合画面、突出天窗设计而尬写的一句。
王子异：每天都是选择题，对错不重要，它最重要（放开活）
这人的出镜时长是最长的，文案也是最长。
难怪我觉得文案拖沓和啰嗦了，为何不直接：
“每天都是选择题，我只有一个答案（放开活）”？
蔡徐坤：梦想，绝不能只是梦跟想，必须用力实现它
这文案未免太普通了吧？一点也配不上这个绝对C位！
倒是你们的ikun自己写的一句话还有点打动我：
“ 梦想是陪我睡觉的东西，不实现它我会失眠的。”
就…还不如直接用这句？
陈立农：年轻的解读有千百种，
Justin：如果要一一对号入座，很累诶
这两句感觉有点断层，就是不够连贯。
“年轻的解读”，然后就“对号入座”了
难道是年轻人的思维太跳跃？
而且不得不说这个画面让我觉得这车有点小！
尤长靖：生活是首原创歌曲，当然要唱所欲言
这句文案是最明显看出来为他量身定制的了。
可是还是很一般啊。
“生活是一首歌”，这不是我们80后的表达方式么？
范丞丞：噪音多到我听不清啊！你说什么？
这句是有点新生代年轻人的表达语境和态度了。
但依然没有能够炸到我。
林俊彦：时间会证明一切，但我就是不等时间
没错，唯一能炸到我的，就是这一句。
“不等时间”实在太惊喜，太意外了。
我们经常说创意要“情理之中，意料之外”，
其实文案也是同理。
尤其是这种听觉动态式的视频，
有点像以前的电台广告。
你听到前面的话，你会很期待下面。
这时候就经常用来抖创意包袱。
那句话出来，你一开始会觉得“哇，怎么是这样子？”
然后一想：“嗯，其实就应该是这样子！”
前面是一句很普通的话“时间会证明一切”，
我当时以为接下去会说“而我会证明时间”，
或者更土味一点的比如
“时间会证明一切，努力就会被看见”之类的。
但它突然来了一句：“但我就是不等时间”！
就…简直帅到爆炸啊有没有？
同样是讲时间，我想到了“花少”的一句文案：
除了这一生，我们又没有别的时间
能走多远，就走多远
ALL：年轻没有标准答案；放开活，新生代车型
后面你们家ikun还单独出来交代了一下购车优惠。
不愧是C位担当，也因此拉回很多时长。
有个问题是：奔驰为什么要找NINE PERCENT拍广告？
除了强调产品调性，传递“新生代车型”的概念。
另外，你认为他们的粉丝有足够的购买力？
所以奔驰找他们拍这个广告，是为了造话题。
利用粉丝的影响力，去触达更多的人。
其实，“放开活”这个主题并不是今年最新的。
早在去年的时候，奔驰就使用了“放开活”这个主题，
而且也拍了一条概念宣传片，做了一些落地活动。
但就是影响力不大。片子也拍得很一般。
另外，我觉得还有一点很重要的就是。
广告其实就是用来给别人造梦的。
让他们产生幻觉，让人们心生向往。
就是说广告的表达呈现要高于受众真实的生活。
打个比方，你的受众是三四线城市年轻人。
你的广告就不能直接表达得很三四线，
你要给他一个向往，一个可以够得着的憧憬：
让他知道原来这个东西一二线大城市的人也在用呢。
所以当奔驰的受众是8090这些人的时候，
你就必须找到一个更年轻的群体，
来为这些人营造一个错觉：
我开的是现在最年轻的一代喜欢的车，怎样？
跟我一个同事，一个整天担心自己会过气的网红一样，
看了NINE PERCENT这条广告片之后，
竟然就有了要换车的想法，
可以说求生欲望非常强烈了。
最后再献上你们ikun帅帅酷酷的动图。
全文完。
