只用细节说话丨一周文案04期
「CONVERSE：只用细节说话」
“只用细节说话”是一句危险的文案。
张艺兴的“不允许0.01秒误差，1/100的舞蹈力度也要斤斤计较”，欧阳娜娜的“每个灵感，都会找到位置”，外行人看起来就是“我不知道你在说什么，但听起来真的很有料”。
效果不错。
但是，如果不是有一定品牌底蕴，不要轻易借鉴，否则很危险——难道细节不应该是基本的要求吗？
「魅族：雕刻时光 重塑经典」
（魅族×国家地理：雕刻时光 重塑经典）
从什么时候开始
我们只剩下一种时光——快
要追上新概念
要跑赢一场场发布会
要造爆款，要一天一迭代
只是跑得越快
我们却离创造一件好产品越来越远
离人离经典越来越远
快时光中，我们需要一种慢
慢到定静，慢到坚持
慢到可以积累思考的厚度
推敲每一处细节，懂得每个使用者的感受
慢到可以将时光雕刻成生活本来的样子
15年，经典在时光中雕刻
又在时光中被感知
雕刻时光，重塑经典
魅族也倡导细节精神。
“快时光中，我们需要一种慢，慢到定静，慢到坚持，慢到可以积累思考的厚度，推敲每一处细节，懂得每个使用者的感受，慢到可以将时光雕刻成生活本来的样子”
我喜欢这段文字。
它有很大的启发性——除了可以把对细节的用心描写得**尽致，也可以把效率不高掩饰得天衣无缝。
就看品牌的具体需求了，真的很好用。
（左右滑动翻阅魅族15发布会倒计时海报）
倒计时海报中，我最喜欢“追赶的是分秒，用心走过的是经历”。
仿佛看到一个奔走在各种会议、饭局和派对之间的身影，在夜深人静的时候，脱掉外套卸掉妆，面对镜子，瞥见有点陌生却又真实的自己。
「华为nova3e：无添加自拍」
（华为nova3e#无添加自拍#系列海报）
华为nova3e就试图让每个人呈现最真实的自己。
但我隐约感到，这款手机不会很受欢迎。
对于女生们来讲，“无添加自拍”的“拍”应该是“拍案而起”的“拍”——你把女朋友还没PS过的照片发朋友圈试试？
再美的愿景和文案，也扭转不了一个高风险的策略问题。
「知乎：发现更大的世界」
（ 2018 品牌视频《发现更大的世界》）
（左右滑动翻阅海报：从小的好奇，到大的世界）
什么才是更对的问题？这真是一个问题。
所以知乎拍了一条片子告诉我们，别想那么多，尽管提问题就是了。
因为保持好奇心和求知欲，你才能更了解这个世界。
「网易考拉海购：爆款背后的真相」
（左右滑动翻阅网易考拉海购系列海报）
网易考拉海购很认同这种精神，所以干脆把这个世界的背面也呈现给你看——譬如品牌背后**的真相。
「朗读者2：无需理由的朗读」
（《朗读者2》宣传视频截图）
不被流行推着走，不被爆款推着走，需要更强大的独立思考能力。
多读书，是不二法门。
「腾讯视频：101路晚班梦电车」
（左右滑动翻阅腾讯视频101路晚班梦电车）
嗨，你在哪来做梦？
在床上，在练功房
在直播，在最后一年的学期
口头说说的合同
在急诊室毕业后就欠着没做的体检
在四个人合用一间厕所的出租屋
爱在晚上叫一份海鲜豆腐和烤五花肉
在北上广
在网络暴力
在高铁的二等座
在公司恋爱禁止的规则
在比闹钟还准的生物钟
我请假了，还没拿毕业证
也没拿到出道合同
我的名字没上过电影和电视节目
昨天晚上，先登上医院的电子屏
我每天五点半出门
六点跑进地铁口
七点才醒
我以前很爱睡懒觉
现在每天只有四小时在宿舍睡觉
我练到天亮，练到吃什么都不胖
我想红，哪怕现在只是红着眼赶飞机
哪怕我不是天生就能红的少年
可想赢，是天生的
我是梦不怕死，一直发烫
地铁是成年的摇篮
我要把梦把五环一直做到C位
青春很饿，我想一口气吞下所有的未来
我要用醒着的20个小时去做梦
别错过，一生一班次的青春
我的梦也要转机
你在哪来做梦？
在我们的世代
在奔向C位的选举
在无所谓的眼泪
在迟早属于我们的命运里
你做梦吧，那才是你
青春的梦，在青春做完
多读书，还要多行动，尤其在青春时期。因为青春只有一次——这当然是一句正确的废话。
不过“青春的梦，在青春做完”是对的。因为中老年有中老年的梦。
说到底，就一句话，无论在哪个时期，哪个领域，永远做那个最努力的人就对了。
「Under Armour ：有志者事竟成」
一周文案+
「Airbnb二十四节气，美图好文」
“花风摆脱老红去，谷雨将迎稚绿来”
“绿树阴浓夏日长，楼台倒影入池塘”
“小满天逐热，温风沐麦圆”
“时雨及芒种，四野皆插秧”
“亭午息群物，独游爱方塘”
“倏忽温风至，因循小暑来”
“清风不肯来，烈日不肯暮”
“秋风吹雨过南楼，一夜新凉是立秋”
“一度暑出处暑时，秋风送爽已觉迟”
“白露暧秋色，月明清漏中”
“暑退秋澄气转凉，日光夜色两均长”
“天高昼暖夜来凉，草木萧疏梧落黄”
“时逢秋暮露成霜，几份凝结几份阳”
“细雨生寒未有霜，庭前木叶半青黄”
“云暗初成霰点微，旋闻蔌蔌洒窗扉”
“白雪却嫌春色晚，故穿庭树作飞花”
“想得家中夜深坐， 还应说着远行人”
“小寒初渡梅花岭，万壑千岩背人境”
“晚来天欲雪，能饮一杯无？”
“嫩绿柔香远更浓，春来无处不茸茸”
“随风潜入夜，润物细无声”
“新春一声雷未闻，何得龙蛇已惊蛰”
“春分雨脚落声微，柳岸斜风带客归”
“燕子来时新社，梨花落后清明”
