饮料界的泥石流——「椰树」广告画风突变
椰树牌椰汁，一直以清奇的审美体验、土味的推广形象，以及诡异的营销思路，在消费者中闻名。
我们先来回顾一下，椰树牌之前的各种推广形象。
椰树的产品包装形象，之前是这样的。
推广海报，之前是这样的。
广告形象是这样的。
当然，椰树也是一家非常严谨的企业。
当2018年1月1日来临之后，椰树生产的椰汁包装上，29年的字样就全部换成了30年。
但是最近，椰树的审美，开始变得正常了。
椰树在最近推出的视频广告《椰树style》里，不仅为自己设计一个，比较可爱的卡通形象，还加入了时尚元素，比如“说唱”、“自黑”等。
而视频的主体内容，是阐述产品的历史和特点，以及回应网友吐槽。
虽然这支广告，整体看起来还是有一些土味，但是比原来已经好了很多。
随着视频，椰树还发布了一系列配合海报。
关键是，这一波海报，也完全摆脱了原来的设计审美，看起来还挺清新自然。
我就是我
天然口感
30年不变
敢在包装上
写下承诺的
就是我
颜值算什么
口感必须赞
陪伴70、80、90后
一起长大
从小喝到大的
健康饮料
有一种习惯
叫喝椰汁只喝椰树
向人工勾兑说不
喝椰汁认准椰树
喝来喝去
认准椰树
不添加香精色素
鲜榨将营养留住
虽然椰树的风格有了明显转变，但是这样正常的广告，在大众审美中，只能算是一个平庸之作。
如果椰树要抛弃掉，自己坚持了30年的独特形象，真的转向正常审美，那么随之抛弃掉的，也可能是自己三十年的品牌势能积累。
这种转变带来的后果，可能是让自己，在市场上的辨识度度，化为乌有。
无论对于哪个品牌，这样激烈的扭转品牌形象，其实都是一次极大的冒险。
作者：文案人于极
来源：文案人于极（ID：jimtchina）
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