2018开年，方太的这支超燃广告火了！

“扎心老铁”、“佛系生活”、“中年油腻”，回看2017年简直丧文化大行其道，加上接二连三的**，让人感觉2017年似乎集体“水逆”了。

现在2018年到来，我们还要继续丧吗？不！

“2018燃起来再出发！”

在2017年末，方太推出了一支从头燃到尾的广告视频。

广告取材于四个真实人物，分别是锤子科技罗永浩摩拜单车创始人胡玮炜、最潮大爷王德顺、天才棋手柯洁，讲述了4个人物的故事。

手机厂商的老板在新款上市前夕，面对手机存在的问题，毅然选择推迟上市时间，做出完美的产品。

年轻创业者们在为自己的产品争取投资的过程中，年轻的女创业者不畏旁人的鄙夷和不屑，径直将共享单车骑进投资人会议室，充满自信地为投资人讲述自己的创业方案。

在充斥着青春荷尔蒙的健身房里，年轻人诧异地看着走进来的那位白发苍苍的老人，然而这位老人却不顾年轻人嘲笑的目光，坚毅地举起那份不服老的重量。

天才小男孩和人工智能的围棋比赛在如火如荼的进行中，最后围棋小将虽落败，结果不尽人意，但人工智能的胜利也代表着人类历史进程的前进。

看到这里，让人摸不着头脑，这些故事又和方太有什么关系呢？可是当老大爷举起杠铃，随着激昂富有节奏的背景乐，画面一转，打开燃气灶，燃起了一团蓝火，此时文案露出：

我的心里也有一团火

我知道 

每顿饭，都是你们身心的燃料

让心里那团火，继续烧

2018，燃起来，再出发

此时，这则广告的主题也浮出水面——方太极火直喷燃气灶。原来，不止那些在外拼搏的人们心中有一团火，在家守护家人的TA心中也有一团火。

不由得让人惊叹广告设计的如此巧妙，逻辑自洽，可以自圆其说：一家人在社会中扮演不同角色，但拥有相同的性格，不屈服不畏惧，只因心中燃着一团火，然而也正因家里燃着的那团火，才使每个人心中的这团火可以一直熊熊燃烧。

乍一看这则广告的烧脑君有种走错片场的感觉。这是我们印象中的那个爱讲故事的温柔方太吗？在这个过年处处洋溢着温馨的时候，方太却一改画风“燃”起来了。可能有人对方太的这一改变不适应，但仔细一想，其实方太此举非常睿智。

1.洞察人心，激发共鸣。

过去的一年，整个社会特别是年轻人偏消极。方太精准洞察到了用户的社会情绪，在岁末年初之际，推出一部充满正能量的视频，鼓励人们在2018年要“燃起来，重新出发！”，很容易感染用户情绪，获得消费者对品牌的价值认同和共鸣。

2.基于产品，讲好故事。

不脱离产品的故事才能算好故事。这则广告视频通过“燃”这个点，将2017年热门人物故事和产品属性巧妙地结合，渲染出一种正面情绪，并且广告最后将四个激燃故事回归到日常一家人团聚的生活场景中，突出了其极火直喷燃气灶“爆炒火更猛、煲粥后更小”的产品卖点，构思巧妙贴切。

3.灵活定位，因爱伟大。

时代在变，品牌的营销方式也要不断的改变。其实方太的风格不是“温情”，而是“灵活”。方太从来都不是只有一个模样，它作为一个传统品牌在当今要不被淘汰甚至引领潮流，靠的就是它适应时代不断更新的理念。

关于油烟机，方太请来烟嗓歌手演唱《勇敢说再见》，此时它是支持你告别伤害的深情；关于洗碗机，方太用动画讲述故事，此时它是如同妈妈、如同水一般的柔情；关于燃气灶，方太搬出了正能量的形象，此时它是鼓励你不断前进的似火**。而且所有的广告都出于了品牌的理念—— “因爱伟大”。

看完方太这则广告后，你是否燃起了心中那团火呢。那么，新的一年，一起“燃”！

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