十年文案高手，不如网易老司机
文章之前，先谢谢大家前几天给我推荐的书，推荐的我大部分昨天都入手，等看完给大家分享哪些比较好。
在互联网公司，百度的新媒体风格偏自黑，一直在公关的路上；阿里的新媒体风格偏故事，这个跟马云很像，能说；腾讯的新媒体风格比较低调稳健，跟马化腾性格很像；网易的新媒体风格最为创新大胆。
总体来说一句话就是 ：阿里能说、网易敢玩、腾讯求稳、百度求不犯错，今天我们来说下网易的广告。
网易玩事件营销是一流的，制作出了很多刷屏级广告，我今天给大家举例。
1、杭州地铁网易云评论刷爆朋友圈
3月20日，网易云音乐在杭州包了一趟车和一个地铁站，将点赞数最高的优质乐评论印在了地铁。
旅程没有音乐和故事 就太寂寞
年轻时我想变成任何人，除了我自己
你别皱眉，我走就好
哭着吃过饭的人，是能够走下去的
喜欢这种东西，捂住嘴巴也会从眼睛里跑出来
2、包个飞机，把音乐带到天上去
如果你以为网易云音乐只包地铁就完事了吗？
NO ！ 他们还包了个飞机……飞机…….飞机…….
网易云音乐联合扬子江航空承包了一架飞机，为乘客们打造了一场名为“起飞吧，音乐的力量”的音乐盛宴。
音乐专机从上海浦东飞往海南三亚，这一次，陪伴乘客们的不再是那些动人的乐评，而是网易云音乐所独有的“神级歌单”。
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专属登机牌
专属个性标签
3、把用户评论拍摄成了一个MV《出租房的爱情》
4、有自己的态度，敢于撕逼
我为什么要给“网易严选”的对撕点赞？
这后续谁胜睡负我不是很了解，但是我看来两家都赢了，很多网友看到撕逼以后，都去买了毛巾了。
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5、从HR到产品到市场全员鬼畜
自从网易HR推出提神醒脑神曲第一弹《浙江杭州网易互联网招聘了》，成功杀入鬼畜圈后，网易整个公司都疯了，动不动就唱歌。
网易旗下产品网易严选有着自己的专辑
网易严选还有自己的歌单，从周岁、限购、退钱、到打折，欣赏下最新的网易严选打折。
6、拥抱技术、创意H5刷屏
网易还有众多的刷屏事件，比较出名的有儿童节《刷爆朋友圈的童年回忆，你敢打开吗？》；《网易新闻：十万青年态度攻占北上广，你的态度呢？》等等。
7、品牌跨界大尺度合作
很多品牌合作仅仅是部分资源的互相交换，但是网易每次在跨界的同时，也表明自己的品牌态度和温度，按照网易的形式就是，想法要大胆，露出要有尺度。
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世界充满恶意 X 请丧着活下去爱情教会了我们爱无能人群教会了我们社交障碍辩证法教会了我们自我否定到底是世界太流氓还是我们太丧心病狂
世界充满恶意 X 请丧着活下去前任曾教我路边的植物如何辨认顺带还教会我一个名词叫爱无能当时间汹涌带走所有可能该上哪去找对的人？
世界充满恶意 X 请丧着活下去来到这个城市只收获一帮同事被KPI杀死的除了时间还有睡眠看着镜子里忧伤的发际线这样的日子还要过几年？
网易的创新，也让网易的市值步步高升，从2001年低位至今，网易股价一路稳步攀升，从0.51美元攀升到最高值270美元，15年涨幅达到了数百倍。
可以说，网易验证了两种发家致富的办法：一，科学养猪。二，买网易股票。据说，玩网易游戏，买网易股票，还会让人有一种网易在帮你打工的错觉。
为什么网易事件营销玩的这么6？
1、老板敢于站台，员工放肆的玩老板
作为少数敢玩老板的公司，网易员工的成就没什么厉害的，除了将老板加入豪华表情包，神曲封面，又用鬼畜视频《丁磊教你过双11》送他加入鬼畜全明星阵容。
敢这么玩老板，无他，因为老板玩起自己来厉害多了。比如，把自己的云音乐账号职位改成了网易UFO。
2、读懂用户的语言
网易很多用户都为90后，为此，网易还特意去调查90后的一些行为和心里。
如今很多90后做一件事情都是以兴趣为出发点，然后再融合能力，无感的事情他们是不会做的。所以，不管90后如何的不可琢磨，但有两个关键点可以有迹可寻，一个是玩，一个是控。
营销90后，就一定要跟他玩在一起，玩不到一块就会被很快抛弃，90后不愿意被无数次的说教，如果是硬性的灌输，效果一定非常的差。
网易在面向年轻用户进行转化时，采用的方式不是拿传统门户的东西照搬给90后，而是网易新闻客户端的跟帖，网易云音乐的品质，网易公开课的内容，打动90后的还是他们最喜欢的资源和方式。
3、以做产品的思路来做营销，做用户想看的
比如说网易云音乐的地铁评论，想法产生的关键点主要在于思路，以做产品的思路来做营销，做用户想看的，用户会有共鸣的，而不是你想让用户知道的。第二是，做营销要想感动别人，得先感动自己。
自己做广告之前先调查，有一天晚上，我刷了一个多小时的乐评，在被感动到的时候，“乐评专列”的点子也就出来了。
4、让用户参与和互动起来，注重用户ugc
比如说网易云音乐，非常注重用户ugc，它们也能给产品带来温度，和用户产生对话，让用户去影响用户，能把网易云音乐打造成“一款能够借助音乐传递情感、分享个人喜乐的音乐产品” 。
UGC内容的优点在于：来源于真人，能满足普通用户的情感需求；在健康的内容生态机制中，产生优质内容沉淀，可看性高；同时，还能帮助产品完成内容筛选，让用户更好地体验产品。
5、专注于用户痛点，为他们提供解决方案
好的策划其实或多或少都是关注现实的，你得跟现实世界发生关联。可是，我们去关注真正刷爆朋友圈的策划，那些以小搏大的策划，做到的不仅仅是关注现实问题，他们往往提供了解决方案。
这就是用做产品的思路做营销的意思，其实就是一个解决用户痛点的过程。这需要的是对用户透彻了解，能做到用户装在了你心里，做每一次策划想的都是他们的需求和悲喜。
比如把乐评放到地铁车厢里，其实某种程度上是想给孤独的乘客们一个旅途的陪伴和慰藉，通过乐评的故事和感情做到感染乘客，就是因为我们知道乘客的想法。
6、出奇制胜的营销组合拳
网易的资源与业内的腾讯、阿里相比会比较少一些，所以经常会了解消费者在和巨头相处过程中所经历的那些痛点，然后来满足；
另外很多时候会选择一个点来突破，撬动其它资源，达到四两拨千斤的作用；最后选择借势和跨界合作大的品牌，对自己以及对方都是一个提高，选择用户喜欢的传播方式，比如音乐、mv、动画等。
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作者：周懂 来源：新媒体营销
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