文案丨这么棒的文案，竟然被甲方拒了

文字的重要性不可限量，一段好的文案可以将广告与人心产生共鸣。

前天，广告代理公司Karma在公众号上发布了两篇文章《当一条接近完工的广告被客户抛弃》，讲述了KARMA为甲方小猪短租提供了一系列创意作品，但在广告片即将出街时，甲方负责人却突然表示：“这部片，我们不要了”。

甲方给出的“弃片”原因是：

1、通篇只是在描绘酒店的各种不尽如人意之处，而不是展示自己这个短租品牌的好。

2、担心这支“激进”的广告片一经发布，会引发消费者反感。

3、作为品牌方，我们自己都看不懂，估计消费者也会看不懂。

此事在广告圈引起了热议，很多人站KARMA并对甲方这种赖账的行为表示不耻，也有人站在甲方角度说这个广告创意确实不行。

不过，对于这个事烧脑君的看法就是：就算作品拍成屎，已经谈妥了的项目你也要付费。

何况KARMA这次的作品可以说相当用心了。

“24岁的生日聚会，

第一次尝到烟雾探测器的滋味”

单人间狭小，规矩还不少

选错地方轰趴，回想起来都是尴尬

“一直憧憬美剧里的轰趴，

这次我终于当上了女主角”

开放式庭院，自助式烧烤

遇见小猪、满足了我对聚会的所有幻想

“湿衣服无处安放，

只好哄孩子：我们住在水帘洞”

脏衣服没地方洗，湿衣服没地方晒

面对标准间的假窗，一家人只好苦中作乐

“衣服能洗能晒，

连孩子都说就像住在自己家”

宽敞露台，能洗能晒

住进小猪，一家人在旅途中找到了家的温暖

“带孩子出远门是道难题，

我和闺蜜就碰了壁”

泡面当晚餐，电水壶做厨具，

宝宝吃了还不满意，

我和闺蜜只能在酒店面面相觑

“即使出门在外，

也能给宝宝做顿丰盛早餐”

柴米油盐、锅碗瓢盆应有尽有

有了小猪的厨房，

总能变着花样满足孩子挑剔的胃

“出差要开会，

只能把老板的大床房当会议室”

床单作投影，设施很简陋，

今天搞不定会议，明天搞不定客户，怪谁咯？

“每次出差，

老板为何总爱在小猪上整租一套房？”

客厅宽敞明亮，办公设备齐全，

在这开会畅所欲言，

为了顺利提案，先给老板点赞

“狗狗也是家人，

是谁狠心赶走它？”

不管三星四星，都不让宠物进，

计划了很久的全家游，最后我们差点露宿街头

“带上狗狗旅行，

没想到小猪的房东比我还宠它”

进门一个招呼，便知彼此都是爱宠之人，

谢谢小猪，从此连小宝贝也爱上了旅行

“就是睡一觉，也不指望能做别的事情。”
“早上被隔壁惊醒，听一女声娇嗔，我一个鲤鱼打挺赶紧竖起耳朵…”
“每次带一根绳去，晾的衣服多啊！”
“不敢用酒店的热水壶。”
“有着基本所有快捷酒店的会员…而住酒店的经验就是，能带的东西我都自己带！”

对于经济型酒店在“环境较差、墙不隔音、晒不了衣服”等方面的顾虑和不满，已成为了普遍现象。将小猪与酒店环境通过对比方式呈现，最能唤起消费者的住酒店印象，简单直接地传达小猪的诉求。在不抨击竞品的前提下，还原酒店的弊端，通过西方油画的方式呈现美感，吸睛并凸显差异。

烧脑君很喜欢KARMA的这组作品，所以去找了他家相关资料和其他作分享给他家。

自由的终极奥义是什么？在运动平台Keep正式突破3000万用户量之际，KARMA操刀了它的首秀，并回答了这个问题。

KARMA凭借着“饿了别叫妈，叫饿了么”这句slogan把饿了么的第一支广告片刷遍大江南北。第二次饿了么CEO张旭豪直接指定KARMA，助饿了么赢下冬季品牌战役。

每一个runner都有一个出发的理由，更有无比丰富的内心戏。在这支作品中，呈现了颇具代表性的都市runner群像，他们毫无保留地将自己的「小确幸」娓娓道来。

玩的了搞怪，也写的了温馨。这是KARMA携手丹麦珠宝品牌PANDORA，为母亲节献上的一份礼物：母女间的小默契。视频短片中的几对母女，各自分享了那些外人看起来很奇怪，但她们却特别懂的小事。

综上可以看出，这次KARMA的处理方式不仅因为它有实力，而且它有个性。

他们说：

“我们相信,一家公司之所以不同,是因为它制定了自己的游戏规则。

而一家公司之所以伟大,是因为它不断履行着自己的游戏规则,不会因为任何的外界干扰而对规则进行妥协。”

只要不到最后一分钟，就不要满足于一个想法，或许第2个、第3个…第100个才能成就你的伟大。放弃思考，无异于放弃你自己。

你能用一句话解释你的想法吗？你的想法翻成英文也能让老外立刻明白吗？

如果能，恭喜你，至少这是一个有潜力走向伟大的好想法。

时事热点好比当季食材，如果你知道怎么把这些食材融入创意，请大胆提出来。

热点稍纵即逝，不要浪费让自己走向伟大的机会。

把每件事都缩放到最小、拿捏到最细。

如果你对自己的工作不能感到百分百满意，一定没有人会为你的作品埋单。

通过作品输出你的观点，用你的观点影响人，帮助他们更积极的看待生活。

所以，你做的工作很有意义，并不是每个人都有这样的能力。

不要玩文字游戏，用你爸妈能看懂的话写文案。

永远用消费者的眼光审视自己的作品，学会在创意人和老百姓两个角色自如切换。

KARMA的这些公司文案甚至可以让广告拿来做工作&人生信条。以下KARMA3周年庆生海报更是让人感受到了它的因缺斯汀。

我不懂事

我只做事

只听凭经验

就没我惊艳

我五行缺怕

对KARMA来说，没有什么比创意更重要的事了，就算作品被甲方抛弃也坚持做完，超赞。

最后祝愿KARMA胜诉！

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