凭什么这三个品牌能让女人自觉买单？

3.8妇女节至今已有百余年， 随着女性社会地位的提高，这个节日也得到越来越多的关注，甚至衍生出了3.7女生节，光是高校为女生拉的横幅就是一笔不小的消费了，市场消费比例女性更是占了70%之多。

女人的钱好赚也不好赚。

要如何让女人心甘情愿的为你的产品掏钱呢？

不少聪明的品牌懂得，要赚女人的钱，就要为女性考虑，帮女性说话。

那么，这些品牌是怎样实施这一步来达到营销效果的呢？

「The courage to say Sì」

乔治•阿玛尼

在这则短片中女性们处于不同的情况，鼓起信心去做那些不确定能否成功的事，勇敢地对自己说出了“yes”。

一位音乐家正准备登台演出，一位跳水运动员准备在跳板上跃起，一位摩托车手在路上飞驰，一位女该准备鼓起勇气亲吻恋人，一位模特正脱掉长袍走向舞台。

这个短片想告诉女性的是：勇敢说「yes」，对爱的人说「yes」，对情感说「yes」，对命运说「yes」，对自己说「yes」。

「她最后去了相亲角」

SK-II

这则视频从中国现在争议较多的“剩女”问题切入，以“剩女”的角度提出女性独立自主的价值观，从而形成情感营销来宣扬自己的品牌理念。

短片中，那些被社会偏见和舆论压迫的郁郁寡欢甚至开始怀疑自己的女性，最后勇敢站起来表达了自己的价值观，并得到了家人的认可和支持。

这个广告引起了很多女性的强烈共鸣，并且即使不是大龄单身女性，也能在这个短片得到触动，因为这个短片传达理念就是：女性拥有情感的自由，拥有掌握命运的权利。

「My Beauty My Say」

多芬

在这则视频中，多芬采访了九位不同职业的女性，她们每一位都会由于自己的外表而受到一些压力：25岁的时尚博主被指太胖，22岁的模特被指太丑像男的，66岁的临床心理学家被指打扮与年龄不符。

尽管如此，她们还是勇敢自信的面对并回击了这些指责：“I’m me”“我感觉很好”“我只需要做我自己”。

多芬的市场营销总监 Jennifer Bremne 说：「现在正是女性打破传统，挑战这些刻板印象的关键时候——让整个社会意识到女性美的全新定义。我们希望在“My Beauty My Say”的激励下，全世界的女性能够勇于战胜那些贬低自己成就的偏见。」

这三个品牌的广告视频表面上没有体现产品的相关度，只是在宣扬了“勇敢自信、独立自主”的价值观，实际上他意在借此引起女性的心理共鸣，从而建立对品牌的好感度，然后女性也就乐意为这个品牌花钱了。

借此机会，烧脑君（其实是女孩子）祝大家节日快乐，拥有自由独立的美好生活。

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