如果有一天，你身边的朋友都在骗你

我们印象中的银行广告是怎样的~

权威可靠的？亲切和蔼服务至上？

或者是善于“家长里短”，十分了解自己的？

后者可能会让人心生纳闷，但是日本的武藏野银行走的即是后者这种温情路线。

这家日本的地方小银行在1952年开业，它在日本只有96个网点，其中92个都在埼玉县，专注服务当地中小企业和个人。原本这是埼玉县市场份额占比最大的地方银行。直到2002年，一家背景雄厚的银行在当地成立，武藏野银行感受到了威胁，开始向大众强调自己的“土生土长”和对当地居民不变的质朴关怀，先后拍了几只广告向大众传达“老家这种东西还真不错呢”主题。

《活在朋友圈的每一天》

开心的事

难过的事

工作上的

旅行途中

仿佛每一天都活在朋友圈中

社交网络改变着我们的生活，朋友圈里陌生的、熟悉着的或是曾经熟悉的人都静悄悄的存在通讯录中。生活中的大事小事，饭后闲聊，甚至难过的时候还来不及流眼泪，就赶着发一条朋友圈，点赞评论数牵动你的心情，但是当你真正失意难过时，真正愿意听你诉说的还是老家的朋友，片尾呼应，恩想想才发现老家这种东西还真不错呢~

《会说话的ATM》

如果有一天，你常存钱的那家ATM机

会说话……

ATM机可以和你进行日常交流，它记得你的生日，记得你第一笔存入银行的钱，懂你的改变，它小心翼翼的呵护你，做你的朋友。如此日常又科幻的剧情在现实中上演，不得不说武藏野银行对人性的挖掘十分厉害，伴随着如此温暖的剧情，结尾主题亮相—武藏野银行才是最贴近这个城市生活的特别存在。

《测谎仪》

日本武藏野银行60周年

还是老家的东西最好

在武藏野银行60周年的时候，拍了一部名为《测谎仪》的品牌广告，凭借这支广告武藏野银行一举拿下2012年度ACC全日本广告节的银奖。广告抓住工作中，爱情中，生活中的小事展开。无论是日常员工对老板的“阿谀奉承”，还是喜欢的男生对自己的“坦诚相待”，甚至于连在店内试衣时的导购员，形形**的人都被他们头上的测谎仪出卖了，回到乡下，女主才发平时常开口“打击”她的人才是真正的关心她的人。这时候片尾广告“老家这种东西还真不错呢~”相互呼应，令人感慨万千。

一系列的温情广告并没有挽救武藏野银行在大本营屈居第二的地位，但不得不承认如此细腻情感的广告竟然是一家银行拍出来了，用大城市和淳朴老家的对比，来隐喻强调大银行和地方小银行的区别，突出地方银行对老相亲的情谊是不会变的。

如果是你，你愿意为这样的情怀买单吗？