这是唯一一个能与万科文案媲美的地产文案
说到营销，房地产的文案是其营销的主要手段，而要说到房地产文案，不得不提到12年黑狐奥美和喔噻广告公司为广州光耀城做的一组文案—“先生的湖”。
“先生的湖”系列，相信大部分朋友都有印象，时隔4年，昨天还有个朋友和我提到他所在的公司想要打造“先生的码头”系列，可见这组文案的深远影响。
广告分为二三期，二期委任的广告公司是深圳黑弧奥美广告，而到三期则更换成喔噻广告公司，但换广告主非但不影响其效果传播，从推广角度来看更上一层楼。
话不多说，一起来欣赏下↓
在先生看来，有些走路只是赶路
湖边木栈道，林间小路，连接岸与岛的桥——
不是所有的路，都是为了去到那里
先生的湖，山下的墅，给自己多点时间去体会
鱼什么时候来是鱼的事
先生什么时候来，是先生的事
先生来钓鱼，那是先生和鱼的事
先生的湖是先生和鱼的心灵居所
或许吧，树比董事更懂事
在80000平米原生湖畔，在湖心岛之间慢慢走，向湿地学习涵养
在60000平米山体公园，象泉一样平静，和树一起保持适度沉默
让人宽慰的，谁说只有生意？
先生的湖，山下的墅，给自己多点时间去体会
先生，你好
先生的湖，山下的墅，给有所经历的人
月光如此美好，叫我如何是好
出了很大的卧室，在三楼还有两个超大的露台
可以做书房，也可以做SPA房，或者两个都要
月光下，有人熄灯睡觉，有人舍不得睡觉
先生的湖，山下的墅，给自己多点时间去体会
就算抬头看天空，天总是空的
先生的湖有很多星星
80000平米原生湖畔，60000平米山体公园
很多树，树顶上的星星……
城市太挤，会装下一些本该有的趣味
先生的湖，山下的墅，给自己多点时间去体会
别急，山总在哪里
2期5月1日就开放，先生要趁早
先生的湖，山下的墅，给自己多点时间去体会
在不在山顶，都好
山脚，山腰，山顶，沿途总有风景
山在意高度，才会不知道何时停下来
先生的湖，山下的墅，随意就好
雨说，没关系，生命就是一场路过
先生说，给你一片大湖，何必如此难过？
80000平米原生湖畔，60000平米山体公园
很多树，树顶上的星星……
城市太挤，会装下一些本该有的趣味
先生的湖，山下的墅，给自己多点时间去体会
一年之后，光耀城三期开盘，地产公司将广告代理公司换成哇塞广告。去年黑弧奥美的先生不停地摆姿态强调来自大自然的情调，今年喔噻广告拿先生自己“开刀”，抛给受众一个与众不同的先生形象，与受众建立情感联系。随着别墅户型的扩大，从容笔挺的先生变成了滑稽不堪的发福样子。房子发福了，先生也发福了。
优雅的先生也是凡人，拥有各种社会角色，有时候是一个体贴的丈夫或和蔼的父亲，有时候是一只狡猾的狐狸，一个中年的大叔，随着先生的形象逐渐“丰富”，他有了庸俗不雅的发福外形。三期的每一句文案任都在刺激目标人群，每一句话都说到先生们的心里，先生们怎会不动心？
原谅深圳是平的，上山去
如果眼睛不能洞见真相
就托付给鼻子·上山去
所有责任太大，包袱过重的男人们
上山去
亲爱的绅士
我非常好奇你的……野性
两性关系
这个星球上所有社会关系的总和
要看到真相吗？
撕开先生的燕尾服·满心都是伤痕
瞧·广告都在哄你开心
这个世界应该不会坏到哪里
真不开玩笑，明天庆祝活动
你最好做到世界级
“先生的湖”将“终于放下功利性目的，享受过程的精彩”这一主旨体现的**尽致，文案富有绅士气息和闲散味道盖过了设计，获第十六届世界华文广告奖铜奖 。
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