文案玩味文字，除了带眼睛去刷街找灵感，更要带心。

写在前头/

经常有人会问我，作为一名文案，每天总是写写写……自己脑筋一片空白，而问题又源自日常“三不”：阅读力不够，观察力不足，接触力不广。那么，灵感从哪来？

我经常会告诉小伙伴们，多读/多写/。除了平常「书要读得杂」-新闻多读、杂志多翻、故事多听，工具书多看、名言佳句也要多所涉猎。用小说里面的一句话就是：“上知天文，下知地理，中晓人和。明阴阳，懂八卦，晓奇门，知遁甲。运筹帷幄之中，决胜千里之外。”

随身准备小笔记本，在走路、搭车时，对人事物的观察，用笔写下来；或选择一个特定场合与主题，进行观察记录。而且要做到动作与画面的细部分解。写出你当下的感想、心得、领悟、触动。更能让你在下笔为文时，与读者能心有同感，灵有所悟，产生内在的共鸣与交流。

今天给大家介绍个我自己日常生活经常用的，找灵感的极致简单方法，保证现学立马上手。

一  日常生活灵感来源”扫街“

就我个人而言，我的灵感及素材的积累大都来源日常生活，比如外出到大街小巷寻觅，各种展会，旅游景点，书店等等，俗称”扫街“。因为#路边摊文案#（点击：老板，来一打“路边摊”文案。）往往是经过摊主实践及考验而存活下来的经典促销文案，比如这句：”甜过初恋“已成为大家耳熟能详的金句。

蔡康永也曾对此赞不绝口，他在微博里写道：“这四字促销文案虽好，只要我辈努力，应该还想得出。但我们绝对做不到的，是这位女士被岁月打磨出来的侧影，再对比这四个字，所放射的力量啊！”。

到书店去找灵感，我自己会翻阅各种杂志，看到觉得好的词组，句子都会摘抄下来。而一些书店的文案更是让你念念不忘。

莎士比亚书店(Shakespeare & Company)被誉为“世界上最美的书店”之一，书店一角

墙上文案：
BE NOT INHOSPITABLE TO STRANGERS. LEST THEYBE ANGELS IN DISGUISE.  不要冷漠地对待陌生人，因为他们有可能是天使所乔装的。 

莎士比亚书店比一般书店多了些什么，我想那是人情味、故事以及生活感。博尔赫斯曾写下：天堂应该是图书馆的模样！

而97年许舜英为台北诚品书店创作的文案：到服装店培养气质，到书店展示服装。有了胸部你还需要什么？脑袋。

二  日常生活中与节庆、器物、食品找灵感

你的生活，是什么样子？而你所活出的姿态，又是怎么样的精彩？

若说，做一盘好菜，要有山珍海味的食材。

阅读，就等于让你写作有源泉不竭的素材。

小代志，一位藉由创作把自己与日常生活中各样人事物的对白，生动、幽默却又淡然地绘下的台湾插画家！来欣赏～他与节庆、器物、食品、天外一笔来的想法们等所一同激荡而出的创意吧！

除了插画，可以观察小代志配的文案，特别有意思。

文案人的一天，就该用心于品赏每一天的精彩，更藉由略带「诙谐」的点，进一步地描绘出他所体会、观察到的日常，同时，不忘于为那些也许我们早已习以为常的平凡时刻们写下一段令人能够不断玩味的精辟语句！