益达经典广告：《酸甜苦辣》的爱情故事（二）
文/番薯小姐
12年10月中旬，益达的酸甜苦辣Ⅱ终于以桂纶镁和彭于晏有情人终成眷属的结局告一段落。回首2010年两人在沙漠里的那场邂逅，随后一起浪迹天涯体会人生酸甜苦辣，而今经历了三角恋的纠结，终作情人的结局叫人唏嘘不已，不得不说有时候越是单纯简单的爱情故事，越能带给人纯粹的感动。
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酸甜苦辣II 第一集——偶遇
似乎同你我身边发生的狗血故事一样，分手后偶然一个时刻，在一个嘈杂的饭店和她相遇，更尴尬的是她的身边似乎多了另一个他，所有的事情似乎都产生了变化，但是唯一没有改变的只剩那个习惯“吃完记得嚼益达”。
这段广告播放后，官方曾公布了一条桂纶镁的内心独白，桂纶镁说：益达带给她初恋的感觉，似乎这些事情她也碰到过，一直渴望遇见真命天子，期待彭于晏会不会是那个“他”，一下子把大家的胃口吊起来了，屏幕CP会不会出走出荧屏呢？
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酸甜苦辣II 第二集——争吵
临近结尾，观众似乎对此剧更加难舍难分，这时出现了下半部分剧集中的小高潮，纠结的三角恋，桂纶镁对彭于晏说“这（益达口香糖）不再属于你了，你从来没有珍惜过我们拥有的”一下把他“打入冷宫”，观众们的心也跟着纠结起来，终于也该死的忘记这只是一支广告。
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酸甜苦辣II 第三集——大结局
beyong《情人》的背景音乐响起，不用说，悲喜交加的情感表达方式一下抓住了观众的泪点，彭于晏的道别，桂纶镁眼中的难舍难分，台湾演员连凯出色的演技，妈的，好几年没流眼泪的我，也忍不住热泪盈眶。“你的益达“也满了，重新出发，在空旷的大道上，观众的情感也爆发到最高潮——再见，益达，再见【酸甜苦辣】。
广告创意公司BBDO用三年挖深了一个好创意，讲了一个好故事，问及成功心得，主创人员也再三表示，最重要的就是清楚创意代理的身份、记住自己在做广告！
“我们永远记住我们是一家广告公司，我们所做的品牌是一个需要在市场上卖的品牌。所以，我们并不会单纯去做讨好消费者的东西，只是用讨好的方式去卖产品。”
不由分说，这种讨好的方式很有效，品牌和故事内容的起点并不高，是你我身边经常会发生的故事，也许结局并没有剧中那完美，糖果不常有，回味和享受显得更加重要。和消费者产生情感共鸣比谈功效更有用，毕竟这已经不是一个单纯卖货的时代了。
调查显示，有70%的消费者希望接下来的剧情如何发展，两位主角接下去会发生怎样的故事？大叔连凯什么时候能遇到自己的另一半？BBDO的主创人员表示自己也不知道，但是无疑益达的广告还会将这种讲故事的方式延续下去。
原创声明：本文为书客小编番薯小姐撰写，任何人如需转载请联系书客授权。接下来，书客将为大家分享《酸甜苦辣》系列广告三，敬请期待。
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书客（ID：shukewenzhai），庐陵子村出品。一个互联网营销人写字的地方。这里，不仅是我收集文案、创意和案例的资料库，还是我记录碎片思考的地方。自说自话，惊扰请谅。
