坐趟专车坐成了冒险，吓坏宝宝了
地球人已经无法阻止Uber跨界了!之前 DoMarketing-营销智库 曾经报导过“Uber的营销是如何被神话出来的？”，有趣的是，上周小编在朋友圈看到有武汉的盆友们分享参与Uber“一键冒险”活动，又是徒步，又是溯溪，还尼玛有滑翔伞，好不羡慕。
这次，是户外运动品牌The North Face®与Uber玩的一场新跨界，为配合活动，Uber在App页面中发出了“一键冒险——勇者召唤令”，这不是Uber的自黑！你也不会遇到“怪蜀黎”，而是会有牧马人等越野车改造的“冒险车”接你去体验徒步、溯溪、滑翔伞等户外项目，来一场说走就走、上天入水、翻山越岭的冒险。
活动当天，约有600万人次打开Uber的App看到弹窗和活动信息，Uber“冒险车”上线后，5分钟内即被消费者全部抢完，其中包括武汉楚天音乐广播DJ李小雷。而在本次“一键冒险”活动中，The North Face®全程提供专业户外装备。此次作为“Never stop exploring”品牌理念倡导者的The North Face®与跨界“城会玩”明星Uber的碰撞冒险，无疑是传统品牌插上移动互联网翅膀、开启跨界营销的典型案例，小编认为有以下几点值得借鉴：
一、人群定位比较精准：精准营销的本质无非是市场细分，市场细分把市场上具有相同特征的消费者都编成了一队，当我们开展跨界营销时必然要考虑到人群一致性的问题。首先会用专车软件人的大多数都是80后、90后，专车中Uber用户又是“城会玩”且追求bigger than bigger（比逼格更有逼格）的人群，确实与The North Face®品牌消费人群定位相对一致。
二、体验式营销迎合潮流：这个是体验消费的时代。对消费者发起感性与情境的诉求，以商品为道具，创造值得消费者回忆的互动，建立商品与消费者感官的连接是品牌体验式营销的准则。我们假设The North Face®的体验式营销是让用户对着一个H5戳来戳去，那肯定达不到最大化的感官刺激，所以The North Face®将互动的重头戏放在了线下体验，用O2O连接起品牌粉丝。越野车接驾，穿着专业装备溯溪或玩滑翔伞的体验，的确给参与者们一种“卧槽”的感觉！
三、受众需求洞察深刻：关于人们冒险的天性在此就不再赘述，其实The North Face® 还发现了一个更重要的心理需求，都市人走出城市程式化生活的渴望，出行之前的繁琐准备也是重要的阻碍之一，行程规划、食品衣物、工具装备、交通工具等等，人们很难做到说走就走。The North Face®结合Thermoball™聚热球系列夹克，防潮、保暖、易打理的产品特点，发出“一键冒险”邀请，让人们做出决定，即刻出行，对于说走就走的豪爽探索客来说，是再畅快随性不过的事情。你安排得如此妥当，我怎么好意思说出“不约”两个字。
四、产品与活动融合到位：本次活动的主角是任何境地，任何气候，任何环境，任何距离的旅行，皆可全能应对的Thermoball™系列夹克，只要有了它，徒步、玩水、滑翔伞、溯溪都不怕。通过线上宣传与线下实际应用场景的配合，展现出这款新品在诸多方面的优势，让“装备党”们产生迫切想拥有的冲动。
此外小编还思考一个问题，Uber作为跨界营销中“什么都能跨”的典范，在过往为我们带来了许多精彩案例，那么这次的跨界有何特别呢？那么我们就应该理解跨界的真正意义是什么。如果说“界”是指不同品牌、不同领域、不同类别、不同平台，更不如说是以此而对应产生的不同的用户体验！所以，跨界营销的“界”，是用户体验。“一键冒险”就是由O2O软件和户外运动品牌碰撞出来的独特体验，**一闪又兼具理智，注重形式却不失本真，这才是冒险吸引人的地方。
