《健身内容创作者发展研究报告》发布 | 新榜×Keep
引言：今年7月，国务院印发了《全民健身计划（2021—2025年）》，引导全民健身。此外，各地方政府今年也出台了多项健身相关政策，鼓励全民健身。
“今天，你帕梅拉了吗？” “帕了帕了”，帕梅拉已经成为一个健身符号。健身内容创作者@帕梅拉_PamelaReif 凭借其标准身材、专业能力、人形AI的标签火爆全网，截至2021年12月，其在Keep平台的月跟练人次已超过810万。
帕梅拉之外，健身内容行业还汇集了众多优质健身内容创作者，她们通过优质内容和个人魅力鼓励更多的用户通过运动获得快乐，通过自律获得自由。伴随着大众健身意识的觉醒和全民健身渗透率的提升，健身内容创作者的价值正逐渐释放。
为了更全面地呈现健身内容创作者目前的发展情况，新榜联合Keep正式发布《健身内容创作者发展研究报告》，从创作者群体、内容生态、商业化情况等维度对健身内容创作者的发展现状进行了分析，并对健身内容行业未来的发展趋势进行了预判，供健身内容创作者及行业从业者参考。
报告核心观点：
1. 全民健身已是大势所趋，健身内容创作者价值持续释放
2. 优质健身内容创作者数量呈上升趋势
3. 健身内容受关注，内容量和内容获赞数均呈增长趋势
4. 健身内容丰富多元，往垂直细分方向发展
5. 四成以上用户对科学健身有需求，专业化、系统化内容更受欢迎
6. 广告、电商、知识付费（包括付费课程、会员课程分成）是创作者主要的变现方式
7. 用户线上健身内容消费习惯养成，健身内容创作者发展前景广阔
8. 健身内容朝着更有趣、数智化的方向发展
下文将就报告部分观点进行简要阐述，查看完整报告，请在“新榜”公众号后台回复关键词“健身达人”。
优质健身内容创作者队伍逐渐壮大
健身内容创作者指在互联网平台上创作、传播健身相关内容的群体。其中，互联网平台包含微信公众号、微博、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等综合型内容平台，Keep等垂直型内容平台；包含图文、视频、音频、直播等多种内容介质。
根据新榜数据显示，近一年，综合型内容平台高影响力活跃健身内容创作者规模整体呈持续增长态势。垂直型内容平台亦然，以Keep为例，相比2020年10月，2021年10月Keep优质创作者的数量增长了32%。
健身内容数量和内容获赞数均呈增长趋势
新榜数据显示，2020年10月-2021年10月，综合型内容平台健身内容量及获赞数整体呈持续增长态势。头部垂直型内容平台的内容关注度同样呈增长态势，以Keep平台为例，近两年内容观看数均保持着快速增长。相比2019年全年，2020年Keep内容观看数增长700%；相比2020年全年，2021年前11个月的Keep内容观看数增长63%。
专业化、系统化的健身内容更受欢迎
随着全民健身率的进一步渗透，以及大众关于科学健身的意愿越来越强烈，用户对科学健身的需求也愈发强烈。第一财经数据显示，44%的用户观看运动健身类短视频/直播内容的的原因是“学习科学运动健身方法”，占比最高。
同时，内容相对专业的头部垂类健身平台如Keep下载量也在呈倍数增长，而在抖音、快手等综合性内容平台上，由认证账号生产的相对更专业、更系统的健身内容认可度也更高。
健身内容创作者通过广告变现的渗透率越来越高
健身内容创作者的变现方式主要包括广告、知识付费（包括付费课程、会员课程分成）、电商、平台补贴四类。
其中，广告变现方式各平台健身创作者均有尝试，且处于增长阶段。以Keep为例，相比2020年，2021年Keep参与广告商单的创作者增长14%。
广告变现主要包括品牌冠名、品牌创意植入、平台官方提供服务的广告等。如健康茶饮品牌PINTEA在Keep平台冠名多个创作者课程内容，相关课程练过人数近百万。
健身知识付费赛道变现潜力大
巨量算数&创业邦数据显示，2021年中国泛知识付费行业市场规模预计达675亿元，增长比例预计为72%，泛知识付费市场规模大。相比其它内容，健身内容知识属性较强，内容质量相对较高，且没有很强的时效性，边际成本较低，在变现上有很大的想象空间。
知识付费变现方式主要包括付费课程和会员课程分成两种。其中，付费课程即创作者通过生产付费课程获取收益的模式，是目前比较普遍的知识付费变现方式，包含视频付费课程和直播付费课程。会员课程分成为创作者给平台提供付费会员可读内容，进而获得平台分成，如Keep平台付费会员课模式。
Keep万人伸展计划，流量、产品、商业化多维度赋能创作者成长
为不断优化创作者内容生态体系，Keep平台提供了精细化的扶持措施，不仅对全网、全品类、全阶段创作者开放了专项扶持政策，同时以覆盖内容创作全生命周期的定向激励满足创作者的多元化诉求。
如Keep平台发布的万人伸展计划，从流量运营、产品服务、商业变现三个层面，多维度对创作者进行扶持，助力创作者跑赢成长马拉松。
此外，面向实力创作者，Keep平台则是更加注重创作者个人IP商业价值赋能，Keep为了助力创作者IP扩大影响力，放大IP的商业价值，提供了一系列支持。如邀请创作者@帕梅拉_PamelaReif 成为Keep智能手环全球运动大使。
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