2021年8月视频行业用户洞察报告

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目前中国移动视频领域活跃用户数据保持稳中有升的态势，据易观千帆数据，8月中国移动视频活跃用户数达到10.03亿人，环比增长0.7%。用户使用时长达701.33亿小时，相比7月有所回落，但依然保持高位。

在各个细分行业中，综合视频8月活跃用户为9.58亿人，短视频综合平台为8.81亿人，依然保持领域前列。具体来看，综合视频的月活跃用户数持续高于短视频综合平台，该差距在7月有所减小，但在8月有明显扩大。8月综合视频平台《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《周生如故》《理想之城》等热门剧集和《披荆斩棘的哥哥》《爆裂舞台》《这！就是街舞》第4季等重磅综艺引发热烈关注，活跃用户数有明显回升。但在日均活跃用户规模方面，短视频综合平台优势持续， 8月短视频综合平台的日活跃用户数达到4.55亿人，综合视频平台日活跃用户数为3.53亿人。

综合视频行业用户洞察

在综合视频APP中，芒果TV、哔哩哔哩活跃用户环比规模分别增长7.24%、4.85%。8月，在行业监管持续加强的背景下，综合视频平台积极谋求基于内容价值观上的模式创新、内容创新。2021年8月综合视频平台有以下动态值得关注：

1. 选秀类节目暂时止步，平台转而输出更积极的内容和价值

在广电总局监管要求下，偶像选秀节目受到一定限制。同时，部分制作机构“唯流量至上”启用流量艺人以实现粉丝流量带动收入的变现方式受到遏制。此外，消协指出部分综合视频平台通过对热门剧集设立超前点播进行变现的方式仍不完善。在此背景下，综合视频平台不断思考创新，以新模式、新内容、新手段重新打开市场，推动视频内容制作人寻找更积极的内容方向，宣扬更好的价值观，设法引导“饭圈”积极向上发展。

近期文娱行业相关政策梳理

数据来源：公开数据·易观分析整理

2. 新式相亲节目迎合年轻人情感需求，市场反响热烈

综合视频平台积极探索综艺新模式，哔哩哔哩推出首档90后异**友节目《90婚介所》。该节目以一种轻松路线，还原了年轻人现实生活中的交流节奏，聚焦拥有差异化恋爱观、价值观的90代男女，以平等正向的态度探讨当下年轻人关注的情感话题，如 “丁克”、“家庭主夫”等，致力于以健康积极的沟通方式探讨90后对亲密关系的认知。新式相亲节目主要面向年轻群体，引入新社会背景下产生的情感议题，引发90后、00后对亲密关系的热烈讨论，有助于促进年轻群体形成对健康积极的亲密关系的正确认知。

3. 平台涉足微短剧，由长入短提速微短剧发展

8月，综合视频平台芒果TV与免费网文平台米读达成合作，计划于9月推出数部精品微短剧。据网络公开数据，2020年各大综合视频平台共上线微短剧共272部，超过全年网剧总数量的48%。而芒果TV等综合视频平台涉足微短剧，是在扩充自身内容储备、丰富用户使用场景的基础上，向微短剧行业输出的强内容制作能力、人才资源、模式经验等，带动微短剧行业进一步发展。

短视频行业用户洞察

短视频行业中，抖音、快手两大头部平台月活跃用户分别达到7.00亿和4.39亿，抖音极速版和快手极速版以6.88%和4.40%增幅领先。2021年8月，短视频平台同步进行了内容管理升级，加强暑期青少年保护。战略上，短视频平台进一步加强电商属性，与电商平台进行合作，引流变现。8月短视频平台有以下动态值得关注：

1. 持续推进内容优化，暑期加强未成年人保护，引导用户健康使用短视频平台

在广电总局的倡议下，短视频平台持续推进有关“饭圈”不良现象的内容整治，同时被重点治理的还有“蹭热点”、引导未成年消费、宣扬不良价值观的相关内容。目前，众多短视频平台都推行了青少年模式，对青少年账号的内容推荐、消费功能和使用时间进行严格的限制。其中，抖音在暑假期间升级未成年保护措施，14岁以下实名认证用户将在告知后直接进入青少年模式，且进入后无法退出，加强了对短视频平台青少年用户的监管。在短视频平台的活跃用户和使用时长快速扩张的同时，其内容也进一步优化，向用户展现更积极的价值引导。

2. 头部短视频平台重视电商与直播联动，进一步增进电商服务能力

8月18日，抖音与芒果TV合作举办818新潮好物夜直播，据抖音统计，累计看播人数达304亿，单场交易破千万的直播间高达177个。8月，抖音将抖音小店升级为抖音商城，打通了直播与电商之间的最后一个环节，形成了以兴趣电商为核心的新电商体系。同时，字节开始布局物流板块，在投资了多家物流公司的基础上创立自己的物流科技子公司，有意为抖音商城提供物流支持，加强其电商服务能力。

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