“苟且红利”。

这是智远的第043篇成长笔记的分享。

“虽然看起来所有人都在做事

但是其中有大量的苟且者，你只需要稍微比他们往前一点点，就能享受到那个红利，这就是“苟且红利”。

罗振宇老师在2019-2020年跨年夜，我特意听了一下，演讲中提到了一次词汇“苟且红利”，这个词的意思我觉得非常的“剔骨灌顶”“非常的新颖”。

简单意义来分享就是：在别人觉得没必要的地方，自己坚决不苟且，并且在别人不那么认真的地方，自己多较劲一点，自己深想一步，多认真一点，你就能享受到别人的苟且，给自己带来的红利。

罗振宇老师

举例了一个出租车司机的故事：

我们每一个人出门似乎都会遇到叫车的情况，司机在用户下车的时候都会说一句：“满意的话请给我个5星好评”。

司机为什么要5星好评呢？那么经过调查得知，每一个师傅的好评率比较高，接到平台的派单就比较多了一些。

但是很多的用户在下车的时候，并没有时间去给师傅好评，这些原因可能并不是有意而为之，那是因为用户下车可能两手提有物品，或者下车着急办事就忘记了。

有一种师傅，和其他的师傅不同的是：他们喜欢在距离目的地还有1公里的时候，给用户结束行程，并告知用户，提前帮您到达目的地，能不能给个好评，那么这个时候的用户在车上还没有下车。

用户闲着无聊也是无聊，便打开手机可以司机师傅五星好评，因为还给用户省下了1公里的费用，好评结束刚好也就达到了目的地。

很多的司机师傅都习惯在用户下车后顺带一句帮我一句好评，却因为用户没有时间的原因享受不到“这个好评”红利，而部分的司机师傅喜欢在快到达的时候告知用户，而得到了这个”好评“的红利。

苟且的红利就是在别人觉得没有必要的地方，自己坚决不吝惜地投入，你就能享受别人的苟且给你带来的红利。

用心抓住细节的人，结果一般都不会差。

我特意从网络上查了一下，苟且是一个贬义词：

网上对于“苟且”的定义是“只顾着眼前，得过且过，马马虎虎，敷衍，甚至于为了眼前的利益，做出违背本心，违背道德，违背法律的事情。

“苟且红利”则是一个褒义词：

抓住细微之处的一小部分红利，长期的ALL-IN，在别人觉得没有必要投入的地方，挖掘小部分红利，让自己死磕一点，较真一点，多做一点点，就能享受到别人苟且（偷懒）给自己带来的红利。

把“苟且”和“苟且红利”放在一起，这个词的语境就发生了变化，单纯的“苟且”的对立面就是“认真”“负责”，“认真”“负责”就是相对的，为了能够收获“苟且红利”，我们必须比大多数人认真，且较真，发现红利散尽后仅有的一点红利，然后在长期投入。

在职场中，我们做一件事情，往往付出80%的努力和认真就够了，就可以和上级交差了，这也是90%的人以上的心理，拿到了自己应该拥有的报酬，就完啦。

但是要做到极致，可能需要付出120%的努力和认真，根据“边际效用递减”的规律，多付出的那20%的部分其实“性价比”并不高，从这一方面讲，认真较真确实不是刚需，或者说“认真到极致”是违背经济学原理的。

但是，以上的分析都是根据有限资源的静态分析，如果加上时间这个维度的话，一切就不一样了，苟且红利的长线距离便会拉长。近些年，一直在推崇的工匠精神，就是一个很好的佐证。

我来分享个案例：

比如较多人认为文章内容创业（写文章）红利已经散尽，可是还有人愿意写深度文章坚持投入，时间长了就形成了差距，这就是“苟且红利”。

在某个平台写一篇发生不了变化，如果坚持某个细微之处，细分领域，撰写深度文章365天，甚至于更长，会有什么效果出现？

比如较多人认为，去年短视频比较火。

今年看来，我要是去年去过抓住这个红利就好了，却不知今年在整个的生态里面，红海已经没有，可是还有仅有的蓝海。

部分的人坚持在蓝海里面，找准某个细分领域深耕，并长期投入时间和作品，试想下，这不是不是别人苟且剩下的“苟且红利”。

抓住苟且红利的人特点是能够“长期有耐心”，“睿智的眼光”，“坚持不变的投入”，试想下，我们每个人不都是在享受“苟且红利么”。

人生是个抛物线，30岁的年龄，并不是所有人的高潮。甚至于在市场经济放缓期，80%的90后都处于低谷期，无车，无房，无对象。

故事一：

现实生活中，我们来看下有

“苟且红利”思维的人是什么样的：

L先生和M先生去同一家公司面试，L先生认为自己的才华出众，只把面试公司的基本资料和岗位要求看了一下，就去面试了。

而M先生认为自己应该在有实力的基础上，多了解一下公司是什么样，岗位要求什么样，并且寻找了这个岗位需要哪些资料，案例，从而又梳理出这个公司的发展计划等等，甚至于面试官会给自己出什么样的难题。

前者和后者的区别在于：

L先生心态是我很热情，我相信我可以做好。M先生是我除了热情，我相信我可以做好的同时，并拿出来相关的行动。这就是L先生苟且偷懒，给M先生带来的“苟且红利”，最后在两者之间L先生的胜算几率会更大一点。

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故事二：

职场中有这样的一小部分人，他们想想摆脱除了工作之外的死工资，建立多元化的收益，就会做“斜杠青年”。

试想下，斜杠青年的技能是不是就是发现的红利，这些写红利多部分都是别人做过的，斜杠只是在这基础上更勤奋了一点，发现仅有剩下“苟且红利”，然后在加上点干劲与长期的坚持，就能得到丰厚的回报。

老子说：“天下大事，必作于细”。精益求精才能获得成功的，然后在这个红利散尽的时代，想要从一个赛道弯道超出，必将是要抓住别人红利释放后“细微红利”，长期去ALL-IN。

认真是一种态度，也是一种能力。

把一件细微的小事情做到极致，就像健身一样，不断增加自己肌肉的力量，多年以后我们也可以收获巨大的“苟且红利”。

人生的抛物线,总会给死磕者亮绿灯，

要学会在“别人苟且的时候”慢步前行。

其实在这个社会上，“苟且”的人很多，“偷懒”的人很多，并不是每一个人都拥有自律的精神，当别人选择苟且的时候，我们才有真正的享受“苟且红利”的机会。

我们每个人的人生是不一样的，有的人认了命，甘愿平凡的过一辈子，有的人则不甘心，想着在年轻的时候多折腾几次，说不定就会成功了，说不定就能站到更大的舞台之上。

但是每个人在死磕自己认为对的事物上面，都应该找到自己”着力“的点，这个点确定之后，不妨往旁边看一看，迈一迈，也许这就是自己向上攀岩的着力方向。

2020年，我们能不能给自己”优化一下“，给自己下一个命令，每星期读一本书，约一个朋友和他聊聊天，而是不是为了办事情，就是为了从他的身上学习一些我感到陌生的东西。

那么试想一下，如果2020年自己真的这样严格执行了，或者选择一个事情死磕坚持下午了，在2021年回头看，我会不会不太一样。

互联网有一个词汇叫做“时间胶囊”，

核心意思是：“把我们每一年都比作一个胶囊，而时间是胶囊中颗粒化的东西”，时间胶囊可能是一个“预言”，“一篇日记”，“一个承诺”等。

个人在今年制定一个计划放在胶囊中，明年的这个时候再把它打开，如果完成了，一起来回忆今年的收获。

如果没有完成，认真思考下原因所在，时光总是一去不复返，在读文章的朋友，不妨我们一起来给自己制定一个计划，我今年的计划是写作200篇文章，来年我们一起在这里兑换承诺，如何？

也许在某些事物上，你应该严格要求下自己，给自己死磕下，跳出那个舒适区，或许会有意想不到的结果等着自己。

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中国导演吴京能够坚持梦想，

都是一步一步死磕到底过来的：

在2017年的7月，一部电影《战狼2》短短的上映13天，取得了34.47亿的票房，远超周星驰的《美人鱼》，成功登陆中国电影票房的冠军，并有望突破40亿。

这部电影观后才发现，没有大的IP助力，也没有小鲜肉，导演和主演都是自己，要知道吴京是一个不是科班出身，在当时也不算一线巨星的演员。

他的死磕精神在业界是非常有名的，北京的古话叫做：“轴”，他曾经在拍这部戏的过程当中，因为缺钱，请演员被演员拒绝，找投资人被投资人拒绝，迫不得已，他不得不把自己的房子做抵押来贷款拍摄《战狼2》。

我相信这样的事情，假设发生在其他人的身上，可能早就放弃了，他从小爱看功夫巨星成龙，李连杰的电影，便有了死磕的精神。

从学习武术，到受伤，到筹钱，到上映，到巡演，正因为有这种毅力，这种坚持，死磕，才让《战狼2》获得了空前的成功，背后付出了常人想象不到的辛酸和汗水。

没有死磕的精神，很难做成一件事情，况且还在这移动互联网红利散尽的时代，你可能说这是一句鸡汤，但是智远更认为它是一句“正能量”。

正能量和鸡汤的区别在于，正能量是为人们提供了解决问题的方法，而鸡汤知识让人们待在那里不采取任何的行动。

常人也是一样，如果一旦认定，就要坚持下去，**说过：“我从未见过一个早期勤奋谨慎诚实的人，抱怨命运不好，良好的品格，优秀的习惯，坚强的意志，是不会被假设所谓的命运击败的”。

看不上小事的人，即使他的理想再壮丽，

也只能是一个虚幻的海市蜃楼。

我们要知道，现在想做成一件事情很难的，不仅仅要靠后天的努力，也要靠天时地利人和，甚至于贵人的相助。想要有所成就，必须要在市场红利散尽的今天，找到大平台没有涉及的细分领域，专注并踏实的做好小事。

我们的生活就是由一件件微不足道的小事组成的，但不能因为它小就忽视它。事实上据研究发现，世界上所有的成功者，他们与我们一样都做着同样简单的小事，唯一的区别就是，他们从不认为正在做的事情是简单小事。

就好比我们做一个公众号，很多人为了急功近利能够快速的商业化，而采取不择手段的方式去拉用户，做流量，接投放，接广告。

待一段时间过去，这波人就消失了，而留下的才是那些质量高的自媒体，形成的粉丝文化也是比较深。

每一件小事情都有它自己的意义。

我们现在所做的工作，都是由一件件小事组成的，因此，我们不能忽视工作中的小事，工作中给我们带来的成长，就好比一个设计师，他在刚毕业的时候，不可能成为资深设计师，只能称作为”美工“，尽管这个称号别人很不喜欢。

这难道不算是红利散尽后，自己用技能一步步创造出来的”斜杠“红利吗？其实，无论是大事情，还是小事情，关键在于自己的选择，只要选择对了，自己的小事情也就成了大事情了。

做平台APP创业，

不如从大号做起。

一年前我遇到了一个朋友，他说自己要创业，当时身边有几个伙伴一起，并且这几个创始团队都有明星光环（大厂）出身背景，在一起聊天中得知他们他们要做一个二手交易的APP。

那次在听他们聊天中，我获得了一个新的启发就是：“做APP不如从大号做起”，其中的一个朋友说的这句话。

这位朋友当时的想法是，流量红利散尽，我们又没有融资，也没有很多的资金去做一款APP或者小程序，假如做，需要更多的技术，运营，甚至团队起来了，天使轮资金也没有了。

并且现在获客成本非常的高，砸广告，做信息流成本太大，不是我们烧的起的，我们为什么就不能在大树底下去做自己想做的呢？

以短视频自媒体KOL的形式去切一个领域，一方面可以培养用户粘性，一方面用短视频的形式还有互动感，一方面就是打造品牌，一箭三雕。结果他们真的实施了这个方案，团队仅有的5个人，注册了头部平台的短视频账号，“快手”，“抖音”等。

然后每周开始做“内容”，做“二手物品”“手机”的评测，视频只需要通过其他的渠道进行分发即可，结果运营了将近两个月，出现了20多条数十万甚至于上百万的点击视频，账号也为他们积累了不少的用户。

前一段时间听说“账号开始接广告费了”，“一条广告费近万元的营收”，这难道不是红利散尽后，他们发现的“苟且红利”吗？

前段时间我们再次聊天，他说下一步开始做APP，把用户往APP上导，这样一方面有了其他大平台给与的扶持，也有了收入，比较稳妥。

这样的案例有很多，比如“找靓机”，“西瓜视频”，曾经的“内涵段子”等，都是通过大树底下的红利，切入一个新的垂直领域，以自媒体的形式获得用户，一方面获客成本低，一方面通过内容的形式也树立了品牌的互动感。

别人的苟且，就成了我们的“红利”，发现“苟且红利”后，我们只需要比周围的人努力那么一丢丢就可以获得不同的收获。

一个赛道中，不是红利散尽了，而是精耕细作的时代到来了，单纯的流量思维已经不适合于用户时代了。

把眼光放的更细致一点，培养“苟且红利思维\”，相信这样的人到哪里运气都不会太差。