峰会大咖| 如何从公众号转变成平台？毒舌电影合伙人告诉你
2017年12月19日，微推客主办的“超进化”第三届移动互联网营销峰会如期而至。
本届峰会上，毒舌电影合伙人董舒发表演讲《从媒体到平台》，分享了毒舌电影是如何从微信公众号转变成一个平台的。
1、我经常被问到做什么的，我简略地回答“做电影的”，但具体到做电影的哪个方面呢？可能是拍电影的，制作电影的，或者评论电影的。另外，我可能只是电影的观众或爱好者。用户细分是很厉害的，那在这样的情况下，你应该做什么事？
2、 毒舌电影最开始的定位是影评人，我们自身对内容有需求，并且希望更多人看到自己的内容，因此会自发或邀请很多志同道合的朋友一起生产内容，在这个平台上展出。
3、作为普通观众，没有太多内容的生产能力，但有“想看到好电影”的内容消费需求，同时希望通过这样的爱好找到志同道合的人，有更深入的交流和互动。
4、影评人往上是专业的电影制作者，也会成为毒舌电影的用户，制作者更关注的是从什么场合能找到好的素材对内容加工，希望通过平台认识更多专业的人。比如导演希望认识到好的录音师、化妆师，那就需要一个平台去认识这些人，组建一个团队，再进行后续的电影创作。
5、从影评人身份出发，一个媒体往下输出观点和聚集评论生产者的同时，往上层参与到内容制作中，深入到行业源头中。
生产内容，再提供给下层用户，让话题相关的所有用户都能进来，才称之为平台。从原先一个只提供内容的媒体，变成了全方位提供产品、提供针对产品的评论性内容、以及提供产品和内容互动所产生的所有消费行为的一系列活动。
6、每一个分众的用户群类都会有相对应的产品。比如说媒体的身份，有它的电影公众号，有短视频评论性的视频，以及毒舌电影的微博，以及其他各种平台，这些主要是通过影评人的身份，展示的是影评人的内容和社交需求，同时提交给上层、下层的用户。
7、作为普通用户（下层用户），除了可以消费媒体内容外，也提供了观影团、院线，通过毒舌电影APP当中，当你消费完产品和内容之后，还能到APP中和其他用户进行更广泛更深度的社交和互动。
8、作为上层用户，我们也成立了影业公司，为这些内容创作者提供更多素材，以及他们更多专业上认识的契机，从而产出更多为用户和媒体品位所认可的电影题材和故事。
9、我们的主要用户集中在一线城市的高学历年轻人群，男女均衡，消费能力相对偏高。这批用户的主要消费行为集中在电影内容上，会花更多时间挑选、观看电影。观看后，有内容生产能力的，会做内容的深度评论；缺乏这方面能力的，也可以做转发，或做浅度的评论。
他们产生的这种行为，是在乎内容优选、消费以及基于内容社交的过程。
10、我们作为一个媒体平台，要做的就是用户时间管理。每个人的时间都是有限的，一旦对时间的管理有了偏差，用户会抛弃你，因为他会觉得我花时间看你的内容后是不值的。我们的口号就是“干掉烂片，只说真话”。
11、我们和网易态度热点做了24小时影院的活动，他们有相应的渠道和主题，我们有想表达想法的用户。我们在圣诞节发起一个话题“没机会逃离北上广，幸好可以躲进电影院”，也是契合“逃离北上广”和圣诞节这个时间点和话题。
这个电影院24小时不间断，你随时可以来，随时可以走，但事实上没有人走，甚至在外面排了很长队，加开了很多场。基于用户本身的需求，我们帮他进行时间管理，同时帮他甄选，在圣诞节这天，把时间花在我这儿，除了欣赏电影之外，还能交到更多志同道合的朋友。
12、如果我们用传统公众号的营销方法，到文章发布完后就终止了，但是我们把它作为一个后续，用户有了参与行为后，会后续投射到你的社区当中，产生连续效应。
13、我推送给你内容时，鼓励你消费内容，你消费完内容后，又给你制造空间，制造后续的基于内容的社交，这就是平台化的思维，而不是媒体思维。媒体的思维就是推送给你一个内容就不管了，你自己去消费。我们就是推送给你内容，同时提供给你社交和互动的渠道，这才是平台化的思维。
14、 我们在做一件事：众筹院线，把优秀的作品、创造者聚起来，生产用户喜欢的，但是不是市面上主流制作公司能生产出来的内容。
拿《呼吸正常》这个电影举例，如何把这种叫好不叫座的小众电影的用户聚拢过来，因此我们发起了众筹活动。
15、我们尝试一种全新的模式，媒体平台可以做内容，把这个内容推送出去后，整合线上的渠道，和消费这部分内容的观众统合起来，再统一输送到线下。
无论是从发行成本、推广成本来讲，还是作为内容对用户提供需求的便利性来讲，其实比以往的传统的方法好非常多。
16、一个平台化的媒体，从生产内容，到把这个内容推送给你，又让你消费这个内容，消费完之后再进行相应的互动和社交，占领用户的整个业余时间。通过这样平台化的运营模式，把用户时间都占领。
对用户的时间管理非常重要，关键在于怎么样抓住更多用户的有效时间，同时把它进行优化和管理，用户是你的，才能真正做一个平台，而不是媒体。
17、我们怎样在电影的大概念下，把不同层级的用户需求挖掘出来，用现有的条件能力和资源满足用户需求，当用户把时间花在你这儿，你就完成了对用户的时间管理。
18、通过利用你的资源和手段，提供给用户价值，同时满足广告主的营销价值，广告主也会认可你对他负责的平台化的公司运营方式，而不只是纯粹做一个信息的推送。
