作为内容属性最重的节日，品牌在妇女节的产出，无不透露着品牌对女性的态度。而随着“她经济”的崛起，女性消费者已经成为不可忽视的力量。

妇女节不再是单纯的购物节，而是品牌开年第一考。今天正是3月8日，那些曾经做出精彩示范的品牌，又出了新作，让我们一起来看看。

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珀莱雅–《醒狮少女》

延续 #性别不是边界线 偏见才是# 主题，珀莱雅找到了广州南兴合兴堂醒狮全女班，呈现了一则广告大片《醒狮少女》。

在过去，女性少有能在舞狮中挑大梁，全女班更是罕见，更别提是由两位男教练组建而成的。全女班的成立、成功，诠释了“性别不是边界线 偏见才是”的主题。值得一提的是，珀莱雅还请来了女足王霜，对广告配音并出镜，当铿锵玫瑰遇见少女，当少女成为雄狮，她们冲破偏见，写下自己的故事。

“力量、汗水和狮子同样也属于女性；温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性。”珀莱雅继续坚持人类视角，不仅深入思考打破性别歧视，更以实际行动解决性别歧视。

用系列海报，号召消费者打破偏见，正视自己。在北京、上海、杭州、深圳、成都等城市的核心商圈，系列海报呈现了多样化的个体。

联合西安方所，组建了一个关于性别偏见的书单，贡献品牌在性别教育上的力量。

正如珀莱雅所说，性别不是边界线，偏见才是。品牌不会停止呐喊，直到唤醒每个人心中的狮子。

 02

内外–“NO BODY IS NOBODY”

2020年，“NO BODY IS NOBODY”横空出世，留下惊艳一笔，也让我们看到了内外在女性营销上的惊人功力。

第一年，是“没有一种身材，是微不足道的”，内外讨论了女性身材的多样性，第二年，内外继续深入，以“微而足道，无分你我”为名，呈现了不同女性的自我认同及守望相助。

到今年，是内外品牌第十年，也是“NO BODY IS NOBODY”的收官季，内外以#身心之路，见微知著#，再现品牌思考。

内外认为，在个体的觉醒、成长、思考中，亦能看见宏大的意义。

本次联手摄影师罗洋，内外记录了30位女性身体。无论是成长、受伤，孕育，还是表达着接纳或是反抗，身体容纳着每个人的人生故事。通过一幅幅真实的肖像作品，我们看到了个体的美与缺陷，也看到了女性真实的身体与勇敢的心。在一次次对视与身体姿态的自由展现中，女性的力量和勇气自然流淌。

在更为开阔与深入的维度叙述中国当代女性的觉醒、成长与思考之路，内外希望“NO BODY IS NOBODY”不仅是品牌的宣言，更是女性共同成长的见证

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薇尔–“月经不隐藏”

今年，也是薇尔“月经不隐藏”的第三年。从“400次月经”，到周冬雨的率先发声，到今年，薇尔继续挖掘，号召将卫生巾“放上台面”。

社会如何看待月经，就是如何看待女性本身。薇尔用一条态度大片，呈现了女性在面对月经时的羞于表达、遮遮掩掩，那些潜移默化的观念和行动，是每一位女性都能切身感受到的。随后，品牌画风一转，正视了越来越多的女性觉醒，越来越多女性用自信表达，将月经放上台面，无论在办公室、健身馆、学校，经期需求都被看到、被关注、被尊重。

同时，薇尔在抖音发起了“把卫生巾放上台面”挑战赛，用趣味的互动推动卫生巾日常化，鼓励女性自信表达、坦然入场。

发声之余，薇尔更以行动支持“月经不隐藏”。本次，薇尔联合永璞咖啡，定制了卫生巾收纳盒。桌面收纳代替了藏藏掩掩，透明的外壳有力传递了“月经不隐藏”的品牌内核。

真正懂女性所需，解女性所求，真正和女性站在一起。

在珀莱雅、内外、薇尔的借势营销上，我们看到了一个品牌深入女性议题的正确姿势：从一个具体的议题切入，持续发声积累声量，深度内容体现品牌思考，真诚地沟通女性消费者。

珀莱雅打破性别偏见，不仅为女性发声，更以人类视角讨论两性平等，不仅有品牌声浪，更有关怀行动；内外聚焦女性身材焦虑，持续记录中国女性的觉醒、思考，见证、陪伴女性成长；薇尔拒绝月经羞耻，借助广告的影响力，推动月经正名化。

到明年，希望不止有珀莱雅、内外、薇尔，还有更多品牌，持续挖掘品牌的内核，用优质的内容呈现品牌在公共议题上的思考。