又选错KOL,比亚迪被骂惨了!
作者 | 杨阳
汽车品牌似乎与翻车总有许多故事可说。
不过这个六神,真的跟花露水没啥关系。
这也称不上代言,而是六神磊磊入手一台白色的汉EV。比亚迪官方没有放过宣传的机会,于是借势发了一条“代言”微博。
另一边的@六神磊磊 也在响应比亚迪,微博声称要将新车取名为“好汉”,不难看出双方的合作痕迹。
可就是这一组再平常不过的照片,点燃了网友的怒火,让一向不怎么热闹的比亚迪官微评论区,一时间炸了锅。
相信在不少人关注的公众号里,或许就有六神磊磊。
提及六神磊磊,大家更多的印象是一位金庸的死忠粉,六神磊磊擅长通过金庸人物的故事来点评热点时事,凭借新奇观点圈粉无数。
也是因为写文章,六神磊磊摊上大事。
作为一个被称为国货之光的汽车品牌,在给主打汉唐风的产品做重要宣传时,找了一个发表过“中国道歉论”的KOL“代言”,难免有几分讽刺。
但微博是11月5日发的,舆论可以说已经完全翻车了,危机公关黄金24小时过去,比亚迪还是无动于衷。
随着舆论不断发酵,比亚迪还忙着删恶评,请来水军控评,简直就是下下策。
看完这波操作,我不禁怀疑除了营销团队,恐怕比亚迪的公关部也有竞争对手派的无间道,毕竟算下来比亚迪翻车不止一次。
原本比亚迪和KOL,一个卖车一个买车是没什么的。但是比亚迪公然给合作KOL贴上“当代鲁迅”、“侠肝义胆”标签,就变成是企业主动的营销行为了。
不可否认,相对于明星一言不合就塌房,车企倾向请网红和KOL代言,是出于安全和年轻化的考虑,这并没有毛病。就像沃尔沃也找来“张三终结者”罗翔合作。
但为什么翻车的总是比亚迪?
如果真是2g冲浪,那只能说是意外之祸,比亚迪确实没有做好背调。
如果是故意为之,那可能是看中公众人物的争议点。
“争议“性公众人物的评价两极分化严重。喜欢他的人多,讨厌他的人也多,自带话题度和流量。不过营销“争议”有风险,品牌要充分评估利弊,否则只会遭到流量反噬。
一旦选错KOL代言,品牌就要承受来自公众的嘲讽。与其翻车之后控评、道歉亡羊补牢,最保险的做法还是把风险前置到选择代言人/KOL。
别让营销的最后一步,垮在背调这个问题上。
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