移动应用出海，推广平台怎么选？

信息流 2 年前 0

2021 年的中国的移动应用市场发生了巨大的变化：各项法律法规、隐私政策、广告政策等相继落地施行，对移动应用从开发、推广、运营等多方面都有了更多的监管和限制。

在政策和大趋势之下，新的一年里有越来越多的开发者、营销人员，把眼光投向了移动应用出海这片高速增长的蓝海市场。

APP Annie发布的《2022 年移动市场报告》显示，2021 年全球应用经济和生态持续增长，全球用户在应用商店支出 1700 亿美元，同比增长 18%。

虽然市场在不断增长，但随着越来越多的竞争者的涌入，移动应用出海将也将迎来更激烈的用户增长竞争。

2022 年，移动应用出海该如何突出重围？选对推广平台是最重要的突围因素之一。

Google Ads

虽然 Google 因为各种原因退出了中国市场，但在全球市场来看，坐拥 Google 搜索、Google Play、YouTube 等众多推广渠道的 Google Ads，是移动应用推广的重要选择之一。

值得注意的是，在 Facebook 饱受 iOS 隐私政策困扰下，越来越多的营销人员选择将广告预算转向 Goole Ads，借助其搜索广告的精准性来填补广告数据颗粒度粗糙带来的影响。

Apple Search Ads 简称 ASA 广告，因在 2021 年以 Apple Ads 的名字正式开放中国大陆投放，而被国内营销人员熟知。

在全球范围内，ASA 广告已经发展多年，并在 2021 年 iOS 隐私政策推出之后，凭借其用户、数据等优势，在 iOS 端流量下降、买量成本上扬的情况下逆风生长，依然能够以较低的成本获取优质用户。

因此，如果营销人员想要推广 iOS 移动应用，那么 Apple Search Ads 是海外推广的首选平台！

Meta for Business 即更名后的Facebook for Business。

与 Google 相似，Facebook 相关业务虽然在中国无法开展，但在全球范围内，其借势 Facebook、Messenger、Instagram、WhatsApp 和 Quest 等社交媒体平台，拥有超过 19 亿用户的日活。

在 iOS 隐私政策之前，Facebook 一直是推广 iOS 移动应用的最主要渠道，虽然受到 iOS 隐私政策或其他隐私政策的影响，广告效果和规模增速放缓，但 Facebook 仍是移动应用出海营销推广的重要阵地。

根据官方数据，TikTok 全球月活跃用户数在 2021 年 9 月达到了 10 亿。2020 年，它的下载量超过 Meta 旗下的 Facebook 与 WhatsApp 位列全球第一。

作为国内抖音的国际版本，TikTok 也将抖音广告的优势展示无余。2021 年开始，越来越多的营销人员在 TikTok 借助 KOL 来制作视频创意广告进行营销推广。因此，2022 年 TikTok 将是受到更多营销人员青睐的重要选择。

除了上面的 4 个推广平台，海外推广平台还有 Twitter、Snapchat 等大型广告平台，也有各个国家发展得非常好的本地广告平台。

广告平台的选择是开展移动应用营销推广活动的基础，营销人员需要根据自身应用、团队、预算、目标群体等基本信息，选择合适的平台即可。

在选择好合适的平台之后，广告投放会要求营销人员去深入认识各个平台的异同、优势、不足，以及推广地区的法律政策、风俗习惯等等，是一个工作量非常大的过程，建议组建专门的商业化团队或者是选择广告代理服务商进行。