App Store频繁调整，对从业者有哪些影响？
近期，Apple 在 App Store 中进行了一系列测试，其中包括关键词、搜索结果的展示形式、自然搜索结果的排名等等。
截至目前，部分测试已经回调，最终是否会全面上线我们不得而知，但从这几个调整我们可以看到 Apple 对 App Store 调整的方向，以此了解它们对开发者、营销人员的影响。
联想词调整带来的影响
搜索联想词的调整，是苹果在搜索关键词上的调整，调整之前，联想词是与搜索词相关的其他关键词；调整后，联想词是与搜索关键词相关的具体 App。
当关键词与 App 的连接更加紧密时，会更有利于营销人员在 App Store 布局的营销活动——如何加强 App 与关键词的相关性来获得更靠前位置，以此增加 App 的曝光、获量。
提到相关性，就不可能绕过 Apple Ads 的广告投放，作为 App Store 生态内的搜索结果广告，它的广告展示、点击、转化等都与相关性息息相关。
如果简单的把这次调整理解为：相关性从 ASA 广告中扩展到整个 App Store。那么是否意味着 ASA 广告带来的流量会更加精准？广泛匹配和搜索匹配的用户也会更加精准？
由于此次苹果测试时间较短，我们并未得出明确的结论，但我们认为这种可能性是最大的。
搜索结果的展示形式
App 在 App Store 里搜索结果和 ASA 广告的展示形式，一般来说分为截屏、视频、文字、折叠等几种，这次的调整主要是将竖屏截屏的图片，由原来的 3 张增加到了 4 张。
截屏数量的调整，意味着它增加了营销信息的承载量，能够让 App 更深度地触达用户，更有效地推动用户转化。
我们认为从去年年底至今，App Store 陆续上线 App 内活动、自定产品页、产品页优化等新功能，目的都是在为营销人员提供 App Store 营销的新功能，也越来越重视截屏、视频等创意素材对营销活动的重要性。
自然搜索结果排名
此前，在 App Store 的自然搜索结果中，前几位展示的会是排名靠前的 App，但此次调整后，在“游戏”关键词下将“时下畅销游戏”的精选专题排到了自然排名的第一位，在“单机游戏”关键词下，将“畅玩单机游戏”的精选专题排到了自然排名的第一位。
对于自然搜索排名的调整，目前仍然存在没有回调，对于存在精选专题的关键词下排名靠前的 App 来说,这会在一定程度上影响获量，但是对更多优秀的 App 来说，这是利好的。
App Store 作为 iOS 生态中唯一的应用市场，一直都强调开发者需要提供优质的 App 和用户体验，也一直在为优质的 App 提供更多的曝光渠道。我们认为对于此次的调整，旨在推动开发者在 App 的开发、体验、运营上下功夫，打造更多的精品 App，营造更健康的 App Store 应用生态。
同时，我们也要注意到，在精选专题之前还有 ASA 广告位的存在，在精选专题出现之后，存在精选专题排名首位的关键词下，ASA 广告也许能够更好地获量。
