Soul是如何占领用户心智的？
因为正好在做Soul的调研，所以就顺着两个大维度来唠一唠：Soul是如何占领用户心智的。
说实话对比微信，QQ，探探，陌陌又杀出一条血路的Soul也太值得研究了，所以就好好扒了一下，有很多资料都来源于网络，咱也分不清是引用，借鉴还是侵犯版权了。（如果涉及版权问题，请联系我删除，打工仔赔不起啊o(╥﹏╥)o）
直接入主题：
Soul的两大slogan：跟随灵魂找到你vs年轻人的社交元宇宙
Soul的三个核心关键词：年轻人(who)–灵魂(how)–社交(what)
（元宇宙也是为了圈住年轻群体的一个噱头，所以不算Soul的核心关键词）
1,针对年轻人做了哪些？
抓住年轻人的欲望：
交友欲：想认识新的朋友；
表达欲：需要一个不被熟人知道的地方释放自己的情绪和压力
好奇心和窥私欲：类似于喜欢八卦一样，这里有很多陌生人的心里话，可以满足好奇心和窥私欲
打发时间：日抛型聊天，闲碎时间找陌生人打发时间
希望获得认同感：匿名环境可以让人卸下“偶像包袱”，尽情地和陌生人交流和表达自我的喜好和想法，并从中获得认同感。
抓住年轻人的特性：
前卫时尚活泼等；年轻人爱在哪儿玩儿，就去哪儿推广。豆瓣，知乎，微博，抖音，《奇葩说》节目等。
备受95后用户喜爱的社交平台Soul和《奇葩说》合作，明星辩手肖骁为Soul用户带来了热乎乎的辩题，站内发起了同款辩论，让年轻一族发出自己的声音。
《明星大侦探》作为中国首档明星推理综艺真人秀，播出以来一直受到年轻观众追捧，第六季至今豆瓣评分达9.2。这一季中，SoulAPP作为节目的超级合作伙伴，在案情中以关键线索呈现，展示了星球匹配、视频聊天“脸基尼”等一系列独特功能。新颖的互动方式带动Soul“破圈出道”，在社交媒体上引发关注。
打造专属于新一代年轻人的社交元宇宙：
Soul在不久前更换了产品的slogan“年轻人的社交元宇宙”，可见哪怕只是社交软件属性的Soul也想搭上元宇宙风潮的大船。不久前在Chinajoy高峰论坛上，Soul的总编辑王清在演讲中说出了Soul在建设元宇宙的方向：
“在Soul，我们是基于兴趣爱好共同聚集在一起，在精神共鸣中实现共情；大家会实现共享，共享是基于平等互动的关系，而非个人主义；然后，我们基于责任担当共同建设元宇宙世界，每个人构建自己美好的虚拟家园；最后，我们希望在平台上实现共生，也就是‘和而不同’，每一个人都可以在这里表达自我，找到志同道合的伙伴。
2,针对灵魂做了哪些？
Soul相信 “有趣的人儿终会相遇”，当现实世界中原本毫无关联的人被连接在一起时，往往只因为他们有着共同的兴趣。
Soul提供的情绪价值：有趣/多元/温暖/真实
Soul早期在豆瓣和知乎用灵魂话题直达种子用户：
豆瓣：秒推最懂你的谋生人；灵魂自测找到对的人；无趣生活乏味工作你到底缺什么？来soul测测你属于哪个星球；不约不练我们就谈谈心；她说：心悦君兮君不知
知乎：这是一个看脸的世界吗？如何走出孤独？如果互瞒身份，谈一场恋爱会如何？……
《喜欢你我也是》的官方战略社交App Soul：喜欢你，更喜欢你的灵魂
《喜欢你我也是》会是灵魂社交的一个点，而Soul App将会是灵魂社交的整个面，在节目上线后，势必能够以点带面，以面促点，让更多的年轻人们重燃自己的社交欲望，在Soul App灵魂社交中结识更多的灵魂伴侣。
Soul灵魂奇境 | Soul首次举办的线下艺术展！
3,针对社交做了哪些？
2018年12月Soul的微博活动
#soul下架#，#soul登不上#，#Soul崩了#是基于 用户量大的社会性事件。#Soul一周锦鲤#，#Soul请我吃火锅#则是Soul的微博活动。#Soul一周锦鲤#阅读量236.1万，讨论1.3万。
活动规则：微博关注并＠soul社交，晒出此图，并带上话题＃soul一周锦鲤，soul官方将随机抽取3位粉丝，承包你一周7天的奶茶噢！（每日我们会以官方身份为你点奶茶，让你足不出门，躺着变胖）
#Soul请我吃火锅#阅读量94.5万，讨论6578。
活动规则：在微博晒出此图，关注并＠“SOUL社交”，带上话题＃SOUL请我吃火锅，SOUL官方将陆机抽取5位小可爱，把本图中搭配的食材拼盘送到你家（附赠火锅底料）
抖音：依然是主打陌生人社交。以“怪不得没人发朋友圈”以及“有秒回，有陪伴”
小红书：UGC(各种奇怪的角度比如请家教，问高数等)vsPGC（用户产出的比较有故事感或话题深度社交的内容被soul拿来制作成短视频。）
以时间线的品牌宣传及获客
增长期：自媒体种子用户+自媒体渠道疯狂投放广告
Soul刚发布产品后，是通过豆瓣小组等渠道邀请种子用户进行冷启动。
2018年3月拿到B轮融资后，Soul开始在微博、知乎、豆瓣、B站等渠道疯狂投放广告，主打“灵魂社交”的slogan吸引了这些社交平台上大批新用户的涌入，此时，Soul占据社交排行榜第二位，位居陌陌第二。
2018年9月14日，一则名为“Soul登不上”的消息悄然爬上微博热搜。
稳定期：品牌合作（综艺，APP，电影等）+线上线下各种活动
2019年4月，Soul携手爱奇艺《喜欢你我也是》，看综艺里灵魂伴侣碰撞火花。
2019年10月3号到5号，B612贴纸频道上线了Soul的灵魂匹配贴纸，三天时间获得超过百万次曝光，受到新潮的年轻用户热烈欢迎。使用Soul灵魂社交贴纸，在B612相机自拍画面中，显示“Soul社交灵魂匹配中”，用户会戴上Soul语音匹配面具。
2019年11月，Soul和《奇葩说》跨界合作，明星辩手肖骁为Soul用户带来了热乎乎的辩题，站内发起了同款辩论，让年轻一族发出自己的声音。
2019年11月，Soul与《盗梦特攻队》跨界合作 开启梦境奇幻旅程。备受年轻用户喜爱的社交平台Soul也和《盗梦特攻队》一起，开了个梦境收藏馆。用户在广场下记录难忘的梦境瞬间，将有机会获得《盗梦特攻队》电影票及周边。
2020年2月，Soul广告出现在keep开屏，推出灵魂伴侣，在线分配。
2020年10月Soul APP联合WABC开展“错袜日”公益活动，以企业社会责任丈量企业社会价值
2020年11月，Soul灵魂奇境 | Soul首次举办的线下艺术展！
2020年12月，Soul APP联合综艺《明星大侦探》，正面价值激发年轻人美好心灵
突破瓶颈期：更换slogan，紧追新一代年轻人，紧追元宇宙
2021年4月，soul在APP store更换slogan：年轻人的社交元宇宙。
2021年11月，微博投放“年轻人的社交元宇宙”广告
写在文尾，这个是我自己收集了大量的资料之后，结合自己的思考方式得出的一个结论。就像是用乐高搭建出了自己的一个成品。其实很希望能听听大佬和同行的声音，如果你也有意愿分享，可以私信我。
-END-
