从获量到转化，就怕你不用！｜App Store新功能上线
还记得米队长9月给大家讲的 iOS 15 发布后 APP Store 的重大更新点吗？在「App内活动」功能上线之后，12月8日，「自定产品页」和「产品页优化」的功能也正式上线了！
随着这两个新功能的上线，开发者可以通过不同的方式测试，寻找最适合自己产品的页面展示方式，或是吸引指定人群的产品页，以获得最高转化！
那么，接下来就米队长来给大家详细介绍这两个新功能吧！
01 功能介绍
自定产品页
开发者可以创建多个版本的 App Store 产品页，以展示 App 内的不同功能或内容，从而用来吸引对应的潜在用户。并且，每个产品页都可以使用唯一的链接，将特定受众定向到该页面。
而每个产品页都可以使用与默认产品页不同的截图、视频和文本，从而突出 App 内不同的功能或内容，一共可以创建35个测试页面。
借助官方给出的例子或许能更好地理解：在营销广告中借助某个运动队来宣传，并将广告的链接设定为着重展示这个运动队的自定产品页。
不过，值得注意的是，用户在 App Store 搜索 App 时，看到的仍是默认产品页，而自定产品页可能会出现在「Today」、「应用」等推荐页面当中。
产品页优化
开发者可以在默认的 App Store 产品页中，尝试使用不同的 icon、截图和预览，对比它们的效果，从而推选出用户喜欢的页面。例如，你或许会发现，将 icon 改为其他样式能够提高转化率；又或者在截图中突出特定功能，能够有助于增加下载次数。
但每次只能进行1个测试，每个测试可以有三种方案，而且测试周期最长 90 天，在发布新版本时也会自动终止测试。所以，建议开发者在测试前，先提前准备用户调研，然后进行特定元素的测试，这样就可以通过不同元素的数据对比，了解哪个元素更能产生效果了！
此外，以上两种功能都只适配于 iOS15、iPadOS15 或更高版本的 App Store，所以在用户覆盖范围上还是会有一定的限制的，但苹果爸爸也非常友好地在「App 分析」中会提供测试效果，大家可以在投放后参考提供的数据进行对比。
以下是两个功能的对比，大家可以更直接地对比了解产品：
02 功能申请教程
「自定产品页」教程
与 「App 内活动」一样，开发者仍需要通过申请加入 iTC 更新体验，才可以使用「自定产品页」的功能。目前只有「账户持有人」才有资格操作加入体验计划，如果之前创建过「App 内活动」则不需要再次申请。
加入iTC更新体验之后，进入「我的 App」，在左侧菜单栏中点击「自定产品页」选项，再点击「创建自定产品页」按钮即可开始创建。
第一步：填写「参考名称」（参考名称指自定产品页的名称，此名称不会在自定产品页上显示），然后开发者可以选择创建新的「自定产品页」，或者复制现有版本的默认产品页，选择完点击「创建」即可。
可以随时「创建」和「删除」自定义产品页，自定产品页被删除后，当用户访问该产品页的链接时，就会被自动定向到 App 的默认产品页了。
第二步：填写详情信息，包括预览视频、截图和推广文本等，同时，页面也会针对该自定产品页自动生成一个 URL 链接。填写完点击右上角「存储」/「添加以供审核」进行保存或提交审核就完成啦！
已经存储或提交审核的自定产品页会展示在「自定产品页」中。审核期间，无法对自定产品页进行修改，如需修改，需要取消提交，并在修改后重新提交。
审核成功后，开发者就可以利用特定链接通过邮件或是各大活动的渠道进行宣传，以吸引特定的用户。
「产品页优化」教程
同样，该功能也需要加入 iTC 更新体验，才可以使用。加入iTC更新体验后，在左侧菜单栏中点击「产品页优化」选项，再点击「创建测试」按钮，即可开始创建。
第一步：设置测试组名称、测试方案数量，自定义流量分配比例，估计测试时长，以及本地化版本语言。
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自定义流量分配比例
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即 App Store 应随机向多少比例的用户展示我们所选择定的测试产品页面。如下图，在一次测试中设置一个测试方案，如果选择了 50% 的流量比例，则所有访问 App 产品页的用户中会有 50% 看到测试方案，而每个方案将各分得 50% 的流量。
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估计测试时长
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即是选择产品页转化率的提升目标，可查看实现此目标预计所需的时长和展示次数。这个值基于 App 当前的表现数据（如每日展示次数和新增下载量）估算得出，仅供参考，不会影响测试。
设置好后，点击创建测试即可。
第二步：设置不同测试方案的详细信息。
创建测试方案时，除了系统自动拷贝原始产品页的元数据外，可以给每个方案设置不同的 icon、截图和视频预览。如果想要测试备选 icon，那么发布的 App 的二进制文件中必须包含 icon 的所有尺寸版本 (包括适用于 App Store 的 1024 x 1024 像素版本)。
设置好所有素材后，就可以点击测试开始测试啦！
开始测试后不久，就可以查看产品页优化测试分析了。分析包括：每个方案的预计转化率、不同方案之间的转化率比较等。
可以随时终止测试，但一旦终止便无法重新运行。如想启动需要重新创建测试，开始新一轮测试。另外，如果在测试运行期间提交了新的 App 版本，测试将自动终止。
有量说
新上线的「自定产品页」和「产品页优化」两大功能，前者能帮助开发者针对特定用户群体进行精准营销，后者则是让开发者可以通过测试不同的元数据，了解用户的喜好，从而优化产品展示页。从获量到转化，苹果爸爸都给你们铺好路了~还不赶紧搓搓小手用起来！
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