备战“双十二”，购物类 App 如何更有效投放？
在大型的购物节期间，除了消费者的购物热情被重新调动起来外，有关购物的 APP 和关键词热度显著提升。
在 App 日活跃用户规模上，QuestMobile 《2021 双十一电商洞察报告》显示，“双十一”大促期间，消费者活跃在各个购物类平台，在“双十一”当日，移动购物行业用户规模首次突破 8 亿。
数据来源：QuestMobile
在关键词热度上，“拼多多”这一关键词在 App Store 购物类关键词搜索榜单中，用户搜索频率稳居第一，其次是“淘宝”“京东”等大型购物平台，可见用户在选择购物类 App 上也会有行为惯性。
“拼多多”“淘宝”“京东”等作为国内头部购物平台的品牌词，其热度和曝光度都非常高，ASA 广告的竞争因此也非常激烈。
关键词“拼多多”双十一期间展示占比
除去传统的购物平台外，近几年直播带货成为很多用户购物新选择。
在购物节期间，李佳琦、薇娅等直播间仿佛像过年般热闹，而“淘宝直播”等关键词的搜索指数在促销期间也有明显的上升，加上“点淘-淘宝直播官方 APP ”注重对品牌词的投放，让其他 App 无可乘之机，极大程度地保护了自然流量。
此外，随着短视频进入大众视野，短视频平台通过直播打入电商行业已成趋势，在即将到来的“双十二”，购物类 App 投放 ASA 广告时，广告主们可以投放“抖音”“快手”等与短视频相关的高热度词，争夺流量的同时提高品牌曝光。
需要注意的是，很多高热度词本身是国民产品品牌词，在其产品强大的品牌实力下，广告主投放后的展示、转化等数据效果需要持续观察，效果不佳时需要及时调整。
随着“双十一”的落幕，紧随其后的便是“双十二”的预售，由于定金模式让消费者摸不着头脑，今年的“双十二”一改常态，取消了定金模式，采用了征集预售模式，旨在进一步提高消费者们的活跃度。
对于消费者来说，“双十二”是购物节，但对于营销人员、广告主而言，却是获取流量的重要营销节点。
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