App 内活动来了，你真的知道它怎么用吗？

最近这两个星期，苹果在 App Store 和 ITC 后台，针对 App 内活动的上线进行了一系列的调整， App 内活动也在这两天的 App Store 里开始展示。

App 内活动是指 App 和游戏内的时效性活动，用户将能够在“Today”“游戏”和“App”标签页上的个性化推荐和编辑精选中探索相关活动，还可以通过搜索结果和 App 的产品页面了解活动信息。

因此，我们可以将 App 内活动与截屏、预览等一样，看作是 App 元数据的一部分，也根据不同的营销推广需求，如提高 ASO 关键词覆盖、提高 ASA 广告的关键词相关性、以及提高用户的转化效率等多个方面，来对 App 内活动进行优化。

提高 ASO 关键词覆盖、提高 ASA 广告关键词相关性：主要考虑从活动名称、简要描述、详细描述精雕细琢，尽可能多地覆盖热门关键词。

提高用户的转化效率：除了优化App内活动的元素外，其他的元数据如 App 名称、副标题、描述、App 预览等也是用户决定是否下载的重要因素，不能忽视。

与其他元数据不同的是，App 内活动具备更灵活的营销推广属性，从苹果在官网提供的信息来看，App 内活动的使用场景可以分为两个部分：

App Store 内部推广

在 App Store 内部的营销推广，需要具有吸引力的活动，例如游戏竞赛、新电影首映和直播体验等。再辅以深层链接的设置，如果用户已经下载了 App，则可以通过 App 内活动卡片和活动详情页面上的“打开”时，将用户定向到具体的活动内容：

如果活动正在进行，可以直接链接到活动；如果活动尚未开始，您可以将用户定向到活动信息页面，激发他们的兴趣并提醒他们何时可以回来参与活动。

App Store 外部推广

在 App Store 外的营销推广，开发者、广告主可以通过电子邮件、广告、社交媒体等方式在 App Store 外对其进行宣传，并以链接的方式将用户引导到活动页，形成转化下载。这一部分考验的就是活动吸引人的程度了，需要开发者、广告主在 App 内活动和元数据上都下一番功夫。

归根结底，无论是已经上线的 App 内活动，还是即将到来的自定产品页面和产品页面优化功能，都是苹果对开发者、广告主在 App Store 中更好地进行营销活动提供的工具，其最终的目的，都是为了让开发者、广告主们能够更好地在 App Store 实现用户增长。