最近又双叒叕刮起一阵 AI 换脸风潮啦！米队长着实没想到 FaceApp 还能再玩出新花样。说的就是“ FacePlay ”——号称只需一张照片就可 AI 换脸变脸的火爆 App 。所谓 AI 换脸即用户先选择心仪的模板和待上传的照片，只需等待几秒，系统就会自动融合两者中的人物面部特征，生成属于个人的短视频。

FacePlay 更是创下连续 8 天成为摄影与录像（免费）榜的 TOP1，应用（免费）榜排名上升至 TOP3 的佳绩！米队长的社交平台最近都被它霸屏了，其中缘何米队长这就来细讲。

8 月 17 日，知名编剧于正在抖音的个人账号上发布一则短视频，视频中的于正一改以往大众眼中的犀利形象摇身一变身着军装的帅气小哥，巨大的反差让网友们直呼“心动了”、“这是于正？？”，截止到目前该视频已累积 53.6 万的播放量。两日后，“ ai 换脸后的于正 ”话题还喜提微博热搜。

除了于正，演员汪东城也于 8 月 19 日、21 日和 23 日三天在微博、抖音发布类似短视频，还隔空喊话吴尊并发布吴尊的 AI 换脸视频。微博中“汪东城晒吴尊AI女装换脸视频”话题阅读量高达1.6亿。

不止明星，网络上还传有企业家版的 AI 换脸，就连马化腾、李彦宏也逃脱不了“ 女装 ”的“ 魔爪 ”

除了明星爱玩，还有微博大V 和小红书博主也紧跟潮流。拥有 249 万粉丝的微博大V 网不红萌叔 Joey 于 8 月 21 日向网友分享套用 FacePlay 提供的模板效果。以测评出圈的小红书博主发帖种草该款换脸神器，抖音中如“ faceplay变脸 ”、“ faceplay特效 ”等相关话题，累计超过 503.4 万左右播放量。

看似是由于明星和KOL的推动将它拉进大众视角，但其实FacePlay团队默默做了许多~根据App Growing数据，该产品的信息流的投不多，不过米队长发现他们在 ASO 方面却非常用心。

FacePlay 早在 2021 年 4 月 21 日就已上线，当时的 icon 设计和产品定位与现下大有不同，早期的 FacePlay 主要围绕 cosplay 为产品卖点。我们仔细观察它最早的 icon 设计，设计团队将热衷于 cosplay 的欧美群体的人物形象作为主体部分，背景以蓝白条纹放射状分布，用户可以非常直观地感受到 cosplay 的文化氛围。

1.0.0 版本仅有 icon 图样，对应的截图缺乏

而处于这一定位的 FacePlay 在 5 月 11 日进行了一次全面的视觉设计调整，icon 主体换成一副面具，配以相机拍照时的标志性边框，背景也转变为蓝黑色系。整体构建起来比前期的设计更有神秘感，面具两边的颜色不同也寓意着本身产品主打亮点——将模板提供的人物和用户的面部特征相结合并融为一体；相对应的 App Store 截图颜色也换成 icon 的同一色调。

1.1.0 版本  icon 和对应截图

但后续主打换脸特色的 FacePlay 与大多数同类产品一样进入用户增长疲软期，与当时的竞品之间没有明显的区分度，上线之后有相当长的时间未进入榜单范围之内，更是在 7 月 9 日被下架，直到 7 月 22 日重归应用商店。重新上架的第二天，FacePlay 团队做了一个很重要的决定，针对中国市场开始转变产品卖点——主打 56 个民族服饰和旗袍古装等具有中华传统文化的视频模板，也是从这个时候 FacePlay 迎来新的用户增长点。

立足于中华文化，该 App 的应用描述抓取出 4 个主要产品亮点，即“ 56 个民族服装 ”、“ 汉服 ”、“ 古风 ”、“ 旗袍 ”——它们最大限度地体现该 App 的功能与亮点；同时强调制作的简易性，即几秒生成特效视频。而这些描述也包含在 FacePlay 的关键词覆盖当中，如“ 56 ”、“ 旗袍 ”、“ 特效 ”等词汇，在提高覆盖率的同时加以用图片更直观地向用户展示。虽然后续 App 的更新日志差异不大，但团队花了近一个月的时间更新 8 个版本。

FacePlay 也不是一鼓作气走上巅峰，除了下架之外，在 8 月 6 日惨遭清榜，这可能违反了苹果的相关条例。除了版本及时跟进，米队长注意到它的关键词在 7 月 22 日开始进行同步优化：从 7 月 22 日 FacePlay 关键词覆盖总数有 1351 个，前十关键词有 228 个，前三仅有 31 个；到 8 月 25 日，该App关键词覆盖总数激增到 11781 个，前十关键词共有 6696 个，前三高达 4128 个，其中抢占到的头部关键词累计达到 2328 个，如“ 拍照 ”、“ 变脸 ”、“ 视频 ”、“ 换装 ”等。由此可见，ASO 优化还是相当重要的，产品的曝光获得了更多的可能性，打好用户储量的基础工作~

此外，FacePlay 团队也对评论区进行了维护和管理。根据苹果 App Store 的数据，该款 App 评分高达 4.8，共有 13 万个评论。虽然分数不低，但目前前 3 屏仍存在不少差评，差评主要围绕付费和 AI 换脸的安全风险问题进行展开。开发者也在进行积极的回复，以维护分数。

而在五星高分的评论中，米队长发现其中不少提及 FacePlay 覆盖到的关键词，如“ 特效 ”、“ 明星 ”、“ 民国 ”、“ 换脸 ”等，这对提高关键词的覆盖率有很大的帮助，也说明 App 较高地符合用户的使用需求，当然不排除团队基于优化分数而进行五星好评的维护。

相当多的 FaceApp 火爆之后，社会上都存在担心 AI 技术安全风险的声音，FacePlay 也不例外。虽然 FacePlay 在多个社交平台相当受欢迎，用户增长迎来高潮，但是人们不可避免地担心脸部信息的泄露和安全隐患问题。FacePlay 官方公布工作原理时称，“一旦系统分析完成，我们会立即删除您的照片，以保障您的隐私安全。”可以说，FacePlay 团队在输出 AI 换脸产品时后续问题的考虑还是相当周全的，官方的回应也让用户能够安心使用。

早前同类产品代表 ZAO 就发生“从爆火到爆雷”的发展历程，“完全免费、不可撤销、永久、可转授权和可再许可的权利”让当时 ZAO 在应用商店的评分从 4.9 骤降至 1.9。尽管官方后续添加特别提醒设置，还是出现微信屏蔽其分享页面等限量操作。AI 换脸背后蕴藏着巨大的风险，FaceApp 等 AI 换脸应用当吸取前车之鉴，筑牢隐私保护之技术墙，以防后续发展无福消受。

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