如何分析休闲游戏广告场景？（下）

信息流 2 年前 0

承接上篇文章，来以案例的方式聊聊如何分析休闲游戏广告场景。本篇文章以Lion Studios发行的《Save The Girl》为例。

产品概况

游戏类型：超休闲（益智）

核心玩法：益智问答，根据游戏中遇到的问题，选择合适的解决方案，顺利帮助主人公通关。

主要发布国家：全球

GP链接：https://play.google.com/store/apps/details?id=com.xmgame.savethegirl&hl=None

平均通关时长：30s~1min/关（前10关）

广告形式：插屏、激励视频

广告频次：1处广告/30s

插屏广告集中在游戏进程中，也就意味着曝光量较高的页面。针对超休闲而言，由于其轻数值和成长线的特点，激励点较少，插屏广告是主要收入来源。因而集中在高曝光页面，利于提升插屏广告AIPU。

广告展示过于频繁，比如关卡进程中强弹插屏，不选择金币复活，仍然强弹插屏广告等，用户体验不好。同时，广告频次较高，影响联网用户转化ecpm；广告间隔频次较短，影响弱网用户展示率。

具体需要修改哪些插屏广告位置，可以根据每个广告场景贡献的收入以及其对留存的影响程度做出判断。同时，也可以通过广告聚合控制整体插屏广告频次来优化整体用户体验。

复活场景做了特殊处理，如果用户在第一个任务就失败，看视频复活的效率远低于重新开始，所以这里直接将看视频复活改为插屏广告，是比较合理的；如果在中后期任务中，用户选择观看视频复活的意愿会相对较为强烈。其它游戏可借鉴参考其做法，选择合适的复活时机允许用户通过激励视频复活，提升激励视频的人均观看次数。

UI文案比较简洁，符合游戏整体的风格，基本没有过多的提示，通过图示方法告诉用户可以通过观看激励视频获取相关奖励，即便语言不通也能理解。

个人认为这个游戏支撑用户继续往下，不在于人物角色的装扮搜集，更在于故事情节的解锁，跳过某关卡（如：Wobble Man）/提前解锁下一关卡（如：班主任模拟器）；或者增加节假日特殊关卡，也是一个变现和日活双赢的选择。

激励视频结束后的反馈还是相对较弱的，无论是获取特殊皮肤或特殊道具后的特效和画面，都是相对不够引入夺目的。同时，作为一个高曝光的二次入口，不妨提醒用户在哪些关卡可以再次解锁相关道具或皮肤，促进用户继续往下探索。

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